【文/觀察者網(wǎng) 奕含】

3月26日（下周二）將是個(gè)不尋常的日子。

北京時(shí)間當(dāng)天凌晨1時(shí)（當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日上午10時(shí)），蘋果公司將在美國(guó)加州總部的史蒂夫·喬布斯劇院舉行新品發(fā)布會(huì)。而后，華為將于法國(guó)巴黎舉行華為P30發(fā)布會(huì)。

作為全球兩大智能手機(jī)制造商，兩者的看點(diǎn)或許完全不同：相對(duì)于華為繼續(xù)堅(jiān)持新款手機(jī)的發(fā)布，蘋果公司已于日前“低調(diào)”發(fā)布其最新硬件設(shè)備。外界猜測(cè)，屆時(shí)其將推出新聞?dòng)嗛啠ˋpple News）升級(jí)服務(wù)以及發(fā)布流媒體視頻服務(wù)，從而向數(shù)字服務(wù)公司轉(zhuǎn)型。

“蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略變革。”彭博社在23日的一篇報(bào)道中稱。那么，這次變革會(huì)成功嗎？

彭博社報(bào)道截圖

自iPhone推出后最大變革

在彭博社看來(lái)，當(dāng)蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克下周在史蒂夫·喬布斯劇院登臺(tái)時(shí)，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個(gè)新時(shí)代。

事實(shí)上，活動(dòng)場(chǎng)地就已表明其重要性。而為確保所有的注意力都集中于服務(wù)，蘋果上周還罕見(jiàn)地在其網(wǎng)站上發(fā)布了新的硬件產(chǎn)品，包括升級(jí)版的AirPods、iPad和iMac。

“預(yù)計(jì)這位CEO將推出流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)，這是該公司努力轉(zhuǎn)型為領(lǐng)先的數(shù)字服務(wù)提供商的關(guān)鍵一步?！眻?bào)道稱，蘋果公司還可能推出類似信用卡的服務(wù)，并將所有數(shù)字服務(wù)合并成大禮包，類似于亞馬遜廣受歡迎的Prime會(huì)員計(jì)劃。此外，該公司可能討論每月的視頻游戲訂閱。

而可能缺席此次活動(dòng)的是：自1976年以來(lái)幫助蘋果創(chuàng)造數(shù)千億美元利潤(rùn)的任何新硬件產(chǎn)品。

報(bào)道指出，上述舉措對(duì)庫(kù)克來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別的挑戰(zhàn)。

在喬布斯2011年去世后，接管蘋果公司的庫(kù)克是位硬件供應(yīng)鏈領(lǐng)域?qū)＜?。多年?lái)，他竭力說(shuō)服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。不過(guò)，如今蘋果公司的三大硬件市場(chǎng)——智能手機(jī)、個(gè)人電腦和平板電腦都在陷入停滯。

觀察者網(wǎng)此前報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月29日，蘋果公司公布了2018年四季度財(cái)報(bào)。不出所料，蘋果在中國(guó)區(qū)的業(yè)績(jī)大幅下滑，蘋果主力業(yè)務(wù)iPhone銷售同比下跌15%。

另?yè)?jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）今年2月發(fā)布的報(bào)告，2018年蘋果手機(jī)在華銷售排名第四，同比下降11.7%?！叭找鎳?yán)峻的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境與蘋果高昂的產(chǎn)品單價(jià)間產(chǎn)生的不平衡，導(dǎo)致蘋果在（中國(guó)）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的下滑態(tài)勢(shì)延續(xù)?！?

圖片來(lái)源：IDC

此外，2月以來(lái)，三星、華為等手機(jī)廠商紛紛推出其折疊屏手機(jī)，而蘋果公司卻被曝缺席今年“折疊屏盛宴”。雖然蘋果一家供應(yīng)商劇透：有別于華為三星折疊屏手機(jī)采用的塑料屏幕，蘋果供應(yīng)商正在研發(fā)一款可反復(fù)折疊的玻璃。但待這塊可折疊玻璃量產(chǎn)，還得等上幾年。

而為保持增長(zhǎng)，蘋果公司一直努力向現(xiàn)有設(shè)備所有者出售Apple Music訂閱、iCloud存儲(chǔ)和AppleCare保修等服務(wù)。

過(guò)去幾年，服務(wù)（深藍(lán)色）占蘋果營(yíng)收的比例不斷攀升，圖片來(lái)源：金融時(shí)報(bào)

觀察者網(wǎng)注意到，在下周的發(fā)布會(huì)前，蘋果的股價(jià)已在本月上漲了10%，達(dá)到四個(gè)月來(lái)的最高點(diǎn)。

然而，雅虎財(cái)經(jīng)卻指出，目前蘋果公司的股價(jià)已較峰值下跌了26%，并且今年表現(xiàn)落后于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)。

“對(duì)于華爾街的蘋果‘信徒’來(lái)說(shuō)，近來(lái)他們經(jīng)歷了一系列事情，需要提升信心：首先，他們認(rèn)為1000美元的iPhone X會(huì)改變游戲規(guī)則，但事實(shí)并非如此，而且全球的銷售情況也很糟糕；其次，蘋果的管理層在季度財(cái)報(bào)中刪除了關(guān)鍵的銷售數(shù)據(jù)；再次，庫(kù)克拋出大量假期銷售警告令市場(chǎng)感到意外。”

流媒體成增長(zhǎng)關(guān)鍵

對(duì)于即將推出的服務(wù)，市場(chǎng)研究公司韋德布什證券（Wedbush Securities）分析師艾夫斯（Dan Ives）說(shuō)：“這是蘋果公司的關(guān)鍵轉(zhuǎn)變。在我們看來(lái)，這是該公司自2007年推出iPhone以來(lái)最大的戰(zhàn)略舉措。庫(kù)克和蘋果在提供服務(wù)方面面臨巨大壓力，流媒體內(nèi)容可能是增長(zhǎng)的關(guān)鍵。”

