企鵝電競退市，野蠻生長下的直播行業(yè)也踩下了剎車。

4月7日，騰訊旗下的游戲直播平臺企鵝電競發(fā)布退市公告，宣布將于2022年6月7日23時59分終止運(yùn)營，并已于昨日（4月7日）停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，并關(guān)閉充值。

公告顯示，自6月7日23時59分起，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的所有功能停止（專屬客服除外），企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品于各應(yīng)用商店下架，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)器關(guān)閉，正式停止運(yùn)營，屆時用戶將無法登錄企鵝電競及其相關(guān)產(chǎn)品。同時，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議也將于2022年6月7日解除。

2022年12月30日23時59分，企鵝電競相關(guān)產(chǎn)品的專屬客服關(guān)閉。這也意味著企鵝電競將徹底告別市場。

頭部主播出逃

大主播的離場，已預(yù)示企鵝電競的落幕。

3月1日，微博粉絲超750萬的王者榮耀主播“企鵝電競韓跑跑”在個人社交賬號上發(fā)文，“5年4個月22天。江湖再見，最好的企鵝電競?！?

與此同時，“天霸-沫子Mozz”、“天霸-曼森”、“狙神小力力”等多位主播也在個人社交賬號上發(fā)文，告別企鵝電競。

當(dāng)時，市場就有企鵝電競將于6月停止運(yùn)營的傳聞，但企鵝電競給予否認(rèn)，并表示，“企鵝電競?cè)栽诜€(wěn)定運(yùn)營?！?

時隔一個月，企鵝電競發(fā)布退市聲明，證實(shí)此前坊間傳聞。

回顧企鵝電競近6年的發(fā)展歷程，騰訊大力扶持下的企鵝電競未能搶占直播產(chǎn)業(yè)的市場份額，又長期處于虧損狀態(tài)，最終淪為騰訊的棄子。

2016年7月，騰訊殺入直播市場，成立企鵝電競。按照騰訊的規(guī)劃，企鵝電競聚焦電競直播賽事，涵蓋LPL、KPL、CF手游聯(lián)賽等職業(yè)電競賽事，和騰訊體育形成業(yè)務(wù)交叉。

相較于其他游戲平臺，企鵝電競擁有騰訊系游戲矩陣，包括《英雄聯(lián)盟》、《王者榮耀》、《和平精英》等爆款游戲的直播版權(quán)，疊加微信、QQ的流量加持和騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站的引流，外界普遍認(rèn)為，企鵝電競將搶占大部分游戲直播產(chǎn)業(yè)的市場份額，具備超過虎牙和斗魚頭部直播平臺的潛力。

為進(jìn)一步搶占市場，企鵝電競還高薪從其他游戲直播平臺挖來頭部主播，例如斗魚的“老實(shí)敦厚的笑笑”、全民TV的“小智”。

但經(jīng)過3年的發(fā)展，企鵝電競卻逐步邊緣化。艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU（月活躍用戶）為546萬人，虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2020年的游戲直播市場，虎牙和斗魚占據(jù)約6成的市場份額，網(wǎng)易CC、bilibili直播、快手直播的市場份額在10%左右，而企鵝電競市場份額為3.4%。

根據(jù)騰訊披露的數(shù)據(jù)顯示，企鵝電競2019年?duì)I收額為11.93億元，凈虧損3.1億元；2020年上半年?duì)I收額為4.62億元，凈虧損2.1億元。

失敗的企鵝電競

成立不到6年的企鵝電競，為何以退市的形式草草收場？

2013年，直播行業(yè)迎來風(fēng)口，虎牙、斗魚、龍珠、戰(zhàn)旗、全民、CC直播、YY直播、觸手等平臺紛紛入場，建立各自的直播陣地。直到2016年7月，企鵝電競才入場。彼時，市場份額早已分配完畢，各直播平臺都已積累一定用戶基礎(chǔ)，并培養(yǎng)各自頭部主播，形成一批忠實(shí)的粉絲群體。在游戲直播賽道，企鵝電競同質(zhì)化的直播內(nèi)容和形式很難打開局面。

