觀察員
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被執(zhí)行超90億，曾想奪取國際時尚話語權的山東人怎么了？
“洋品牌”擊鼓傳花，缺乏國際運營經(jīng)驗的企業(yè)會是“接盤俠”嗎？
百年洋牌+瑞士匠造+歐洲設計，放在20年前這樣的噱頭一出來，一個牌子可以說十拿九穩(wěn)。
可現(xiàn)實很慘淡。如意集團收購的瑞士皮具品牌Bally，該品牌1851年在瑞士成立，主要生產(chǎn)銷售奢侈皮鞋（樂福鞋、冬靴等）以及男女裝和配飾（包括皮帶、手袋和錢包）。但是1976年以后的短短四十年，該品牌已經(jīng)五易其手。
Bally創(chuàng)始人將Bally出售給瑞士軍事集團Oerlikon-Bührle，后來美國私募基金Texas Pacific Group將其收購，并在恢復盈利、實現(xiàn)三年兩位數(shù)增長后轉手JAB集團套現(xiàn)。如意集團買下它時，已經(jīng)是Bally的第五任主人了。此時，很多問題已經(jīng)悄然埋下。
多年的買賣，讓Bally已經(jīng)變成了一個擊鼓傳花的游戲。中途經(jīng)手的幾任主人，幾乎都在等待一個“接盤俠”的出現(xiàn)，好讓自己套現(xiàn)離場——頻繁更換的所有方、頻繁更換的設計師和設計風格，已經(jīng)讓Bally失去了和全球甚至是瑞士頂級奢侈品牌角逐的實力和名氣。
站在這個角度上，恐怕不是Bally帶著如意殺入高奢的圈子，而是要如意帶著它殺回去了。
那么問題出現(xiàn)了：站在純商業(yè)的考慮來看，如果自己能站得更高，為何要花錢買個“后腿”？
更讓人頭疼的是，如意的奢侈品運營理念，早已是外界爭議的一個焦點。
利邦集團旗下的Gieves&Hawkes，長期主打“英國皇室特許”的高端定位。但是在被如意集團收購后，被放進了各種“奧特萊斯店”——銷售名牌過季、下架、斷碼商品的折扣購物中心。這在外界看來，是完全錯配了高奢品牌的市場位置。形象地說：這相當于在收購前，如意的想法是通過購買高奢品牌，進入對應市場；但是買下高奢市場的品牌后，如意卻選擇了離開。這是外界很難接受的地方。
現(xiàn)在來回顧山東如意集團的海外并購過程，多少有些“上帝視角”。如果當年身在其中，我們未必就能看清楚其中的利弊是非。但在國外所謂China’s LVMH稱謂之下，如意集團因海外并購命運急轉直下，如今債臺高筑，麻煩不斷，某種程度上依然是可以提供一些經(jīng)驗的。
資本出海是中國綜合實力和商業(yè)發(fā)展演變的一個體現(xiàn)，本身是沒有問題的。不過中國企業(yè)在海外并購過程中，除了合規(guī)性等常規(guī)問題外，還要考慮自己資金成本、跨界難度等綜合條件，避免出現(xiàn)“嚼不爛”的問題：不僅不能很好地從并購中汲取養(yǎng)分，甚至會危及自身。
品牌并購只是商業(yè)環(huán)節(jié)之一，中國企業(yè)在買來品牌之后，要會“養(yǎng)”和“用”。不能用收購代替自身發(fā)展，簡單將買來的品牌上線幾個中國電商平臺，發(fā)幾份廣告就草草了事。中資收購的外國品牌，在海內(nèi)外市場后續(xù)都應該在本地化和市場運營上繼續(xù)發(fā)力，這個工作其實本就是“向國外學習”的一部分。
- 責任編輯: 周毅
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