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中國微短劇多路徑出海:跳過迪斯尼、奈飛直接輸出,也可本土化改編拍攝
最后更新: 2024-06-28 17:36:01“自從發(fā)現(xiàn)短劇之后,我覺得中國人終于找到了一個新的領(lǐng)地,我們可以跳過迪斯尼、奈飛,把我們的內(nèi)容直接輸出到海外?!睓幟扔耙暵?lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說,微短劇出海讓他想起了《繁花》中上世紀九十年代中國做服裝外貿(mào)時的場景,“我們中國人正重塑產(chǎn)業(yè)鏈”,一針一線地向海外輸出中國內(nèi)容。
過去一年,微短劇產(chǎn)業(yè)不僅在國內(nèi)市場發(fā)展迅猛,作為一個由中國打造的內(nèi)容品類,其在海外市場的表現(xiàn)也相當亮眼。海外短劇市場眼下仍是一片“藍?!?,中國微短劇出海還有哪些待挖掘的空間?如何繼續(xù)“火”下去?
6月25日,上海微短劇大會在上海展覽中心中央大廳召開。在大會“圓桌論壇1:風(fēng)向與方向,微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢展望”上,Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬和檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元從他們各自的出海經(jīng)驗出發(fā),分享了他們對微短劇未來走向的預(yù)測。
2024年一季度與2023年一季度同比對比,海外微短劇市場的收入仍有十倍以上的增幅。從今年第二季度的月度數(shù)據(jù)來看,一些月份已有了過億美元的收入。南亞鵬認為,出海仍有巨大空間。
目前,在內(nèi)容制作上,中國微短劇出海主要有兩種形式:一是將國內(nèi)優(yōu)秀的短劇經(jīng)翻譯和配音后,推向海外市場;二是將中國的爆款短劇進行本土化改造,在本地攝制后,再推向當?shù)氐挠脩簟?
南亞鵬發(fā)現(xiàn),從收入上看,盡管國內(nèi)優(yōu)秀短劇經(jīng)翻譯、配音后,在國外市場取得了不錯的成績,但相較之下,經(jīng)過本土化改編的短劇收入增長更為顯著。而且,這種本土化改編的短劇“爆發(fā)力”更強。從Crazy Maple Studio旗下的海外短劇APP“Reel Short”來看,在有了本土化劇集、經(jīng)推廣之后,Reel Short已能在這一賽道上慢慢建立起自己的品牌。
因此,南亞鵬認為,與當?shù)仡^部平臺深度合作進行本土化拍攝、改編非常重要,對于海外觀眾來說,“發(fā)生在自己身邊的故事,由熟悉的演員演繹,效果會更好”。此外,歐美平臺競爭激烈,中國的平臺要想在這些地區(qū)做出成績,有一定難度,而對于暫未出現(xiàn)大平臺的東南亞、日韓等區(qū)域市場,還有巨大增長空間。若從APP的角度看,在海外市場做APP是區(qū)域市場的機會。
長期與外國頭部平臺有合作的傳統(tǒng)內(nèi)容出品方檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元表示,靠奈飛、HBO、迪斯尼這些美國傳統(tǒng)大平臺去傳播中文內(nèi)容,“難度非常大”,“我們過去十年(在這方面)花了非常多的努力”,但是始終形成不了像韓劇、英語劇那樣的勢能優(yōu)勢。
短劇恰恰提供了一個全新、待開發(fā)的可能性。與傳統(tǒng)的影視長劇集不同,歐美現(xiàn)在還沒有像中國一樣的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈,而中國微短劇公司正在做的就是重塑這一產(chǎn)業(yè)鏈,并將這些渠道打到海外去。周元說,這是以中國人為主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈第一次出現(xiàn)在世界舞臺,他希望更多的影視公司能加入進來,“為這個事情添磚加瓦”。
- 責任編輯: 賴家琪 
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