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疫情催生“在線新經(jīng)濟(jì)”,上?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)表現(xiàn)搶眼
對(duì)于城市居民而言,疫情期間買(mǎi)菜成為民生難題。叮咚買(mǎi)菜隨即推出“大份簡(jiǎn)裝”新品類(lèi)蔬果,平均價(jià)格下降30%,直接產(chǎn)能卻提高了30%。而大量疫情期間網(wǎng)友開(kāi)啟“居家隔離料理大賽”,叮咚買(mǎi)菜也順勢(shì)推出“快手菜”,與數(shù)十家餐飲企業(yè)合作,將飯店特色菜做成預(yù)制菜,并將銷(xiāo)售大數(shù)據(jù)反饋給企業(yè),調(diào)整生產(chǎn)品類(lèi)。眼下,當(dāng)城市迎來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇,叮咚買(mǎi)菜同樣積極應(yīng)變,創(chuàng)新供給,如推出“解春饞上叮咚”活動(dòng)。近期,叮咚買(mǎi)菜一場(chǎng)直播中推廣的時(shí)令食材雷筍,其銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了100%。
疫情前,叮咚買(mǎi)菜每天增加的新客中,多靠各種促銷(xiāo)、補(bǔ)貼手段招攬,用戶“自然來(lái)”的比例僅25%。但眼下,每天自然增長(zhǎng)、無(wú)需支付“拉新成本”的新客比例上升到了70%。
不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),上海老字號(hào)企業(yè)也在這波疫情中積極探索在線新經(jīng)濟(jì),“老樹(shù)新生”。
《新民晚報(bào)》3月23日?qǐng)?bào)道,光明、杏花樓、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加凈、恒源祥、紅雙喜、老廟黃金等老字號(hào)品牌,都入駐天貓。杏花樓在今年3月的一場(chǎng)直播中,僅用10秒就賣(mài)光13萬(wàn)盒青團(tuán),刷新了同品類(lèi)新零售紀(jì)錄。上海家化旗下的創(chuàng)新護(hù)膚品牌玉澤,針對(duì)“口罩臉”推出修護(hù)面膜,在直播中最高一場(chǎng)賣(mài)出156萬(wàn)片。
淘寶頭部博主薇婭帶貨杏花樓青團(tuán) 圖自社交媒體
中商產(chǎn)業(yè)研究院研報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)生鮮電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模約為3225億元,較上年同期增長(zhǎng)49.4%,而2020年將突破4600億元。這種爆炸式增長(zhǎng)的線上新經(jīng)濟(jì),在疫情結(jié)束后能否得以延續(xù)?人民網(wǎng)4月10日消息稱,復(fù)工后,下廚房、百變大偵探等疫情爆款A(yù)pp,近期日活用戶數(shù)量有所下降。被戲稱為“2020年最佳理財(cái)產(chǎn)品”的任天堂Switch游戲機(jī)價(jià)格也開(kāi)始回落。
“疫情于我們而言,是一場(chǎng)全面查找和檢省不足的大考,這也讓我們愈發(fā)堅(jiān)定,生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)力好比冰山,你在海面上見(jiàn)到的是關(guān)于規(guī)模和補(bǔ)貼的比拼,但海面之下你所看不見(jiàn)的,才是真正讓企業(yè)生存下來(lái)的實(shí)力?!倍_速I(mǎi)菜CEO梁昌霖說(shuō)。在他看來(lái),未來(lái)企業(yè)的生存與否,或許即將體現(xiàn)在用戶的手機(jī)里——非常時(shí)期,每個(gè)人多會(huì)下載五六個(gè)同類(lèi)生鮮電商APP,可是待疫情過(guò)去,最終常用的,往往只有一個(gè)。
拼多多方面則對(duì)觀察者網(wǎng)表示,自3月15日起,拼多多連續(xù)15天日均物流包裹數(shù)穩(wěn)定于5000萬(wàn)個(gè)以上,這個(gè)數(shù)據(jù)同比去年增幅超過(guò)60%。而據(jù)中國(guó)郵政數(shù)據(jù),拼多多的物流訂單量已經(jīng)達(dá)到頭部電商平臺(tái)的63%。也就是說(shuō),拼多多高速增長(zhǎng)的物流數(shù)據(jù),變相說(shuō)明了中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇,也說(shuō)明中國(guó)經(jīng)濟(jì)具備韌性。
在企業(yè)優(yōu)化自身產(chǎn)品的同時(shí),若要推動(dòng)在線新經(jīng)濟(jì),不可缺失的是相應(yīng)的保障與監(jiān)管措施。對(duì)此,上海方面提出,最大程度放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、減少政府管制、擴(kuò)大“免罰清單”。而在《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020—2022年)》原則上獲得通過(guò)幾天后,4月3日,上海市政府表示,將擴(kuò)大新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資,加快打造重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展熱點(diǎn)——為在線新經(jīng)濟(jì)提供基建基礎(chǔ)。
需要注意的是,自2月20日開(kāi)始,上海閔行區(qū)2020年春風(fēng)行動(dòng)開(kāi)展線上招聘,3月5日更是拉開(kāi)了大型線上春風(fēng)行動(dòng)主場(chǎng)活動(dòng)序幕,共有246家企業(yè)參與,提供崗位1.5萬(wàn)余個(gè),其中包含“盒馬鮮生”崗位1萬(wàn)個(gè),為疫情期間解決復(fù)工企業(yè)的“用工荒”探出了一條新路。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 徐乾昂 
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