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豐田高層不滿雷克薩斯在華營銷思路？批評推廣費(fèi)用難以置信的高

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2018-06-28 07:07:24 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)綜合

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據(jù)路透社報(bào)道，豐田對長期負(fù)責(zé)其在華營銷推廣的合作伙伴北京電通在華組織的至少兩項(xiàng)活動的成本感到震怒：一是今年3月，豐田汽車旗下高端品牌雷克薩斯的試駕活動；另一個(gè)是4月豐田參加的北京車展活動。路透社援引消息人士的話稱，“這些活動的成本難以置信的高，不排除過度計(jì)費(fèi)?！?

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱北京電通官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，去年，該公司分別為新雷克薩斯NX車型和豐田中國TNGA豐巢概念制作了視頻及策略，每年從豐田承接的業(yè)務(wù)價(jià)值約5000萬美元（約合3.3億元人民幣）。據(jù)了解，豐田將拒絕北京電通參與其明年的新業(yè)務(wù)運(yùn)作，并縮減已批準(zhǔn)的計(jì)劃。

作為豐田汽車旗下的豪華車品牌，從一年來在中國的品牌推廣活動來看，其調(diào)性日益與德系一線豪華品牌接近，與原來雷克薩斯主張的低調(diào)奢華風(fēng)逐漸偏離。例如贊助第十四屆MAHB年度先生盛典。雷克薩斯試圖通過這些活動“探享新豪華藝術(shù)”。

相比之下，雷克薩斯在美國和日本的推廣風(fēng)格卻依舊保持著低調(diào)清新風(fēng)。雷克薩斯中國官網(wǎng)，大片的即視感迎面而來，頗有幾分“欲與BBA試比高的氣勢”。從被豐田總部批評“不必要的奢華”來看，當(dāng)前雷克薩斯在中國的營銷思路沒有得到豐田汽車高層的認(rèn)可。

（每日經(jīng)濟(jì)新聞）
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- 原標(biāo)題：豐田章男指責(zé)雷克薩斯在華推廣費(fèi)用高：這是不必要的奢華
- 責(zé)任編輯:關(guān)文平
- 最后更新: 2018-06-28 07:20:49
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