【文/觀察者網(wǎng) 徐乾昂】

特斯拉一季度交貨量跳水，創(chuàng)公司史上記錄，二季度伊始，該公司的銷售人員就“遭了秧”。最近全美各地?cái)?shù)十名特斯拉銷售團(tuán)隊(duì)成員被解雇，有人甚至被安排去洗車。

由于特斯拉并未在季度報(bào)中公布銷售數(shù)據(jù)，外界只能以交貨量推測其銷售情況。CNN4月4日就曾表示，特斯拉的交貨數(shù)據(jù)意味著該公司銷售數(shù)據(jù)下滑。

同樣在今天，摩根士丹利對(duì)特斯拉股價(jià)砍下年內(nèi)第三刀：將特斯拉目標(biāo)價(jià)進(jìn)一步下調(diào)至240美元/股。昨日收盤特斯拉收跌0.64%，報(bào)273.2美元/股，年內(nèi)至今已暴跌17.91%。

別賣車了，去洗車

4月9日，彭博社援引知情人士透露，自4月4日起，特斯拉已經(jīng)在芝加哥、紐約、佛羅里達(dá)州坦帕市等地解雇了“數(shù)十名”銷售團(tuán)隊(duì)成員。特斯拉方面對(duì)此進(jìn)行了證實(shí)，但拒絕透露裁員細(xì)節(jié)，包括受影響員工的人數(shù)。

上述特斯拉銷售團(tuán)隊(duì)人士之前的任務(wù)是：通過電話方式接觸潛在客戶，安排他們?cè)囓?。而現(xiàn)在，部分被辭退的銷售人士已被分配了別的工作，包括接聽客服電話、幫助汽車交貨、甚至清洗和改裝汽車等。

從坦帕市和紐約布魯克林兩地被辭退的銷售人員口中得知，這次被解雇的消息很突然：是通過電話會(huì)議方式得知裁員消息，且立即生效。然而，特斯拉曾在2月28日就已經(jīng)有過一波預(yù)告。

當(dāng)時(shí)特斯拉在其官網(wǎng)的一份聲明中寫道，該公司“正在向全球線上銷售模式轉(zhuǎn)型”。受此影響，特斯拉預(yù)計(jì)該公司全系車型將降價(jià)6%，同時(shí)特斯拉銷售和零售人員數(shù)將會(huì)減少。次日，特斯拉股票大跌7.84%。

馬斯克隨即“反悔”。他先是在3月10日通過內(nèi)部郵件向員工表示，決定關(guān)閉更少的線下門店。然后馬斯克又在3月27日發(fā)出第二份內(nèi)部郵件，稱如果可以增加銷量，將開設(shè)更多門店。

然后就到了4月4日，特斯拉公布今年一季度數(shù)據(jù)，共生產(chǎn)7.71萬輛汽車，但僅交付6.3萬輛，比上季度創(chuàng)紀(jì)錄的9.07萬輛交付少了30.54%。當(dāng)天，特斯拉股票大跌8.23%。

大摩第三次下調(diào)特斯拉目標(biāo)價(jià)

除了“交貨不足產(chǎn)量”的問題外，年內(nèi)特斯拉汽車售價(jià)多次上下浮動(dòng)，馬斯克本人目前還深陷與美國證券交易委員會(huì)的官司風(fēng)波。各種利空消息導(dǎo)致該公司股價(jià)一路走低。昨天收盤，特斯拉收跌0.64%，報(bào)273.2美元/股，年內(nèi)至今已暴跌17.91%。

而在今天，據(jù)CNBC新聞網(wǎng)消息，摩根士丹利分析師亞當(dāng)?喬納斯（Adam Jonas）將特斯拉目標(biāo)價(jià)從260美元/股下調(diào)至240美元/股。這也是大摩今年第三次向特斯拉“動(dòng)刀”。

喬納斯 圖自CNBC

此外喬納斯還預(yù)計(jì)，今年特斯拉今年將交貨汽車總計(jì)34.4萬輛，低于此前預(yù)期的36.2萬輛。其中，Model S和 Model X每季度的交貨量大概在1.48萬輛上下浮動(dòng)，全年Model 3交貨量預(yù)計(jì)為28.75萬輛。

這樣同樣低于馬斯克的心理預(yù)期。特斯拉財(cái)報(bào)顯示，去年該公司總計(jì)交貨245240輛汽車。而馬斯克在1月31日表示，期待特斯拉今年的交貨量將增加五成。

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