據(jù)界面新聞29日?qǐng)?bào)道，德國(guó)消費(fèi)巨頭拜爾斯道夫集團(tuán)正在經(jīng)歷高層人事動(dòng)蕩。這家公司旗下有妮維雅、舒蕾、優(yōu)色林（Eucerin）、萊珀妮（La Prairie）等知名品牌。

據(jù)路透社報(bào)道，拜爾斯道夫集團(tuán)6月21發(fā)布公告，稱公司在董事會(huì)上與CEO Stefan F． Heidenreich達(dá)成了協(xié)議，后者將于2019年12月30任期屆滿后辭職。如果其繼任者提前到位，Heidenreich也可以提前離職，但公司未透露是否已確定繼任者。

Stefan F． Heidenreich

消息宣布后，集團(tuán)股票曾下跌4.9%，至6周內(nèi)股價(jià)最低。集團(tuán)旗下藥妝品牌優(yōu)色林（Eucerin）、高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）的品牌價(jià)值也受到損害。

這是該集團(tuán)6個(gè)月內(nèi)的第二次高層人事變動(dòng)。2018年2月，其CFO Jesper Andersen宣布離職，公司即時(shí)任命雀巢投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人Dessi Temperley為該職位繼任者。當(dāng)時(shí)有市場(chǎng)猜測(cè)認(rèn)為，此次人事變動(dòng)是因?yàn)楣芾韺优c主要股東出現(xiàn)意見(jiàn)分歧所致。

公開(kāi)資料顯示，拜爾斯道夫集團(tuán)目前由德國(guó)富豪Herz家族通過(guò)Maxingvest AG控股，該家族持有集團(tuán)約51%股份。Herz家族也是咖啡連鎖店Tchibo的共同所有者。

此次CEO Heidenreich的離職也被認(rèn)為與股東存在分歧有關(guān)。Baader Helvea分析師Andreas von Arx表示，Heidenreich的離職原因引發(fā)了不少猜測(cè)，比如是否他意識(shí)到自己主張的“Blue Agenda（藍(lán)色議程戰(zhàn)略）”發(fā)展遇阻，以及是否在集團(tuán)高端品類的擴(kuò)張問(wèn)題上與董事會(huì)存在分歧。

“Blue Agenda（藍(lán)色議程戰(zhàn)略）”是Heidenreich在2012年加入拜爾斯道夫集團(tuán)時(shí)提出的戰(zhàn)略。當(dāng)時(shí)，他肩負(fù)著帶領(lǐng)集團(tuán)走出美容業(yè)務(wù)低谷的任務(wù)。

2012年左右，拜爾斯道夫集團(tuán)在與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等化妝品巨頭的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸失去了市場(chǎng)份額，利潤(rùn)率也在下降。Heidenreich上任后帶來(lái)了一系列改革舉措，比如以更改妮維雅LOGO為代表的“Blue Agenda”戰(zhàn)略，專注于新興市場(chǎng)策略轉(zhuǎn)變、剝離表現(xiàn)不佳的生產(chǎn)線等。

但這些改革的成效并不顯著。2018年第一季度，拜爾斯道夫集團(tuán)銷售總計(jì)18.07億歐元，較去年同期的18.01億歐元微增0.4%，略勝市場(chǎng)預(yù)期；有機(jī)增長(zhǎng)6.5%，亞太地區(qū)增速12.2%，歐洲和美洲也分別有4.1%和4.0%的增長(zhǎng)。

分品牌增長(zhǎng)看，大眾品牌增速放緩的同時(shí)，高端品牌在持續(xù)增長(zhǎng)。

報(bào)告期內(nèi)，大眾品牌妮維雅的銷售僅獲得1.9%的同比增長(zhǎng)，比2017財(cái)年的4.5%顯著放緩，是過(guò)去三年的最低增速。Heidenreich向分析師解釋稱，增速放緩是因?yàn)樵撈放频淖畲笃奉悺w香劑更換新包裝和淘汰舊產(chǎn)品的過(guò)程中銷售出現(xiàn)倒退，公司對(duì)妮維雅市場(chǎng)占有率的發(fā)展趨勢(shì)是滿意的。

區(qū)別于妮維雅，得益于以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)對(duì)高端化妝品消費(fèi)旺盛的需求，集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌增長(zhǎng)顯著。2018年一季度集團(tuán)高端護(hù)膚品牌萊珀妮在高基數(shù)的情況下銷售激增55.5%。Heidenreich表示，萊珀妮主要受到高端產(chǎn)品系列和蓬勃的亞洲旅游零售業(yè)務(wù)提振，門店展示的新設(shè)計(jì)也有助進(jìn)一步提高品牌形象。

此外，集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)線上銷售也呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2017雙十一購(gòu)物節(jié)中，集團(tuán)總銷售額為5370萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)45%。旗下兩大美發(fā)洗護(hù)品牌美濤、舒蕾的總銷售額達(dá)到600萬(wàn)，同比提升了102%。