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華帝股份逼近跌停 今年以來股價(jià)已接近腰斬
關(guān)鍵字: 華帝股份華帝腰斬據(jù)界面新聞1日?qǐng)?bào)道,剛剛結(jié)束了“法國隊(duì)奪冠退全款”的營銷活動(dòng)的華帝股份(002035.SZ)股價(jià)迎來大跌。最新交易日,華帝股份再度下跌8.38%,股價(jià)收于12.14元。1月中旬以來,近100億市值灰飛煙滅。
這家位于廣東中山的公司曾經(jīng)在世界杯期間推出“法國隊(duì)奪冠退全款”的營銷活動(dòng),受到廣泛關(guān)注。但在二級(jí)市場,華帝股份的股價(jià)卻是自其5月31日推出世界杯營銷活動(dòng)以來,一直持續(xù)下跌,至今華帝股份的股價(jià)跌幅達(dá)到了37.12%。2018年以來,華帝股份股價(jià)較1月16日達(dá)到最高點(diǎn)23.47元/股跌去了45.97%。
關(guān)于世界杯期間營銷活動(dòng),華帝股份于7月31日在互動(dòng)平臺(tái)上表示,線下渠道總零售額約為7 億元以上,同比增長20%左右。線上渠道總零售額約為3億元以上,同比增長30%以上。截至7月30日,線上已返卡為7211單,已返卡金額為2613萬元,完成率為90.1%。線下已退現(xiàn)金7045套,已退現(xiàn)金3636萬元,完成率為78.60%?;顒?dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用,品牌知名度得到了提升。
但是也形成華帝股份巨大的費(fèi)用壓力。近7000萬元的退款費(fèi)用,盡管只占2017年超過4億元的營銷費(fèi)用中不大的比例,但在廚電行業(yè)整體增速放緩的基礎(chǔ)上,投資者對(duì)額外費(fèi)用的增加將會(huì)更加關(guān)注。
也有分析人士指出,世界杯期間增長的銷量,很可能透支了未來一段時(shí)間的銷量。這意味著這家公司的業(yè)績更加不能樂觀期待。
- 責(zé)任編輯:李丕
- 最后更新: 2018-08-01 22:09:21
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