【文/觀察者網(wǎng) 邢曉楠 編輯/周遠方】

近日，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷憑借在中國網(wǎng)絡視聽大會上連珠炮似的發(fā)言多次登上熱搜。

評短視頻：“反智的、低俗的娛樂消費品。”

評個性化分發(fā)：“你喜歡豬食，看到的就全是豬食?！?

評朋友圈看美?。骸捌鋵嵨揖秃闷?，發(fā)朋友圈的人是都在家里裝了HBO的有線電視嗎？”

7日，孫忠懷出席2021騰訊視頻影視年度發(fā)布大會，再次宣布了一個重磅消息：

視頻相關業(yè)務線開啟架構整合，將長視頻平臺騰訊視頻、短視頻平臺微視以及其他幾大產(chǎn)品線整合為騰訊在線視頻事業(yè)部（On-line Video Business Unit，OVB）。

其實，今年4月，騰訊已通過一封內(nèi)部信宣布了這次調(diào)整。而在發(fā)布會中，孫忠懷透露了更多的內(nèi)容：這是一次“以短帶長、短長融合”的改革，因為單一的短、長視頻APP已經(jīng)無法取悅用戶，用戶需要一個既能看到正片、又能看到番外和二創(chuàng)的視頻平臺。

“（短視頻平臺）微視會繼續(xù)努力構建良好的創(chuàng)作者生態(tài)，以合法版權，授權創(chuàng)作者進行二次創(chuàng)作分發(fā)，并從中獲益。”孫忠懷表示。

騰訊視頻、微視合并 圖片來源：IC Photo

騰訊宣布長、短視頻業(yè)務合并

6月7日下午，騰訊視頻影視年度發(fā)布會在上海舉行。騰訊公司副總裁、騰訊視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表主題演講，首次分享了騰訊將騰訊視頻、微視、應用寶、騰訊體育、WeTV五大產(chǎn)品融合的原因。

而合并最主要的原因，是“對用戶行為變遷的洞察”。

孫忠懷表示，這兩年，全部長視頻或者全部短視頻的單一APP，都很難再取悅用戶。用戶更期待的是在一個自己喜愛的平臺上看到所有好看的內(nèi)容——對于影視娛樂作品，他們既想看到正片，又想看到番外、二創(chuàng)，還想?yún)⑴c同IP粉絲的深入討論交流。

因此，原本騰訊視頻、騰訊微視的產(chǎn)品定位，也都需要作出相應的調(diào)整，才能跟得上用戶的腳步。

根據(jù)孫懷忠的演講，騰訊視頻將繼續(xù)堅持制作、播出頭部精品影視娛樂作品，打造騰訊視頻出品的廠牌。微視則會以影視泛娛樂短視頻為核心內(nèi)容，輔助分發(fā)騰訊旗下?lián)碛邪鏅嗟木书L視頻，通過以短帶長，短長融合的方式滿足用戶差異化的內(nèi)容需求。

孫懷忠特意指出，微視會繼續(xù)努力構建良好的創(chuàng)作者生態(tài)，以合法版權，授權創(chuàng)作者進行二次創(chuàng)作分發(fā)，并從中獲益。

除此之外，應用寶、騰訊體育和WeTV產(chǎn)品也做出了相應調(diào)整和細化：

應用寶會強化游戲內(nèi)容的生態(tài)建設；騰訊體育會定位于做擁有廣泛頭部賽事版權的、服務于核心體育迷的社交媒體平臺；WeTV作為風靡東南亞乃至整個亞洲市場的、以華語內(nèi)容和本土內(nèi)容雙核驅(qū)動的視頻服務平臺，會繼續(xù)在國際舞臺上與友商同場競技，傳播中國文化與文藝作品的精彩。

孫懷忠也表示，今后OVB會要求所有頭部內(nèi)容的制作，在演職人員、主創(chuàng)團隊選擇上，以合適性為最高原則，明確反對唯流量論、唯商業(yè)化論。

“我們的愿景是成為科技與藝術驅(qū)動的視頻娛樂引領者。”

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷

長、短視頻的混戰(zhàn)

在騰訊視頻影視年度發(fā)布會之前，短、長視頻之爭已經(jīng)以連續(xù)劇的形式持續(xù)了近兩個月。

4月9日，逾70家影視傳媒單位企業(yè)發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權，未經(jīng)授權不得對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

