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利潤(rùn)大幅下降,想退化成拼多多的阿里成功了嗎?
最后更新: 2021-11-19 20:04:42(文/觀網(wǎng)財(cái)經(jīng) 賀喜格 張廣凱)
忙著過雙十一的阿里巴巴,終于在11月18日美股盤前才公布了2022財(cái)年第二季度(即2021年7-9月)財(cái)報(bào)。
根據(jù)財(cái)報(bào),阿里巴巴當(dāng)季收入2006.9億元人民幣,同比增長(zhǎng)29%;經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為150.06億元,同比增長(zhǎng)10%。但利潤(rùn)的增長(zhǎng),主要來自去年同期的低基數(shù),當(dāng)時(shí)阿里給螞蟻員工發(fā)放了巨額的股權(quán)激勵(lì),今年光是這部分支出就少了156.9億。
實(shí)際上,真正能反映阿里今年三季度經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)整后凈利潤(rùn),同比下降39%,業(yè)績(jī)不及預(yù)期。
業(yè)績(jī)公布后,阿里巴巴美股股價(jià)開盤跌超9%,截至收盤,阿里股價(jià)跌幅達(dá)11.13%。今天的港股市場(chǎng),阿里巴巴同樣暴跌10.71%
阿里巴巴美股跌幅達(dá)11.13%
針對(duì)凈利潤(rùn)的大幅下滑,阿里在財(cái)報(bào)中作出解釋,“主要由于對(duì)正展現(xiàn)穩(wěn)健業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略領(lǐng)域(如淘特、本地生活服務(wù)、社區(qū)商業(yè)平臺(tái)及Lazada)投入的增加,以及支持商家的舉措?!?
財(cái)報(bào)顯示,阿里的銷售和市場(chǎng)費(fèi)用占比與去年同期相比由173.7億元增加至288.6億元,同比上升了67%。這似乎也印證了,阿里正在燒錢開拓新業(yè)務(wù)。
阿里巴巴2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)
下沉市場(chǎng)里蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力,這早已不是秘密,而阿里也從未掩飾過要進(jìn)軍下沉市場(chǎng)的決心。阿里財(cái)報(bào)里提到的淘特,也就是“淘寶特價(jià)版”,正是阿里下沉的重要武器。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席張勇曾解釋,淘特有著非常清楚的價(jià)格定位,針對(duì)價(jià)格敏感型用戶,它的戰(zhàn)略作用,就是阿里帶來新的用戶,特別是下沉市場(chǎng)。如此定位,讓人馬上就聯(lián)想到拼多多。
在最新的財(cái)報(bào)里,阿里也試圖用淘特的數(shù)據(jù),來振奮人心。財(cái)報(bào)專門強(qiáng)調(diào),截至2021年9月30日止,12個(gè)月,淘特的年度活躍消費(fèi)者數(shù)量超過2.4億,來自欠發(fā)達(dá)地區(qū)的新消費(fèi)者比例持續(xù)上升。
但是,阿里燒錢力推淘特,在用戶增長(zhǎng)之外,真的帶來業(yè)績(jī)回報(bào)了嗎?
