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高科技成色大考:百度、搜狗AI未興,營收先踩剎車
關(guān)鍵字: 搜狗百度人工智能廣告收入導(dǎo)讀受“路徑依賴”思想的影響,無論是業(yè)界還是輿論,都對搜狗的AI應(yīng)用抱有與對百度那樣類似的憧憬。可事情的發(fā)展并非想象中那樣順理成章。【文/觀察者網(wǎng) 尹哲】如果說,最大的中文搜索引擎——百度的財報還無法讓人體會傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型陣痛的話,中國第二大搜索——搜狗的營收“急剎車”,一定讓投資者們感受到了刺骨的風(fēng)寒。
5日,搜狗(代碼:SOGO)三季報披露,其核心業(yè)務(wù)——搜索及相關(guān)的廣告營收為2.55億美元,同比上漲13%,增速較上季度下降32個百分點(diǎn);旗下以翻譯機(jī)為代表的智能硬件所創(chuàng)造的營收,更是同比下滑超三成。
而扣除掉愛奇藝貢獻(xiàn)的營收,百度三季度核心業(yè)務(wù)收入增速僅為16.5%。在三季報發(fā)布后的電話會議上,這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭主動調(diào)低了四季度營收預(yù)期。對于人工智能(Artificial Intelligence,下稱:AI),李彥宏坦言,商業(yè)化最早要等到2020年。
“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變,下行壓力有所加大”已經(jīng)讓靠流量、廣告生存的企業(yè)倍感壓力。值此人工智能技術(shù)爆發(fā)的前夜,距離檢驗各家高科技成色的時刻越來越近了。
搜狗未披露AI產(chǎn)品銷量
毫不掩飾地說,搜狗上市就是為了AI。
基于與百度相似的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),這家企業(yè)在招股書中提了90次AI,并自稱“站在AI研發(fā)的前沿,有明確的路線圖,AI也是智能硬件的關(guān)鍵推動力”。
受“路徑依賴”思想的影響,無論是業(yè)界還是輿論,都對搜狗的AI應(yīng)用抱有與對百度那樣類似的憧憬。可事情的發(fā)展并非想象中那樣順理成章。
搜狗三季報截圖
三季報中,搜狗將營收歸為兩類,分別是搜索及搜索相關(guān)的營收,和其他營收。
觀察者網(wǎng)注意到,這家企業(yè)當(dāng)季其他營收2130萬美元,同比下降33%,原因是智能硬件產(chǎn)品(smart hardware products)銷量不佳。
究其原因,作為赴美上市后,AI技術(shù)落地的首次嘗試,搜狗今年1月發(fā)布的翻譯機(jī)產(chǎn)品出師不利。
從這家企業(yè)最近的動作看,發(fā)布僅8個月后,搜狗便將翻譯機(jī)進(jìn)行了升級,目前其天貓、京東等平臺的官方旗艦店已經(jīng)下架初代翻譯機(jī),替換為9月剛剛發(fā)布的新款。
更令人不安的是,三季報中,搜狗未披露第一代產(chǎn)品的銷量。而據(jù)“36氪”5日曝光,其翻譯機(jī)銷量至今仍未突破10萬臺關(guān)口,更未實(shí)現(xiàn)盈利。
“深交所互動易”截圖
相比之下,同行業(yè)最大的競爭對手——科大訊飛10月份在“深交所互動易”上先后透露,其翻譯機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)盈利,上線5個月銷量超過20萬臺。
盡管AI落地受挫,但只要主營業(yè)務(wù)的基本盤不被動搖,搜狗仍可以要求投資者給予更多耐心。
可是,三季度,營收占比超過九成的搜索及搜索相關(guān)的營收,同比僅增長13%,增速較今年一季度、二季度分別下降42、32個百分點(diǎn)。
搜狗一季報、二季報截圖
不過,搜狗對營收增長降速似乎并不擔(dān)憂,在財報中仍“淡定地”將“基于拍賣模式的點(diǎn)擊付費(fèi)服務(wù)”(auction-based pay-for-click services)作為營收增長的首要功臣。
微信公號“網(wǎng)信北京”截圖
隨后,這家企業(yè)暗示稱,核心業(yè)務(wù)收入之所以“急剎車”,是因為在7月初,旗下廣告業(yè)務(wù)因監(jiān)管而暫停了10天,并產(chǎn)生了“一次性的負(fù)面影響”(one-time adverse impact)。
搜狗三季報截圖
令人困惑的是,財報中并未說明監(jiān)管的具體內(nèi)容和原因,只是提到了政府對搜狗平臺上不合規(guī)廣告的監(jiān)管要求。
事實(shí)的真相是,6月30日,北京市網(wǎng)信辦會同北京市工商局依法聯(lián)合約談了包括搜狗等在內(nèi)的5家公司,要求全面自查清理涉侮辱調(diào)侃英雄烈士信息。
如果這起事件只是偶然的過失,那么,從宏觀角度看,搜狗這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最仰賴的廣告收入,事實(shí)上還受到了其他層面的掣肘。
首先在行業(yè)上,中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心7月發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中提到,由于網(wǎng)民對垂直信息搜索的需求不斷增長,電子商務(wù)類、生活服務(wù)類、新聞類、視頻類APP的分流作用日益顯著,搜索引擎關(guān)鍵字廣告市場受到?jīng)_擊。
其次,“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有變,下行壓力有所加大”等宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下,市場主體的廣告預(yù)算和投入也給搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成了不小的壓力。
這一點(diǎn)在同樣靠廣告業(yè)務(wù)生存的百度身上,也體現(xiàn)得淋漓盡致。
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- 責(zé)任編輯:尹哲
- 最后更新: 2018-11-06 16:55:10
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