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分手!耐克停止在亞馬遜上直售產(chǎn)品
【文/觀察者網(wǎng) 龍玥】
耐克與亞馬遜“分手”了。
周三(13日),耐克已向CNBC證實,將停止在亞馬遜網(wǎng)站上直售產(chǎn)品,結(jié)束在2017年與亞馬遜達(dá)成的試點計劃。
耐克在一份聲明中表示,此舉是為了推動直接銷售以提升消費者體驗,其將繼續(xù)為耐克與其他零售商和平臺建立強(qiáng)有力、獨特的合作關(guān)系,為全球消費者提供無縫服務(wù)。但耐克稱,公司的應(yīng)用程序和網(wǎng)站將繼續(xù)使用亞馬遜云服務(wù)(AWS)。
周三下午,耐克股價上漲了1.8%,而亞馬遜下跌了1.6%。
2017年6月,耐克同意在亞馬遜上出售有限的產(chǎn)品,作為交換,亞馬遜將加強(qiáng)對假冒產(chǎn)品的監(jiān)管,并限制未經(jīng)批準(zhǔn)的產(chǎn)品銷售。其中包括耐克的運動鞋、服裝和配飾。
但2017年以前,耐克一直拒絕開放亞馬遜的銷售渠道,而是將精力集中在建立自己的在線零售渠道上,此次與亞馬遜“分道揚鑣”或更加堅定了耐克此前的戰(zhàn)略。
據(jù)CNBC,投資銀行杰富瑞(Jefferies Group)的分析師Randy Konik表示,品牌的力量是強(qiáng)大的,“品牌并不需要亞馬遜”。
Konik稱,“強(qiáng)大的品牌意識到,自己網(wǎng)站(如NIKE.com)帶來的流量可以自我維持,它更有利可圖,并且還能提升品牌(效應(yīng))。來自亞馬遜的流量和收入增長較低,品牌提升的能力也較低?!?
近年來,亞馬遜一直在爭取耐克、PVH的Calvin Klein、Chico 's、Sears和J. Crew等品牌入駐。但該分析師預(yù)測,之后可能將會有越來越多的大品牌開始避免或“逃離”亞馬遜。
耐克今年5月的財報顯示,耐克的直接零售額達(dá)到118億美元,其中在線銷售額增長了35%
而此次終止亞馬遜的試點決定是在耐克聘用新董事會成員約翰·多納霍(John Donahoe)出任下一屆首席執(zhí)行官作出的。多納霍以前是eBay的首席執(zhí)行官,這或表明耐克正致力于電子商務(wù)及數(shù)字業(yè)務(wù)。
此外,彭博報道稱,多年來,亞馬遜網(wǎng)站上未經(jīng)授權(quán)的第三方賣家,兜售大量假冒仿制產(chǎn)品給耐克造成困擾。2017年的試點計劃讓情況有所改善,但仍有第三方賣家以不同的方式冒出。也仍有其他品牌對亞馬遜在打擊假冒產(chǎn)品工作上的欠缺表示沮喪,這將損害或貶低品牌。
亞馬遜也將假貨泛濫歸咎于平臺上的第三方賣家越來越多。2018年第四季度,第三方賣家的商品銷量占比已經(jīng)超過了亞馬遜全平臺的一半,達(dá)到52%。
亞馬遜是美國最大電商,是該國線上購物最主要的平臺。但研究機(jī)構(gòu)First Insight近日發(fā)布報告《Amazon: Past Its Prime》(《亞馬遜的黃金時代過去了》)稱,消費者在亞馬遜的購物頻率正在下降。
報告顯示,每月在亞馬遜上購物六次或以上的消費者比例從2018年9月的49%下降到2019年9月的40%。相反,從未或很少在亞馬遜上購物的消費者比例正在增加,39%的消費者表示他們很少在亞馬遜上購物(每月兩次或更少),而2018年為33%。
圖:First Insight
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 龍玥 
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