分析師估計(jì)，蘋果可能會(huì)對(duì)訂閱視頻服務(wù)每月收取10美元至15美元的費(fèi)用，該服務(wù)包括原創(chuàng)節(jié)目。

考慮到蘋果公司擁有至少有14億活躍設(shè)備，艾夫斯在最近給投資者的一份報(bào)告中寫道，“如果用戶愿意積極獲取內(nèi)容，我們相信，蘋果公司在中期內(nèi)（3到5年）達(dá)到1億訂閱量是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。隨著時(shí)間的推移，這一目標(biāo)可以轉(zhuǎn)化為每年70億到100億美元的收入流?！?

不過(guò)，也有人對(duì)蘋果推出視頻服務(wù)能否起到實(shí)質(zhì)作用持懷疑態(tài)度。

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》援引高盛分析師的一份報(bào)告稱，即使有2000萬(wàn)人訂購(gòu)這個(gè)每月15美元的服務(wù)，到2020年這項(xiàng)服務(wù)的年收入也只有36億美元（僅相當(dāng)于去年蘋果公司2656億美元總銷售額的1%），僅會(huì)讓華爾街的共識(shí)盈利預(yù)測(cè)值增加不到0.5%。

CNBC也援引高盛分析師的報(bào)告稱，“雖然新的視頻和新聞產(chǎn)品可能會(huì)提高iPhone的粘性，但似乎不太可能對(duì)蘋果公司產(chǎn)生太大的影響?！?

值得注意的是，與2007年開辟了新領(lǐng)域的iPhone不同，蘋果的視頻服務(wù)面臨著來(lái)自知名企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

艾夫斯說(shuō)，奈飛公司、亞馬遜、華特-迪士尼、視頻網(wǎng)站Hulu和美國(guó)電話電報(bào)公司（AT&T）每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。

此外，作為蘋果公司的新合作伙伴，無(wú)論是好萊塢電影公司、電影明星，還是報(bào)紙和雜志出版商，要么對(duì)與這家科技巨頭展開合作十分謹(jǐn)慎，要么已與蘋果公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奈飛公司（Netflix）和亞馬遜等進(jìn)行合作。

在電視機(jī)頂盒領(lǐng)域，蘋果與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)份額

“如果庫(kù)克未能在奈飛時(shí)代（in the age of Netflix）實(shí)現(xiàn)流媒體服務(wù)盈利，那么蘋果公司可能再次陷入困境。”雅虎財(cái)經(jīng)評(píng)價(jià)道。

在彭博社看來(lái)，蘋果公司對(duì)視頻服務(wù)領(lǐng)域的野心很大，目前正專注于提供的原創(chuàng)內(nèi)容有望于在年底前推出。同時(shí)，還招募有電影、電視節(jié)目推廣經(jīng)驗(yàn)的人員，以獲得包括艾美獎(jiǎng)和奧斯卡在內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

付費(fèi)游戲也不放過(guò)

在新聞服務(wù)方面，蘋果計(jì)劃把報(bào)紙、網(wǎng)站和雜志上的新聞?wù)系絠Phone、iPad和Mac電腦上的Apple News應(yīng)用程序的一個(gè)新標(biāo)簽中，每月收取約10美元的費(fèi)用。

《華爾街日?qǐng)?bào)》和Vox將參與其中，而《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》不會(huì)。

此外，蘋果公司還正和高盛集團(tuán)開發(fā)一款與iPhone和Apple Pay應(yīng)用程序綁定的聯(lián)合信用卡。為鼓勵(lì)及時(shí)支付，該卡支持新的虛擬獎(jiǎng)勵(lì)以及跟蹤系統(tǒng)。

彭博社稱，高盛首席執(zhí)行長(zhǎng)大衛(wèi)·所羅門（David Solomon）計(jì)劃出席下周的發(fā)布活動(dòng)，這暗示雙方要么即將宣布合作關(guān)系，要么很快將達(dá)成交易。

知情人士還透露，蘋果還在為其App Store爭(zhēng)取付費(fèi)游戲訂閱，并與潛在合作伙伴進(jìn)行討論。這項(xiàng)服務(wù)不會(huì)提供類似于谷歌Stadia新的基于云的流媒體視頻游戲服務(wù)，它將專注于iPhone和iPad，并將來(lái)自不同開發(fā)商的付費(fèi)游戲捆綁在一起，消費(fèi)者可以按月付費(fèi)訪問(wèn)這些游戲。Cheddar此前曾報(bào)道，蘋果正在開發(fā)一項(xiàng)與游戲相關(guān)的訂閱服務(wù)。

一位知情人士說(shuō)，該公司將按月收取費(fèi)用，然后根據(jù)用戶玩游戲的時(shí)間長(zhǎng)短在開發(fā)商之間分配收入。蘋果可能會(huì)考慮在App Store上推出受歡迎的付費(fèi)游戲，并排除那些免費(fèi)下載但通過(guò)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買產(chǎn)生收入的游戲。

蘋果最早可能在周一討論這項(xiàng)服務(wù)，或者選擇在今年晚些時(shí)候的開發(fā)者大會(huì)上詳細(xì)介紹這項(xiàng)服務(wù)。App Store上最受歡迎的付費(fèi)游戲包括微軟旗下的《我的世界》（Minecraft）以及NBA 2K和《俠盜獵車手》（Grand Theft Auto）等游戲。

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