（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）3月21日，拼多多發(fā)布2021年第四季度及全年財報。第四季度，拼多多營收272.31億元（人民幣，下同），同比增長3%。在通用會計準則下，四季度經(jīng)營利潤69.07億元，2020年同期為經(jīng)營虧損20.48億元。

2021全年來看，拼多多營收939.50億元，較2020年同比增長58%。通用會計準則下，歸屬于普通股股東的凈利潤為77.69億元，2020年同期為凈虧損71.80億元，同比大幅上漲208%，扭虧為盈。

在電商競爭和不確定性加劇的大環(huán)境下，拼多多的營收和用戶增長均放緩，對此，拼多多首席執(zhí)行官陳磊和財務副總裁劉珺在財報發(fā)布后的電話會議中均表示，更追求長期的高質量發(fā)展，并反復強調(diào)投資農(nóng)業(yè)的重要性和長期意義。

營收增長放緩，年活躍用戶達8.687億

財報顯示，拼多多四季度營收增長主要源于在線營銷技術服務收入，以及交易服務收入的增長。

其中在線營銷服務和其他方面的收入為224.26億元，比2020年同期增長19%；交易服務收入為47.74億元，同比增長了108%；商品銷售收入為8170萬元，同比下降98%。

值得注意的是，營收增速和用戶增長放緩是拼多多財報中最受關注的問題。

2021年四季度，拼多多營收增速從2020年四季度的146%大幅下降3%，季度同比增速創(chuàng)上市以來新低；全年營收增速從2020年的97%下降至58%，年度活躍買家增速從2020年底的35%下降至10%。

拼多多營收和增速

截至2021年12月31日，拼多多年度活躍買家達到8.687億，較上一年底的7.884億同比增長10%；四季度平均月活躍用戶數(shù)為7.334億，同比增長2%。

拼多多財務副總裁劉珺表示：“2021年第四季度，由于用戶的增長放緩和活躍用戶的波動，導致收入增長放緩，四季度利潤的增長主要源于營銷費用的縮減以及一次性的費用抵減。”

財報顯示，拼多多四季度營銷費用較2020年同期的人民幣147.13億元，同比下降23%至113.66億元。

對于增長放緩，拼多多首席執(zhí)行官陳磊在財報會議中表示，相比業(yè)績增長，拼多多更關注策略和結構性的優(yōu)化，拼多多去年開始調(diào)整發(fā)展策略，更加關注科技投入，追求長期的高質量發(fā)展。“業(yè)務的發(fā)展和調(diào)整過程中增速可能會受到一定的影響，但業(yè)務周期和財報周期也并不是平滑對應的?！?

拼多多財務副總裁劉珺則表示，“收入增長如果有明顯的放緩，在某種意義上說明我們沒有非常好地滿足用戶需求，用戶需求是多元化、不斷變化的，我們需要快速響應。如果這方面可以做得更好，我想未來收入的增長依然是可以做得非常好?！?

同時，劉珺指出，電商競爭逐漸激烈，要更好地、全方位地滿足用戶需求，難度也在提升，“在當前增長放緩環(huán)境下，我們會在各項開支上都有更好的控制措施?！?

劉珺表示，如何實現(xiàn)變現(xiàn)是一個長期的問題，越能為用戶、商家、農(nóng)戶創(chuàng)造價值，就越有可能提升變現(xiàn)能力。她強調(diào)，在農(nóng)業(yè)科技方面的投入怎么重視都不過分，“長期看來，農(nóng)業(yè)科技是有利于我們提高盈利能力的?！?

涉農(nóng)訂單增長，四季度利潤持續(xù)重投農(nóng)研

2021年是拼多多將戰(zhàn)略重點從銷售、營銷轉向研發(fā)的一年，2021年報也是陳磊接棒一年以來的首份財報。

在“減營銷重技術、重投農(nóng)業(yè)科研”的長期戰(zhàn)略下，拼多多四季度研發(fā)費用為20.23億元，全年研發(fā)費用達到89.93億元，同比增長30%。

去年8月，拼多多宣布設立“百億農(nóng)研專項”，并將未來幾個季度的利潤優(yōu)先投入該專項，持續(xù)推動農(nóng)業(yè)科技普惠。繼二、三季度之后，四季度的利潤也將繼續(xù)投入“百億農(nóng)研專項”。

“農(nóng)業(yè)發(fā)展需要長期的耐心和投入，四季度的利潤將繼續(xù)用于支持農(nóng)研科技的深度探索?！标惱诒硎荆^去一年，拼多多堅持聚焦農(nóng)業(yè)，并在農(nóng)產(chǎn)品品牌、農(nóng)業(yè)人才、物流倉儲領域進行了新一輪重投入，目前已初見成效。

數(shù)據(jù)顯示，拼多多過去一年的訂單數(shù)同比增長59%，達到610億單。其中，在農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的政策支持下，平臺涉農(nóng)訂單增幅尤為明顯。截至2021年10月，平臺以95后為代表的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。

2021年全年，拼多多年成交額（GMV）為24410億元，同比增長46%；活躍買家年度平均消費額（ARPU）為2810元，同比增長33%。

在財報發(fā)布后的分析師電話會議上，陳磊表示，在競爭加劇的環(huán)境下，拼多多會繼續(xù)以用戶為導向，提升用戶的滿意度，并持續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入。

“隨著技術升級和消費者需求的迭代，我們預計還會不斷有新的形式、平臺企業(yè)加入到電商領域中。”陳磊表示，面對競爭，服務用戶是最應該關注的問題。

他直言，拼多多在跟進用戶行為和需求變化方面有很大的改進空間，“很多競爭對手在很多方面做得比我們好，這個是我們需要學習的。”

對于堅定不移地投入農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)業(yè)科技核心技術、推進農(nóng)業(yè)科技普惠的原因，陳磊表示，“相比于更早被線上化、更高線上化率的品類來說，農(nóng)業(yè)的線上化率仍然很低，在現(xiàn)有履約體驗下用戶的很多需求沒有被滿足?！?

陳磊表示，農(nóng)業(yè)和行業(yè)鏈條上的多個環(huán)節(jié)，是一個長期需要耐心付出的工程，我們目前仍然處于過程的早期。接下來，拼多多計劃持續(xù)加大在農(nóng)研科技、農(nóng)業(yè)人才上的投入，將更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶引入到數(shù)字經(jīng)濟之中。

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