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知乎“帶貨第一人”補(bǔ)稅34萬(wàn),知乎大V們賺錢(qián)有多難?
1月6日,有“知乎帶貨第一人”之稱(chēng)的著名答主“藍(lán)大仙人”在其社交媒體賬號(hào)上宣布,補(bǔ)交稅款約34.6萬(wàn)?!八{(lán)大仙人”的某篇文章,曾帶來(lái)超過(guò)5000萬(wàn)的商品交易總額(GMV),商業(yè)價(jià)值驚人。不過(guò)綜合此次補(bǔ)稅額度,以及知乎旗下“帶貨大V”的營(yíng)收情況來(lái)看,知乎幫大V們賺錢(qián)的能力似乎弱了些。
據(jù)招股書(shū)披露,截至2020年12月,知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者。但是,其中月收入超過(guò)10萬(wàn)元的僅有100位;月收入超過(guò)1萬(wàn)元的創(chuàng)作者也不過(guò)1000位。知乎能帶著自己的大V們,共同跑出一條多贏的商業(yè)模式,走向富裕嗎?
知乎頭部“大V”,補(bǔ)稅才34萬(wàn)?
知乎賬號(hào)資料顯示,“藍(lán)大仙人”被15.4萬(wàn)人關(guān)注,獲贊17.4萬(wàn)。從絕對(duì)數(shù)字上來(lái)看,這個(gè)數(shù)字并不大。但它衍生出來(lái)的信息推廣和商品交易數(shù)據(jù),卻是相當(dāng)驚人的。
據(jù)“剁椒娛投”消息,2020年“藍(lán)大仙人”寫(xiě)的《液晶智能電視選購(gòu)攻略》一文,成為知乎爆款,帶貨GMV達(dá)到5000萬(wàn)。9460個(gè)漢字,帶來(lái)了17924個(gè)訂單。“藍(lán)大仙人”本人轉(zhuǎn)發(fā)了這篇報(bào)道,但他表示,5000萬(wàn)的GMV數(shù)字不準(zhǔn)確,因?yàn)樗鼉H僅是2020年的數(shù)據(jù)。
在評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示,目前該數(shù)字已經(jīng)達(dá)到“小目標(biāo)”(1個(gè)億),但“藍(lán)大仙人”不置可否。
不過(guò)從戰(zhàn)績(jī)上來(lái)說(shuō),“知乎帶貨第一人”這個(gè)說(shuō)法并不夸張。
在知乎平臺(tái)上2020年1月10日的問(wèn)答中,“藍(lán)大仙人”表示:“十一月知乎好物°推薦活動(dòng),我是總榜第一,十二月份又是第一,一月份我覺(jué)得我也可以沖一下,總銷(xiāo)售額達(dá)到了1500萬(wàn)+,要知道,我做自媒體,真的只有我一個(gè)人在做,能拿到這個(gè)成績(jī),我個(gè)人非常驕傲”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),“藍(lán)大仙人”的盈利模式是:他在知乎上發(fā)表文章、測(cè)評(píng)。文末附帶京東等電商平臺(tái)連接,當(dāng)用戶通過(guò)他的文章鏈接,轉(zhuǎn)向平臺(tái)購(gòu)物時(shí),他就可以獲得傭金。在“藍(lán)大仙人”看來(lái),這是一種多贏的模式。
在2020年1月10日的一篇知乎回答中,“藍(lán)大仙人”表示:“自從開(kāi)始做好物推薦,我可以直接把不同價(jià)位不同需求高性價(jià)比機(jī)型一股腦全放出來(lái),不需要消費(fèi)者再付費(fèi)找我咨詢了,買(mǎi)電視的時(shí)候也沒(méi)多花錢(qián),而我也不需要恰廠家的飯,只要持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容就有不錯(cuò)的收入,支持我繼續(xù)產(chǎn)出,多方共贏的大好事?!?
“藍(lán)大仙人”雖然身處知乎陣營(yíng)帶貨第一梯隊(duì)頭部,不過(guò)從收益上來(lái)看,其回報(bào)似乎并不對(duì)等。據(jù)他本人自曝,其年收入在50-100萬(wàn)區(qū)間。如果與自媒體比,可能屬于腰部水平。
知乎達(dá)人補(bǔ)稅,補(bǔ)的是什么稅?
