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董明珠帶貨不管用,格力空調(diào)收入首次輸給美的
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一鳴搞火箭的未必都是火箭專家,可能是電焊工。
(文/一鳴 編輯/莊怡)董明珠親自在線帶貨也未能提振格力的業(yè)績。
8月30日,格力電器公布2020年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)。財報顯示,格力電器上半年實現(xiàn)營收695億元,同比下滑28.57%;實現(xiàn)凈利潤63.62億元,同比下滑53.73%。
圖片來源:格力半年報
格力電器稱,上半年公司主營業(yè)務(wù)收入下滑主要原因為新型冠狀病毒肺炎疫情期間,空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動受限,終端消費需求減弱。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年國內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來看,線上渠道銷量同比增長9.6%,銷售額同比下降9.1%,線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。
值得注意的是,格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入規(guī)模首次敗給老對手美的。
美的財報截圖
根據(jù)美的剛剛發(fā)布的半年報,今年上半年,分產(chǎn)品看,美的暖通空調(diào)營收640億元,格力空調(diào)營收僅為413億元。
而在去年同期,雙方空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模均超700億元,格力在這項業(yè)務(wù)上的營收還高出美的約80億元。
增速上,美的暖通空調(diào)收入降幅為10.37%,而格力空調(diào)業(yè)務(wù)同期內(nèi)減收近48%。
格力的總營收更是遠遠被美的甩在身后,美的集團發(fā)布2020半年報顯示:2020年上半年美的集團年實現(xiàn)營業(yè)收入1390.67億元,同比下降9.56%;凈利潤139.28億元,同比下降8.29%。
營業(yè)大幅落后的原因之一是空調(diào)產(chǎn)品在格力營業(yè)收入中占比偏高。
從營收構(gòu)成來看,上半年,格力空調(diào)產(chǎn)品營收達413.33億元,是企業(yè)營業(yè)收入的主要來源,占比高達59.48%;生活電器實現(xiàn)營收22.19億元,占總營收3.19%,同比下滑13.36%;智能裝備實現(xiàn)營收2.09億元,占總營收0.30%,同比下滑49.60%;其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收197.9億元,占比28.47%,同比增長41.73%,其他主營實現(xiàn)營收59.5億元,占總營收8.56%,同比增長476.42%。
格力財報截圖
不過,格力仍在線下空調(diào)市場中占有優(yōu)勢,美的財報數(shù)據(jù)顯示,美的空調(diào)線上市場份額超過35%,排名第一;線下市場份額超過30%,但仍不敵格力的35.1%,位居第二。
實際上,在疫情沖擊線下銷售的情況下,格力也在嘗試渠道變革,此前董明珠多次化身“主播”為自家產(chǎn)品直播帶貨。
格力財報稱,報告期內(nèi),公司積極順應(yīng)消費者購買習(xí)慣變化,“格力董明珠店”在全國范圍內(nèi)推廣新零售模式,與原有線下銷售渠道實現(xiàn)平臺共享。自4月份以來,公司先后與各大平臺開展直播合作,積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣,公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低,市場競爭力有望進一步提升。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 一鳴 
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