“我一分鐘都沒找到搜索框。”有用戶在“企鵝電競為什么不火”的話題下吐槽。在該話題中，難用是用戶最直觀的感受，包括UI設(shè)計(jì)不合理、觀看界面過小以及網(wǎng)絡(luò)卡頓等問題。相反，各類充值活動占據(jù)企鵝電競首頁醒目的位置。

此外，騰訊的規(guī)劃是打造電競賽事的移動直播平臺，企鵝電競也將注意力集中在電競領(lǐng)域。同為后來者的bilibili， 其直播模塊包括二次元等領(lǐng)域，涵蓋內(nèi)容更豐富，也迅速積累一定用戶群體，而企鵝電競過于單一的直播類別很難開拓新的用戶市場。

不同于抖音、快手等直播帶貨高效的流量轉(zhuǎn)化能力，游戲直播平臺的主要收益來自于用戶的打賞。其中，打賞收入集中在各類秀場，電競領(lǐng)域用戶打賞的轉(zhuǎn)換率相對較低。

大量資源投入，企鵝電競?cè)噪y實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，騰訊也失去耐心，轉(zhuǎn)投虎牙和斗魚。自2018年起首次投資虎牙，騰訊不斷增持虎牙的股票份額。截至2021年3月底 ，騰訊共持有虎牙47.4%股權(quán)，享有69.7%投票權(quán)，此外虎牙的實(shí)際控制人。與此同時，騰訊也買入斗魚37.2%股權(quán)，享有37.2%投票權(quán)，成為斗魚最大股東。

入主虎牙和斗魚后，騰訊叫停企鵝電競項(xiàng)目也在情理之中。

直播熱潮褪去，騰訊一家獨(dú)大

隨著資本退場，“燒錢”模式的直播平臺面臨倒閉危機(jī)。而長短視頻平臺也布局游戲直播模塊，以游戲直播作為主要業(yè)務(wù)的平臺的生存空間也被進(jìn)一步擠壓，活下來的玩家同樣面臨經(jīng)營困境。

2018年，王思聰創(chuàng)立的熊貓直播曝出資金鏈斷裂、欠薪等問題，2019年，熊貓宣布倒閉。繼熊貓TV宣布倒閉后，觸手TV也于2020年倒閉。

沒有倒閉的直播平臺同樣出現(xiàn)經(jīng)營壓力。財報顯示，2021年虎牙全年?duì)I收113.51億元，同比增長4%，歸屬于公司的凈利潤為5.84億元，同比下降34%。但其第四季度營收額為28.09億元，同比下滑6%；歸屬于公司的凈虧損為3.13億元。

斗魚業(yè)績顯得更糟糕，2021年全年?duì)I收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，2020年同期為凈利潤4.05億元。其中，第四季度營收額為23.279億元，凈虧損1.932億元，斗魚已連續(xù)五個季度出現(xiàn)虧損。同時，去年第四季度付費(fèi)用戶人數(shù)較2020年同比減少了30萬人次。

資本熱潮褪去，騰訊著手虎牙和斗魚合并事項(xiàng)，以打通其在游戲直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。2020年，虎牙和斗魚簽署的《合并協(xié)議和計(jì)劃》中，騰訊并計(jì)劃將企鵝電競的業(yè)務(wù)整合到合并后的虎牙斗魚中。

但國家市場監(jiān)管總局出面叫停，并指出虎牙和斗魚合并后的直播市場份額合計(jì)超過70%，將形成壟斷局面，“不利于市場公平競爭、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”。

值得注意的是，不只是虎牙和斗魚，騰訊還通過投資持股的形式，成為bilibili第二大股東以及快手最大股東。騰訊系游戲生態(tài)加上直播平臺的布局，騰訊已然成為游戲直播賽道的最大玩家。

不過，去年7月，文化和旅游部就《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法（征求意見稿）》向社會征求意見。并指出，網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。此外，對于一些行業(yè)灰色地帶，也要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

游戲直播行業(yè)管控趨緊，尋找新的業(yè)績增長點(diǎn)才是騰訊需要思考的問題。

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