此次補(bǔ)稅涉及的不僅僅是“藍(lán)大仙人”一人。在“藍(lán)大仙人”曬出的截圖中,一名電商達(dá)人2021年賺了350萬(wàn)傭金,需要補(bǔ)交逾100萬(wàn)稅款。據(jù)悉,補(bǔ)稅正成為當(dāng)前電商返利圈的普遍現(xiàn)象。
據(jù)“剁椒娛投”消息,有知情人士透露,數(shù)位京東大咖均表示,京東聯(lián)盟里符合征收條件的個(gè)人推廣者,基本上都收到了類(lèi)似的補(bǔ)稅信息。微博電商大V@臭臭新說(shuō) 也向“剁椒娛投”證實(shí)了這個(gè)消息?!澳壳埃灰笱a(bǔ)稅的暫時(shí)只有京東聯(lián)盟。但后續(xù)極有可能蔓延到淘寶聯(lián)盟、以及返利網(wǎng)、給惠網(wǎng)等第三方平臺(tái)。”
電商達(dá)人們的補(bǔ)稅,和之前電商主播圈帶貨主播們的補(bǔ)稅并不相同。
據(jù)北京青年報(bào)3日消息,電商達(dá)人們的此輪補(bǔ)稅主要集中于2020年和2021年。今年起,一些電商平臺(tái)對(duì)于電商達(dá)人的返利已經(jīng)直接改為代扣代繳的形式。某京東聯(lián)盟成員出具的資料顯示,自2022年1月起聯(lián)盟個(gè)人推客平臺(tái)補(bǔ)貼收入依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行代扣代繳。
有稅務(wù)相關(guān)領(lǐng)域人士表示,有的電商平臺(tái)雖然之前也對(duì)達(dá)人收入實(shí)行代扣代繳,但有可能適用的稅率不正確。電商達(dá)人的收入,應(yīng)該算作工資還是勞務(wù)所得?又如何繳納個(gè)稅?各平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)并不一致。
在監(jiān)管進(jìn)一步完善的環(huán)境下,之前的環(huán)境或?qū)⒂兴淖?。有的電商平臺(tái)在通知中明確表示:“因國(guó)家政策性調(diào)整,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣方式產(chǎn)生的收入需要進(jìn)行補(bǔ)稅”。
知乎能帶大V們賺大錢(qián)嗎?
知乎大V們帶貨取傭金,是把知乎的讀者引流到京東等平臺(tái)去購(gòu)物。
現(xiàn)有信息顯示,京東聯(lián)盟要求電商達(dá)人們?cè)谝?guī)定時(shí)限內(nèi)向京東聯(lián)盟為其打款的專(zhuān)用賬戶轉(zhuǎn)入相應(yīng)稅款,但最終補(bǔ)稅金額以稅務(wù)機(jī)關(guān)核定為準(zhǔn),如京東聯(lián)盟核算的金額與稅務(wù)部門(mén)核算的不同則以稅務(wù)機(jī)關(guān)的核定金額為準(zhǔn)“多退少補(bǔ)”。
此次補(bǔ)稅,在電商達(dá)人們和網(wǎng)友圈中產(chǎn)生了一定的震動(dòng)。各方的不同情緒躍然紙上。
此輪補(bǔ)稅,側(cè)面上也是知乎大V帶貨收益的寫(xiě)照。
對(duì)于知乎大V的收入情況,知乎自己是這樣介紹的:
在知乎,答主們可以各盡所能,發(fā)揮自己的專(zhuān)長(zhǎng),對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行橫向的對(duì)比、測(cè)評(píng),以實(shí)現(xiàn)“種草”。據(jù)招股書(shū)披露,截至2020年12月,知乎累計(jì)擁有4310萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者,已有100位知乎創(chuàng)作者月收入超過(guò)10萬(wàn)元,1000位創(chuàng)作者月收入超過(guò)1萬(wàn)元。
這樣的數(shù)據(jù),跟其它平臺(tái)頭部大V相比,寒酸了很多。
夢(mèng)潔股份2020年5月發(fā)布的《關(guān)于深圳證券交易所對(duì)公司關(guān)注函回復(fù)的公告》顯示,2019年該公司與薇婭合作3次,累計(jì)銷(xiāo)售金額469.25萬(wàn)元,公司支付的費(fèi)用為104.22萬(wàn)元,傭金占比約為22.2%;2020年3次合作的累計(jì)銷(xiāo)售金額為812.12萬(wàn)元,公司支付的費(fèi)用為213.24萬(wàn)元,傭金率約為26.3%。
相較之下,創(chuàng)造逾5000萬(wàn)交易價(jià)值的知乎頭部帶貨大V,年收入只有50-100萬(wàn),1%-2%的個(gè)人收益率確實(shí)低了些。
知乎2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,其總營(yíng)收為人民幣8.235億元,同比增長(zhǎng)115.1%;但凈虧損為2.698億元人民幣,較去年同期1.1億元的虧損繼續(xù)擴(kuò)大。此外,知乎月活躍用戶(MAU)首次突破1億大關(guān)。
知乎方面表示,將持續(xù)專(zhuān)注于激勵(lì)和促進(jìn)多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)作,加強(qiáng)提升商業(yè)化效率,保持知乎的可持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。不過(guò)從數(shù)據(jù)上來(lái)看,雖然營(yíng)收結(jié)構(gòu)逐漸多元化,但知乎難以破解虧損和盈利問(wèn)題。
如果大V帶貨行情降溫,對(duì)于長(zhǎng)久處于不盈利質(zhì)疑的知乎,或?qū)⑹橇硪粋€(gè)不小的沖擊。稅收政策的調(diào)整完善,必然會(huì)在知乎達(dá)人中造成不少影響,其創(chuàng)作積極性和投入度,或?qū)⑹橇硗庖粋€(gè)不確定因素。如何通過(guò)收益反饋,從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中留住人才,是知乎現(xiàn)在要面對(duì)的問(wèn)題。
自然人或者法人依法履行納稅義務(wù)并不意味著市場(chǎng)降溫。相反,一個(gè)更加健康的、合規(guī)的市場(chǎng),才是各方繁榮共生,實(shí)現(xiàn)多贏的真正舞臺(tái)。在“流量越來(lái)越貴”的市場(chǎng)環(huán)境下,入局者或許會(huì)更多。但留給知乎等平臺(tái)的問(wèn)題,仍然有待解答。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 周毅 
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