【觀察者網(wǎng) 綜合】在12月26日由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）獨(dú)家編制的2016年度（第十三屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，蘋果一舉擊敗谷歌重返第一名寶座，谷歌退居第二，亞馬遜位列第三。

入選的中國(guó)品牌有36個(gè)，其中前100名有國(guó)家電網(wǎng)（36）、工商銀行（40）、騰訊（43）、CCTV（62）、海爾（76）、中國(guó)移動(dòng)（79）、華為（81）和聯(lián)想（90）。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）是一家總部在美國(guó)紐約的品牌研究機(jī)構(gòu)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年發(fā)布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單。

此次排行榜入選國(guó)家共計(jì)28個(gè)。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占據(jù)500強(qiáng)中的227席；英國(guó)、法國(guó)均以41個(gè)品牌入選并列第二；日本、中國(guó)、德國(guó)、瑞士和意大利是品牌大國(guó)的第二陣營(yíng)，分別有37個(gè)、36個(gè)、26個(gè)、19個(gè)和17個(gè)品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個(gè)行業(yè)中，入選品牌最多的行業(yè)依次為食品與飲料（38個(gè)）、汽車與零件（37個(gè)）、傳媒（33個(gè)）、零售（24個(gè)）、能源（23個(gè)）和互聯(lián)網(wǎng)（22個(gè)）等。

今年新上榜的27個(gè)品牌分散于各個(gè)行業(yè)。其中，有16個(gè)品牌來(lái)自美國(guó)，5個(gè)品牌來(lái)自中國(guó)，其余少數(shù)品牌來(lái)自于英國(guó)、德國(guó)、印度等。

其中，中國(guó)新上榜的品牌為萬(wàn)科（Vanke）、中國(guó)中鐵（CREC）、中國(guó)太平（CHINA TAIPING）。

榜單中100歲以上的“老字號(hào)”達(dá)206個(gè)。茅臺(tái)（Moutai）以417年歷史榮登最古老品牌之首，另外中國(guó)百歲以上品牌還有青島啤酒（113歲）和中國(guó)銀行（104歲）。

值得一提的是，此次BAT三巨頭均入選，其中騰訊排43位，百度排220位，阿里巴巴為264位。

此外，因行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及品牌戰(zhàn)略失誤，計(jì)算機(jī)與通訊品牌愛(ài)立信（Ericsson）成為今年下滑最大的品牌輸家。

受到行業(yè)不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網(wǎng)路媒體等新興媒體的影響，傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中自然（Nature）和科學(xué)（Science）跌幅最大，知名財(cái)經(jīng)雜志商業(yè)周刊（BusinessWeek）直接跌出榜單。美國(guó)能源公司康菲（ConocoPhillips）因能源行業(yè)的不景氣以及石油價(jià)格萎靡，其品牌影響力也遭受重創(chuàng)，名次大幅下跌。

值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對(duì)比，老牌手機(jī)制造業(yè)也繼續(xù)下滑，曾經(jīng)的手機(jī)巨頭諾基亞也已跌出了500強(qiáng)榜單。

分析中國(guó)品牌入選數(shù)量少的原因，劍橋大學(xué)制造業(yè)研究院斯蒂芬·埃文斯教授（Steve Evans）認(rèn)為，“中國(guó)制造大而不強(qiáng)，必須技術(shù)和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學(xué)商學(xué)院約翰·戴騰（John Deighton）教授認(rèn)為，“中國(guó)品牌的原產(chǎn)國(guó)戰(zhàn)略應(yīng)盡可能避免，美國(guó)90%的鞋都是中國(guó)制造，但都貼的還是美國(guó)品牌。應(yīng)該將品牌建立在消費(fèi)者所關(guān)心的品質(zhì)之上，而不是原產(chǎn)地”。

此外，世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授分析說(shuō)，“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，我們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。政府官員應(yīng)該和企業(yè)首腦一樣，加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)”。

本次排行榜評(píng)判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的三項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率（Share of Market）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和全球領(lǐng)導(dǎo)力（Global Leadership），世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

附世界品牌500強(qiáng)名單。