（觀察者網(wǎng)訊）8月3日至5日，微博在成都舉辦第三屆超級(jí)紅人節(jié)暨V影響力峰會(huì)。微博CEO王高飛在致辭中介紹，截至今年3月，微博月活躍用戶規(guī)模增至4.65億，日活躍用戶規(guī)模突破2億。

王高飛表示，微博當(dāng)下的策略，一方面繼續(xù)快速增長(zhǎng)，快速變現(xiàn)?！巴瑫r(shí)我們也要加大投入管控風(fēng)險(xiǎn)，不通過短期行為促增長(zhǎng)，更不通過放松內(nèi)容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)?！?

未來，在流量體系和分配機(jī)制上，王高飛介紹，微博首先會(huì)更多的強(qiáng)化私域流量私密性，其次會(huì)針對(duì)目前占整體流量近一半的公域流量，進(jìn)行垂直化的扶植。

此外，觀察者網(wǎng)了解到，在本次紅人節(jié)期間，微博還宣布推出電商服務(wù)平臺(tái)，于8月初開放申請(qǐng)入口；在直播方面，微博電商直播將與淘寶打通，并支持大V發(fā)起單場(chǎng)付費(fèi)直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播；在廣告方面，微博已經(jīng)推出廣告共享計(jì)劃，以扶持中小作者成長(zhǎng)為主，今年下半年會(huì)通過視頻后推薦流、V創(chuàng)作中心等，圍繞特定內(nèi)容的生產(chǎn)增加廣告補(bǔ)貼。（莊怡）

微博CEO 王高飛 圖自@V影響力峰會(huì)

以下是王高飛演講全文：

尊敬的成都市領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：下午好！很高興與大家相聚在歷史悠久、人杰地靈的天府之國(guó)成都。首先，要感謝成都市政府對(duì)本次活動(dòng)的大力支持。今年我們將兩大品牌活動(dòng)V影響力峰會(huì)和超級(jí)紅人節(jié)合并、落地成都，希望能和成都在紅人領(lǐng)域開展緊密深入的合作，發(fā)掘和扶持更多有影響力的大V紅人和機(jī)構(gòu)，為成都新經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入更多活力。

看這兩天的天氣，大家這次來成都的行程貌似不太順利，過去一段時(shí)間，飛機(jī)晚點(diǎn)和航班延誤成為微博上的熱搜話題，不少朋友因?yàn)樾谐痰R而感到焦慮。

但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者而言，讓人焦慮的遠(yuǎn)不止這些，還包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展。第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速放緩，用戶時(shí)長(zhǎng)增速從去年底的22.6%下降到今年的6%。伴隨而來的則是游戲、電商、廣告等互聯(lián)網(wǎng)支柱行業(yè)的收入增幅也大幅放緩。

隨著宏觀環(huán)境的變化，我們同時(shí)看到，不管在歐美還是中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小環(huán)境也在變化，特別是社交媒體領(lǐng)域，正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，過去半年，無論是歐美對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上用戶隱私和數(shù)據(jù)的保護(hù)，還是中國(guó)對(duì)于媒體和自媒體的管理，政策都在趨緊，部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品被下架甚至停更，政府、社會(huì)以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都在尋找新的平衡點(diǎn)，以尋求整個(gè)行業(yè)未來可以持續(xù)發(fā)展的道路。

在去年的V影響力峰會(huì)上我們提出，當(dāng)市場(chǎng)從增量競(jìng)爭(zhēng)過渡到存量競(jìng)爭(zhēng)，所有沒構(gòu)成剛性需求的、沒有清晰定位的產(chǎn)品，隨時(shí)都有可能被市場(chǎng)和用戶冷落甚至拋棄。在當(dāng)下市場(chǎng)整體減速的情況下，不同公司的應(yīng)對(duì)策略也不一樣，有公司選擇加大賭注；也有公司選擇斷臂求生；還有公司選擇踩紅線生存。那微博的表現(xiàn)應(yīng)該如何？

