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吳曉波:“中國制造”的明天在于讓中產(chǎn)不必越洋去買馬桶蓋
關(guān)鍵字: 去日本買馬桶蓋日本馬桶蓋日本制造業(yè)安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)中國制造中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型日本制造中國中產(chǎn)階級(jí)日本家電制造日本中國制造業(yè)吳曉波最讓我吃驚的是,居然還有三個(gè)人買回了五只馬桶蓋。
這款馬桶蓋一點(diǎn)也不便宜,售價(jià)在2000元人民幣左右,它有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能,最大的“痛點(diǎn)”是,它適合在所有款式的馬桶上安裝使用,免稅店的日本營業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語說,“只要有中國游客團(tuán)來,每天都會(huì)賣斷貨?!?
沖繩的那霸機(jī)場,小且精致,規(guī)模堪比國內(nèi)中等地級(jí)市的機(jī)場,藍(lán)獅子購物團(tuán)的三十多號(hào)人涌進(jìn)去,頓時(shí)人聲鼎沸,不多時(shí),在并不寬敞的候機(jī)大廳里,便滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)囟哑鹦∩桨愕呢浧芳埾?,機(jī)場的地勤人員大概已然習(xí)慣,始終面帶笑容、有條不紊,這樣的場景大抵可以被看成是“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的勝利,也是“日本制造”的一次小規(guī)模逆襲。
藍(lán)獅子的搶購成果,安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的勝利?
過去二十多年里,我一直在制造界行走,我的企業(yè)家朋友中大半為制造業(yè)者,我眼睜睜的看他們“囂張”了二十年,而今卻終于陷入前所未見的痛苦和彷徨。
痛苦之一,是成本優(yōu)勢(shì)的喪失。
“中國制造”所獲得的成就,無論是國內(nèi)市場還是國際市場,就其核心武器只有一項(xiàng),那便是成本優(yōu)勢(shì),我們擁有土地、人力、稅收等優(yōu)勢(shì),且對(duì)環(huán)境保護(hù)無須承擔(dān)任何責(zé)任,因此形成了制造成本上的巨大優(yōu)勢(shì)??扇缃瘢S著各項(xiàng)成本的抬升,性價(jià)比優(yōu)勢(shì)已薄如刀片;
痛苦之二,是渠道優(yōu)勢(shì)的瓦解。
很多年來,本土企業(yè)發(fā)揮無所不用其極的營銷本領(lǐng),在遼闊的疆域內(nèi)構(gòu)筑了多層級(jí)的、金字塔式的銷售網(wǎng)絡(luò)??扇缃?,阿里巴巴、京東等電子商務(wù)平臺(tái)把信息流和物流全數(shù)再造,渠道被徹底踩平,昔日的“營銷金字塔”在一夜間灰飛煙滅;
痛苦之三,是“不變等死,變則找死”的轉(zhuǎn)型恐懼。
“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的危機(jī)警報(bào),已在制造業(yè)拉響了很多年,然而,絕大多數(shù)的局中人都束手無策,近年來,一些金光閃閃的概念又如小飛俠般地憑空而降,如智能硬件、3D打印、機(jī)器人,還有什么“第四次工業(yè)革命”,這些新名詞更讓幾乎所有50后、60后企業(yè)家半懂不懂、面如死灰;
若以這樣的邏輯推演下去,一代制造業(yè)者實(shí)已踏在萬劫不復(fù)的深淵邊緣。
可是,站在那霸機(jī)場的候機(jī)大廳,面對(duì)小山般、正在打包托運(yùn)的貨箱,我卻有了別樣的體會(huì)。
其實(shí)制造業(yè)有個(gè)非常樸素的哲學(xué),那就是:
做電飯煲的,你能不能讓煮出來的米飯粒粒晶瑩不黏鍋;
做吹風(fēng)機(jī)的,你能不能讓頭發(fā)吹得干爽柔滑;
做菜刀的,你能不能讓每一個(gè)主婦手起刀落,輕松省力;
做保溫杯的,你能不能讓每一個(gè)出行者在雪地中喝到一口熱水;
做馬桶蓋的,你能不能讓所有的屁股都潔凈似玉,如沐春風(fēng);
從電飯煲到馬桶蓋,都?xì)w屬于所謂的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),但它們是否“日薄西山”、無利可圖,完全的取決于技術(shù)和理念的創(chuàng)新。在這個(gè)意義上,世上本無夕陽的產(chǎn)業(yè),而只有夕陽的企業(yè)和夕陽的人。
陷入困境的制造業(yè)者,與其求助于外,到陌生的戰(zhàn)場上亂碰運(yùn)氣,倒不如自求突破,在熟悉的本業(yè)里,咬碎牙根,力求技術(shù)上的銳度創(chuàng)新,由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍,正是中國制造的最后一公里。
日本購物街
我的這些在沖繩免稅店里瘋狂購物的、年輕的藍(lán)獅子同事們,大概都算是中國當(dāng)今的中產(chǎn)階層,是理性消費(fèi)的中堅(jiān),他們很難被忽悠,也不容易被廣告打動(dòng),他們當(dāng)然喜歡價(jià)廉物美的商品,不過他們同時(shí)更是“性能偏好者”,是一群愿意為新技術(shù)和新體驗(yàn)埋單的人。這一類型消費(fèi)者的集體出現(xiàn),實(shí)則是制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)。
“中國制造”的明天,并不在他處,而僅僅在于——能否做出打動(dòng)人心的產(chǎn)品,讓我們的中產(chǎn)家庭不必越洋去買馬桶蓋。
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- 責(zé)任編輯:邱荔
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