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董明珠帶貨不管用,格力空調(diào)收入首次輸給美的
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一鳴搞火箭的未必都是火箭專家,可能是電焊工。
(文/一鳴 編輯/莊怡)董明珠親自在線帶貨也未能提振格力的業(yè)績(jī)。
8月30日,格力電器公布2020年上半年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示,格力電器上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收695億元,同比下滑28.57%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)63.62億元,同比下滑53.73%。
圖片來(lái)源:格力半年報(bào)
格力電器稱,上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下滑主要原因?yàn)樾滦凸跔畈《痉窝滓咔槠陂g,空調(diào)行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限,終端消費(fèi)需求減弱。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%、零售額同比下降26.9%;拆分來(lái)看,線上渠道銷量同比增長(zhǎng)9.6%,銷售額同比下降9.1%,線下渠道銷量同比下降31.8%、銷售額同比下降37.1%。
值得注意的是,格力空調(diào)業(yè)務(wù)收入規(guī)模首次敗給老對(duì)手美的。
美的財(cái)報(bào)截圖
根據(jù)美的剛剛發(fā)布的半年報(bào),今年上半年,分產(chǎn)品看,美的暖通空調(diào)營(yíng)收640億元,格力空調(diào)營(yíng)收僅為413億元。
而在去年同期,雙方空調(diào)業(yè)務(wù)規(guī)模均超700億元,格力在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上的營(yíng)收還高出美的約80億元。
增速上,美的暖通空調(diào)收入降幅為10.37%,而格力空調(diào)業(yè)務(wù)同期內(nèi)減收近48%。
格力的總營(yíng)收更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)被美的甩在身后,美的集團(tuán)發(fā)布2020半年報(bào)顯示:2020年上半年美的集團(tuán)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1390.67億元,同比下降9.56%;凈利潤(rùn)139.28億元,同比下降8.29%。
營(yíng)業(yè)大幅落后的原因之一是空調(diào)產(chǎn)品在格力營(yíng)業(yè)收入中占比偏高。
從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看,上半年,格力空調(diào)產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)413.33億元,是企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源,占比高達(dá)59.48%;生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.19億元,占總營(yíng)收3.19%,同比下滑13.36%;智能裝備實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.09億元,占總營(yíng)收0.30%,同比下滑49.60%;其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收197.9億元,占比28.47%,同比增長(zhǎng)41.73%,其他主營(yíng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.5億元,占總營(yíng)收8.56%,同比增長(zhǎng)476.42%。
格力財(cái)報(bào)截圖
不過(guò),格力仍在線下空調(diào)市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì),美的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,美的空調(diào)線上市場(chǎng)份額超過(guò)35%,排名第一;線下市場(chǎng)份額超過(guò)30%,但仍不敵格力的35.1%,位居第二。
實(shí)際上,在疫情沖擊線下銷售的情況下,格力也在嘗試渠道變革,此前董明珠多次化身“主播”為自家產(chǎn)品直播帶貨。
格力財(cái)報(bào)稱,報(bào)告期內(nèi),公司積極順應(yīng)消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣變化,“格力董明珠店”在全國(guó)范圍內(nèi)推廣新零售模式,與原有線下銷售渠道實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享。自4月份以來(lái),公司先后與各大平臺(tái)開展直播合作,積極倡導(dǎo)線下專賣店與線上聯(lián)動(dòng)。隨著線上線下有效融合的新零售模式推廣,公司產(chǎn)品的渠道效率提升、渠道成本降低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有望進(jìn)一步提升。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 一鳴 
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