答案恐怕恰恰相反,從這份財(cái)報(bào)中甚至可以看出,阿里的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng),已經(jīng)非常乏力。
本季度,阿里中國(guó)零售商業(yè)的收入為1268 億,同比增長(zhǎng) 33%,但這主要是阿里收購(gòu)的高鑫零售業(yè)務(wù)并表帶來的增長(zhǎng)。
如果只看傳統(tǒng)業(yè)務(wù),也就是以淘寶、天貓、淘特等平臺(tái)的廣告和傭金收入為主的客戶管理業(yè)務(wù),收入為716.95億元,2020年同期則為693.38億元,同比增長(zhǎng)僅為3%。
阿里巴巴2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)
顯然,淘特想從拼多多虎口奪食,還有很長(zhǎng)的路要走。
實(shí)際上,淘特想要接過阿里增長(zhǎng)的大旗,就必須和拼多多正面爭(zhēng)奪用戶。根據(jù)Quest Mobile的數(shù)據(jù),阿里的下沉電商平臺(tái)淘特和拼多多有78%的用戶重合。截至今年6月份,淘特1.9億活躍消費(fèi)者中,近八成同時(shí)會(huì)使用拼多多購(gòu)物。
而且拼多多的用戶數(shù)量已達(dá)8.5億,70%來自下沉市場(chǎng),其優(yōu)勢(shì)還很難被淘特動(dòng)搖。
拼多多在雙十一期間歷來沒有阿里那么高調(diào),和往年一樣并未公布今年雙十一的成交數(shù)據(jù),但拼多多并沒忘記在要在雙十一期間對(duì)阿里陰陽(yáng)怪氣一把。其負(fù)責(zé)人表示:“我們的百億補(bǔ)貼不設(shè)上限,直減無(wú)套路,所售產(chǎn)品均為同品全網(wǎng)最低價(jià),并且都是現(xiàn)貨銷售,沒有定金和預(yù)售,下單就發(fā)貨,無(wú)需為了湊單滿減而做數(shù)學(xué)題?!?
拼多多向來主張“每天都是雙十一”,底氣就是能常年保持低價(jià)。阿里想要借淘特退化成拼多多,先得打贏這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。但這必然帶來利潤(rùn)上的損失。
除了下沉市場(chǎng)中要面臨拼多多這個(gè)對(duì)手,在傳統(tǒng)的核心業(yè)務(wù)上,阿里還要面臨來自京東的挑戰(zhàn)。而在這場(chǎng)戰(zhàn)事中,阿里同樣表現(xiàn)不佳。
同樣是昨天公布2021年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告的京東集團(tuán),今天港股股價(jià)大漲9.1%,跟阿里簡(jiǎn)直是天壤之別。
股價(jià)背后是業(yè)績(jī)?cè)鏊俚拿黠@差異。
在雙十一之后,阿里公布天貓雙十一總成交額為5403億元,相比2020“雙十一”4982億元的同口徑數(shù)據(jù),2021年增速僅8.45%。京東雙十一商品交易總額3491億元,同比增長(zhǎng)29%。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上,京東集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示,今年第三季度京東集團(tuán)凈收入為2187億元,同比增長(zhǎng)25.5%;截至2021年9月30日,京東過去12個(gè)月的活躍購(gòu)買用戶數(shù)達(dá)5.52億,較去年同期凈增1.1億。
雪上加霜的是,阿里不光本期業(yè)績(jī)不佳,還罕見下調(diào)了未來業(yè)績(jī)指引,預(yù)計(jì)2022財(cái)年的總收入同比增長(zhǎng)為20%至23%,此前則預(yù)計(jì)為30%。
此外據(jù)財(cái)報(bào)顯示,阿里的研發(fā)支出較上年同期下降了40個(gè)億,這是阿里有史以來第一次降低研發(fā)支出,而研發(fā)投入的主要構(gòu)成是研發(fā)人員的工資。
阿里巴巴2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)
阿里公布業(yè)績(jī)的當(dāng)日,在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公大樓,國(guó)家反壟斷局正式掛牌,此前,11月15日,人社部公布國(guó)務(wù)院任免國(guó)家工作人員信息,甘霖被任命為國(guó)家反壟斷局局長(zhǎng)。
在2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上,阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?,“與我們一貫堅(jiān)持價(jià)值創(chuàng)造一樣,我們不追求絕對(duì)的增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額,不因是市場(chǎng)熱點(diǎn)而盲目跟進(jìn)。我們致力于充分發(fā)揮阿里巴巴大家庭多年來沉淀的商品供應(yīng)鏈、物流網(wǎng)絡(luò)、用戶運(yùn)營(yíng)和渠道拓展的能力,建立數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的社區(qū)商業(yè)新型基礎(chǔ)設(shè)施,為用戶提供在品質(zhì)基礎(chǔ)上的高性價(jià)比的商品和服務(wù)?!?
看上去,嚴(yán)監(jiān)管下的阿里巴巴,業(yè)績(jī)恐怕還要繼續(xù)低調(diào)一段時(shí)間。
- 責(zé)任編輯: 賀喜格 
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