本周是眾多美股公司發(fā)布財(cái)報(bào)和業(yè)績(jī)的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。電商平臺(tái)Shopify本周二（26日）表示，該公司將裁撤約1000名員工，占其全球員工總數(shù)的10%，Shopify當(dāng)日股價(jià)聞聲跌超14%。從去年11月至今不到一年的時(shí)間，這家電商新貴的股價(jià)已經(jīng)跌去80%。

更引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注的是該公司CEO對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的悲觀前景。

Shopify CEO明確表示，他們對(duì)電商市場(chǎng)的押注“賭輸了”：現(xiàn)在電子商務(wù)銷售的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并沒能如愿延續(xù)新冠疫情爆發(fā)初期帶來(lái)的紅利——新冠疫情尚未結(jié)束，消費(fèi)者們已經(jīng)回歸實(shí)體線下購(gòu)物。

“在裁員和CEO透露悲觀前景之后，shopify股價(jià)大跌”   彭博社報(bào)道截圖 

Shopify是加拿大跨國(guó)電子商務(wù)公司，該公司為在線商店提供“一攬子”服務(wù)：店主可以使用其銷售終端、應(yīng)用程序和配套硬件進(jìn)行銷售；對(duì)于同時(shí)擁有在線和實(shí)體商店的商家，他們可以通過(guò)Shopify來(lái)管理其商店，如同步庫(kù)存信息等等。

Shopify成立于2006年，發(fā)展迅猛，美國(guó)等美洲地區(qū)，以及歐洲等地是其主要業(yè)務(wù)市場(chǎng)。研究機(jī)構(gòu)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2019年Shopify服務(wù)的商家數(shù)量已超過(guò)100萬(wàn)，其GMV占美國(guó)所有零售電商銷售額的5.9％，僅次于亞馬遜37.3％的份額。。

約80%的Shopify商戶位于美洲和歐洲地區(qū)  SocialShepherd網(wǎng)站截圖

綜合《華爾街日?qǐng)?bào)》消息，在Shopify裁員的消息傳出之后，該公司創(chuàng)始人兼CEO呂特克（Tobi Lütke）26日發(fā)布了備忘錄對(duì)此進(jìn)行解釋。呂特克稱，因?yàn)橄M(fèi)者恢復(fù)了舊的消費(fèi)習(xí)慣（線下購(gòu)物），并減少了在線訂單——這是該公司近期增長(zhǎng)的動(dòng)力。因此“裁員是必要的?！?

更引人關(guān)注的是呂特克本人對(duì)電商市場(chǎng)前景的判斷。

呂特克表示，他曾預(yù)計(jì)電子商務(wù)銷售會(huì)持續(xù)繁榮，其迅猛增長(zhǎng)將持續(xù)到Covid-19大流行退去。但是“現(xiàn)在很明顯，賭注沒有得到回報(bào)……下注是我的決定，我錯(cuò)了?！北敬尾脝T，是Shopify成立至今的首次大規(guī)模裁員，招聘、業(yè)務(wù)支持和銷售部門將成為裁員“重災(zāi)區(qū)”。

Shopify文件顯示，2016年其員工只有1900人，但是到了2021年，猛增到10000人，“招聘的熱潮是為了幫助跟上蓬勃發(fā)展的業(yè)務(wù)”——該公司稱，疫情期間電子商務(wù)購(gòu)物激增，許多小企業(yè)主創(chuàng)建了在線商店來(lái)銷售商品和服務(wù)。

Shopify也因此享受到了“疫情紅利”，其2020年收入增長(zhǎng)86%，2021年增長(zhǎng)57%。但是在2022年，新冠疫情尚且沒有褪去，可電商行業(yè)享受的一系列紅利卻在消退。Shopify明確表示，2022年其業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)從疫情中受益。

2015年Shopify在紐交所上市，隨后整體上行。伴隨著新冠疫情、居家隔離等因素對(duì)電商市場(chǎng)的推動(dòng)，Shopify股價(jià)在2021年11月升至近175美元的峰值，但目前已經(jīng)跌去了80%，來(lái)到30美元左右的位置。

在新冠疫情中，Shopify的股價(jià)走向歷史高位  谷歌財(cái)經(jīng)截圖

咨研公司Third Bridge分析師凱斯勒（Scott Kessler）表示，股票拋售反映了投資者質(zhì)疑Shopify是否有能力在全球經(jīng)濟(jì)重新開放時(shí)維持其增長(zhǎng)。“這意味著人們?cè)陔x開家，回到（線下的）商店購(gòu)物?！?

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