截至今年3月，微博月活躍用戶規(guī)模增至4.65億，日活躍用戶規(guī)模突破了2億。同時(shí)，用戶在微博上變得更加活躍。今年上半年，微博的流量和互動(dòng)量同比都有超過20%的增長(zhǎng)。

微博當(dāng)下的策略，一方面繼續(xù)快速增長(zhǎng)，快速變現(xiàn)，同時(shí)我們也要加大投入管控風(fēng)險(xiǎn)，不通過短期行為促增長(zhǎng)，更不通過放松內(nèi)容管理來促活躍。微博希望能為媒體和自媒體打造一個(gè)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的和經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)。

回到與在座各位自媒體機(jī)構(gòu)最相關(guān)的平臺(tái)流量策略來看，近期市場(chǎng)里有關(guān)公域流量與私域流量引發(fā)了很多思考和討論，其中私域流量被視為內(nèi)容作者最需要追逐的風(fēng)口和趨勢(shì)。其實(shí)在過去幾年的影響力峰會(huì)上，我們一直在跟大家強(qiáng)調(diào)粉絲和私域流量的重要性，這背后，也是因?yàn)檫^去幾年微博的流量體系和分配機(jī)制在發(fā)生變化。

今年是微博成立的第十個(gè)年頭，在微博十年的前5年，微博的核心工作只有一件事，就是打造中國(guó)最大的社交媒體流量，比如說私域流量平臺(tái)，也就是我們平時(shí)是使用微博看到的關(guān)注流。而近5年來，微博在流量體系和分配上主要做了兩件事：一是在私域流量中，將更多的流量分配給垂直領(lǐng)域，這也是我們每次開會(huì)都呼吁大家生產(chǎn)更好內(nèi)容、做好粉絲經(jīng)營(yíng)的原因，其結(jié)果我們會(huì)看到在過去五年里，垂直領(lǐng)域在私域流量中的占比大幅提升；二是打造過去五年我們以熱門和熱搜為基礎(chǔ)的公域流量，目前從微博平臺(tái)而言，公域流量已經(jīng)與私域流量平分秋色，但是從構(gòu)成上看依舊以娛樂、搞笑幽默等領(lǐng)域?yàn)橹鳌?

未來幾年，微博在流量體系和分配機(jī)制上，首先我們會(huì)更多的強(qiáng)化私域流量私密性，例如過去兩年針對(duì)頭部用戶的超話社區(qū)和粉絲群，讓大V和粉絲的溝通更加的社群化，以超話為例，目前已經(jīng)有近萬個(gè)大V用戶開通了超話，超話社區(qū)的日活用戶規(guī)模也增長(zhǎng)了一倍。其次，是針對(duì)目前占整體流量近一半的公域流量，進(jìn)行垂直化的扶植。今年上半年，我們?cè)诓糠执怪鳖I(lǐng)域做了嘗試，在在座mcn機(jī)構(gòu)的配合下，以時(shí)尚和美妝為例，來自于熱搜的流量相比去年底增長(zhǎng)超過了3倍，體育和游戲來自于熱門的流量相比去年底都增長(zhǎng)了2倍。但是我們也看到，相比私域流量，在公域流量體系里面進(jìn)行垂直內(nèi)容扶持，需要微博運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和mcn機(jī)構(gòu)和在座自媒體更多的合作。這方面的情況，稍后增輝會(huì)給大家做更詳細(xì)的介紹。

“全領(lǐng)域紅人在這里等你！”是我們將超級(jí)紅人節(jié)和V影響力峰會(huì)合并后的口號(hào)。過去一年，微博覆蓋了更多垂直領(lǐng)域和內(nèi)容作者，我們會(huì)將更多的時(shí)間留給更多的行業(yè)的紅人和機(jī)構(gòu)，包括今年首次推出的機(jī)構(gòu)互動(dòng)展區(qū)以及更多場(chǎng)次的大V粉絲見面會(huì)。微博平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容，在座的各位才是微博內(nèi)容的生產(chǎn)者，才是這幾天這個(gè)會(huì)場(chǎng)的主角，期待你們的精彩分享。

最后，再次感謝成都市政府的大力支持，感謝各位的到來，謝謝！