5月28日，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷于同一時間發(fā)布聲明，炮轟B站搬運美劇《老友記重聚特輯》視頻，包括完整正片和大量卡段視頻，嚴重侵害了創(chuàng)作者以及版權方的正當權益。

6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡視頻大會上，以愛優(yōu)騰為代表的長視頻聯(lián)合聲討B(tài)站、字節(jié)跳動等短視頻平臺。孫懷忠也在此次大會上稱短視頻是“反智的、低俗的娛樂消費品”，并稱個性化分發(fā)是“你喜歡豬食，看到的就全是豬食”。

6月4日，字節(jié)跳動副總裁李亮在今日頭條上發(fā)文，指責騰訊自己大力發(fā)展短視頻的同時，一直在攻擊短視頻行業(yè)。李亮還表示，微信視頻號是目前唯一一家沒有按要求上線“未成年模式”的短視頻平臺。

6月5日，六大影視公司再懟“短視頻”——檸萌影業(yè)、慈文傳媒、華策影視、新麗傳媒、耀客傳媒、正午陽光影業(yè)分別通過各自官方微博表達了“無論長視頻還是短視頻，都應尊重原創(chuàng)、保護版權，對侵權盜版行為堅決說不”的態(tài)度。

六大影視公司聯(lián)合聲明

6月7日，騰訊視頻影視年度發(fā)布會正式宣布騰訊視頻、微視合并。

作為愛優(yōu)騰其中一員，騰訊視頻在大IP、大流量、大投資的加持下，一直是長視頻賽道的佼佼者。根據(jù)騰訊2021年第一季度財報，騰訊視頻付費服務會員數(shù)達到 1.25 億，同比增長 12%，環(huán)比增長 200 萬。相比之下，愛奇藝同期訂閱會員規(guī)模是 1.053 億。

相比于騰訊視頻在長視頻界的地位，同為騰訊旗下產(chǎn)品的微視成績卻一直不甚亮眼。據(jù)《經(jīng)濟觀察報》4月15日消息，微視的DAU（日活躍用戶數(shù)量）在5000萬左右，快手為3億，抖音為6億。

而長視頻平臺的困境同樣明顯：騰訊第一季度財報顯示，網(wǎng)絡廣告業(yè)務的收入成本增加 4% 至 120 億元，是由于體育賽事及連續(xù)劇播出量增加令視頻內(nèi)容成本增加。此外，長視頻版權成本高昂：過去三年騰訊視頻投入了超500億的內(nèi)容成本費用，未來3年還將投入近千億的內(nèi)容成本費用。

經(jīng)濟觀察網(wǎng)轉(zhuǎn)述艾媒咨詢CEO張毅意見表示，騰訊此次調(diào)整的意圖非常明顯，“想把有關視頻的繩子擰到一起，之前兩頭太分散，賽馬被證明是不可行的，”不過，根據(jù)張毅的觀察，目前長視頻、短視頻用戶結構是有區(qū)別的，二者運營邏輯并不相同，調(diào)整之后，能否如騰訊所愿，將考驗新團隊的能力。

值得一提的是，針對長視頻平臺所針對的侵權問題，觀察者網(wǎng)采訪了四川大學法學院副教授袁嘉。

袁教授表示，判斷是否侵權需要基于個案，基于一個明確的作品。比如說影視解讀，從評論作品的角度來看，屬于合理使用的范疇，大概率不會被評定為侵權。但如果通過剪輯的方式去重現(xiàn)整個情節(jié)，以至于達到了觀眾不用再單獨去看這個電影或者電視劇的程度，這會大大地影響到原有的版權方的利益，它的侵權可能性要大一些。但剪輯具體的長度，時間和情節(jié)等，也需要個案判斷。

此外，作為維權方，如果侵權行為發(fā)生后通知了平臺，而平臺沒有處理，那就平臺擔責，如果沒有通知平臺，侵權行為又不是顯而易見的情況下，直接要求平臺擔責可能有點不太合理。對于一些人建議平臺“主動地去發(fā)現(xiàn)侵權的行為或者主動去購買作品的版權”的說法，袁教授認為，平臺的內(nèi)容量大難以審核，回到單個的視頻，判斷是否侵權的任務在法官，平臺判斷的話可能會出現(xiàn)矯枉過正的情況。

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