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新疆棉事件一年后,H&M中國首店關(guān)門了
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劉東峰應(yīng)無所住,而生其心
2022年6月24日,H&M淮海中路店正式閉店。該店鋪于2006年開業(yè),為H&M在中國內(nèi)地首家店鋪?;春V新窞樯虾鹘y(tǒng)商圈,聚集大量品牌店。6月28日,觀察者網(wǎng)前往H&M店兩家店鋪進(jìn)行探訪。
H&M中國首店原址
H&M凹痕清晰可見
盡管H&M淮海中路店仍在官微中存在,但店鋪海報(bào)和招牌均已撤下,窗戶、櫥窗、門等位置用白板遮住。極少數(shù)行人會(huì)留意這家店關(guān)門,但匾額上的H&M凹痕提醒著這家店曾經(jīng)存在。
H&M晶品中心店
隨后觀察者網(wǎng)前往位于上海靜安寺商圈H&M晶品中心店探訪,該店人流量與其他店鋪相當(dāng)。與其他店鋪不同的是,其櫥窗并未展示當(dāng)季新品或代言海報(bào),而是張貼著“季末折扣,現(xiàn)在開始”、“低至五折”字樣的紅底白字海報(bào)。店內(nèi)大多貼著打折促銷的標(biāo)簽。
H&M隨即對(duì)關(guān)店進(jìn)行回應(yīng),其一直在優(yōu)化門店組合,該門店搬遷后還會(huì)再營業(yè)。
受到疫情影響,H&M全球業(yè)績都在下滑。H&M2022財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示,截至2月28日,旗下門店的總數(shù)比上年同期減少了228家。
此外,H&M也失去了中國市場。已關(guān)停 60 家門店,占到了總門店數(shù)的12%。此外,天眼查APP顯示,H&M關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司在國內(nèi)共有600多家分支機(jī)構(gòu),其中100多家被注銷。4月1日,H&M旗下的低價(jià)快時(shí)尚品牌MONKI,在天貓旗艦店發(fā)布閉店公告。
H&M在華市場衰退一方面在于質(zhì)量問題。為了節(jié)省成本,H&M選擇代工廠生產(chǎn),這樣一來服裝的質(zhì)量無法得到保障。從2017年到2022年H&M的關(guān)聯(lián)公司海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司,因產(chǎn)品質(zhì)量不合格、虛假宣傳等原因受到了32次行政處罰。僅在2021年就受到10次處罰。此外,H&M曾多次因產(chǎn)品質(zhì)量不合格而被召回相應(yīng)產(chǎn)品。
另一方面,“新疆棉事件”加速了H&M在華業(yè)務(wù)下滑。H&M店鋪在各大電商平臺(tái)下架,企業(yè)聲譽(yù)也跌到谷底。隨后第二季度H&M在中國市場的銷售額暴跌23%。第三季度,中國掉出其全球前十大市場的名單。
H&M受到兩面夾擊。海外市場SHEIN、Fashionnova、Primark等低價(jià)超快時(shí)尚品牌的異軍突起對(duì)H&M等品牌造成很大沖擊。而在國內(nèi),隨著李寧等品牌的興起,國潮熱很大程度上沖擊了H&M。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤曾表示:“長期看,H&M等外來快時(shí)尚品牌將逐漸被國產(chǎn)品牌所替代。尤其在運(yùn)動(dòng)品牌方面,中國市場高度成熟,與此同時(shí),市場已是存量時(shí)代,競爭激烈,此消彼長,國產(chǎn)品牌李寧、安踏等應(yīng)做好占領(lǐng)這些國際生空出來的市場?!?
H&M也開始積極自救。H&M在財(cái)報(bào)中指出,2022年將投入約100億瑞典克朗推動(dòng)轉(zhuǎn)型。在中國,H&M一方面為擺脫“廉價(jià)低質(zhì)”的標(biāo)簽投入到中高端產(chǎn)品中,另一方面尋求特定消費(fèi)群體。
但鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為:“H&M這類國際快時(shí)尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度,而且這類國際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?!?
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 劉東峰 
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