韓國美妝消費的低齡化趨勢日益顯著，不僅許多中小學生購買并用過美妝產(chǎn)品，現(xiàn)在連學齡前的兒童也開始涂口紅了。

據(jù)“界面”公眾號（wowjiemian）2月27日消息（楊秋月），近日，華盛頓郵報在一篇報道中稱，韓國美妝產(chǎn)業(yè)正在將注意力轉(zhuǎn)向年幼的學齡前女孩。一些新興的化妝品公司已經(jīng)開發(fā)出了許多針對兒童的化妝品，面向兒童的美容沙龍也變得常見起來。

在韓國PriPara Kids Cafe化妝區(qū)的小女孩。圖片來源：網(wǎng)絡

以ShuShu Cosmetics為例，這個成立于2013年的品牌聲稱專為兒童提供“更健康”的美妝產(chǎn)品，比如“水溶性指甲油”以及用食用天然色素制作的“無毒性唇彩”等。該品牌不僅在韓國開出了19家門店，還開設了“兒童水療美容中心”，主要為4-10歲的女孩提供spa、足療、面部護理與化妝、手部護理等服務。

ShuShu Cosmetics的兒童化妝品

ShuShu Cosmetics的“兒童水療美容中心”

ShuShu Cosmetics的“兒童水療美容中心”

產(chǎn)品的安全性，是新進入市場的兒童美妝品牌所強調(diào)的。韓國LG生活健康旗下護膚品牌belif推出的兒童防曬產(chǎn)品，就在強調(diào)自家產(chǎn)品不含礦物油、動物性提取成分、防腐劑等10大有害物質(zhì)，還采取了易清潔成分，可輕松去除妝容。而韓國演員柳真2018年5月推出的親環(huán)境兒童護膚品牌“Like I"m Five”，也強調(diào)產(chǎn)品成分、包裝材料的天然與安全性。

兒童護膚品牌“Like I"m Five”

韓國兒童美容市場呈現(xiàn)出非?？煸鲩L態(tài)勢。韓國電商網(wǎng)站11街經(jīng)理曾透露，2018年這類產(chǎn)品的銷售額與2017年相比增長了約340%。

社交媒體的普及是美妝低齡化的原因之一。在Youtube等視頻社交媒體上，有不少兒童化妝教程、兒童化妝品測評的視頻。一些小孩子為主角的視頻表達了“想像媽媽一樣化妝”的愿望，而不少家長也在社交媒體上表示，孩子在參加節(jié)目表演時會有化妝需求，用成分更安全的兒童化妝品比使用成人化妝品更靠譜。

英敏特關注韓國化妝品產(chǎn)業(yè)的分析師Lee Hwa-jun認為，韓國兒童美妝市場的擴張，是因為越來越多孩子把化妝看做一種“新的玩樂方式和文化”，而美妝公司們也將兒童當做了潛在的新消費人群。

“目前仍然是小型創(chuàng)業(yè)公司在引領兒童化妝品市場，大公司還比較謹慎地衡量利弊，畢竟將兒童作為消費目標人群容易引發(fā)爭議?！盠ee Hwa-jun說。

實際上，關于兒童化妝品的流行，在韓國社會已經(jīng)引發(fā)了一些爭論：比如，整個社會對外表是否關注過度？充斥周圍的美容信息，是否會影響孩子追求外表之外的愿望？這會不會給原本承受課業(yè)壓力的孩子們帶來的新的焦慮？一些家長甚至已經(jīng)對以小孩為主角的化妝品廣告提出了不滿。

不過美妝低齡化的趨勢已經(jīng)難以避免。韓國綠色健康聯(lián)盟組織曾以全韓4736名小學生、初中生和高中生為對象進行了兒童、青少年化妝品使用現(xiàn)狀問卷調(diào)查。結果顯示，韓國女中學生中約有75%左右的人用過彩妝產(chǎn)品，約有42.7%的女小學生用過彩妝產(chǎn)品。他們主要是從周圍人群或社交媒體上獲取美妝信息，然后到便捷的化妝品店直接購買。

隨著兒童化妝品的普及，2017年9月，韓國食藥處在原來的化妝品法規(guī)定的12種化妝品類型基礎上，新增加了“兒童用產(chǎn)品類”，這項制度規(guī)定推出的“兒童化妝品使用年齡是不滿13周歲的小學生，并對該品類產(chǎn)品的原料成分、包裝標識、宣傳方式等作出了規(guī)定。此前，韓國食藥處根據(jù)年齡的化妝品分類中只有“嬰幼兒化妝品”和“成人化妝品”。

迪士尼兒童彩妝套盒

此外，兒童美妝產(chǎn)品需求的增長也發(fā)生在其他國家。在美國，玩具連鎖店玩具反斗城中有出售標有適合5歲或以上兒童的化妝包。在中國電商平臺，迪士尼兒童彩妝套盒、兒童無毒口紅等都有不錯的銷量。已經(jīng)拓展至新加坡、泰國市場的韓國ShuShu品牌也計劃進入美國及其他市場。