“自從發(fā)現(xiàn)短劇之后，我覺(jué)得中國(guó)人終于找到了一個(gè)新的領(lǐng)地，我們可以跳過(guò)迪斯尼、奈飛，把我們的內(nèi)容直接輸出到海外?！睓幟扔耙暵?lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元說(shuō)，微短劇出海讓他想起了《繁花》中上世紀(jì)九十年代中國(guó)做服裝外貿(mào)時(shí)的場(chǎng)景，“我們中國(guó)人正重塑產(chǎn)業(yè)鏈”，一針一線地向海外輸出中國(guó)內(nèi)容。

過(guò)去一年，微短劇產(chǎn)業(yè)不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，作為一個(gè)由中國(guó)打造的內(nèi)容品類，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。海外短劇市場(chǎng)眼下仍是一片“藍(lán)海”，中國(guó)微短劇出海還有哪些待挖掘的空間？如何繼續(xù)“火”下去？

6月25日，上海微短劇大會(huì)在上海展覽中心中央大廳召開(kāi)。在大會(huì)“圓桌論壇1：風(fēng)向與方向，微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望”上，Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬和檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元從他們各自的出海經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，分享了他們對(duì)微短劇未來(lái)走向的預(yù)測(cè)。

2024年一季度與2023年一季度同比對(duì)比，海外微短劇市場(chǎng)的收入仍有十倍以上的增幅。從今年第二季度的月度數(shù)據(jù)來(lái)看，一些月份已有了過(guò)億美元的收入。南亞鵬認(rèn)為，出海仍有巨大空間。

目前，在內(nèi)容制作上，中國(guó)微短劇出海主要有兩種形式：一是將國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的短劇經(jīng)翻譯和配音后，推向海外市場(chǎng)；二是將中國(guó)的爆款短劇進(jìn)行本土化改造，在本地?cái)z制后，再推向當(dāng)?shù)氐挠脩簟?

南亞鵬發(fā)現(xiàn)，從收入上看，盡管國(guó)內(nèi)優(yōu)秀短劇經(jīng)翻譯、配音后，在國(guó)外市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但相較之下，經(jīng)過(guò)本土化改編的短劇收入增長(zhǎng)更為顯著。而且，這種本土化改編的短劇“爆發(fā)力”更強(qiáng)。從Crazy Maple Studio旗下的海外短劇APP“Reel Short”來(lái)看，在有了本土化劇集、經(jīng)推廣之后，Reel Short已能在這一賽道上慢慢建立起自己的品牌。

因此，南亞鵬認(rèn)為，與當(dāng)?shù)仡^部平臺(tái)深度合作進(jìn)行本土化拍攝、改編非常重要，對(duì)于海外觀眾來(lái)說(shuō)，“發(fā)生在自己身邊的故事，由熟悉的演員演繹，效果會(huì)更好”。此外，歐美平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中國(guó)的平臺(tái)要想在這些地區(qū)做出成績(jī)，有一定難度，而對(duì)于暫未出現(xiàn)大平臺(tái)的東南亞、日韓等區(qū)域市場(chǎng)，還有巨大增長(zhǎng)空間。若從APP的角度看，在海外市場(chǎng)做APP是區(qū)域市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

長(zhǎng)期與外國(guó)頭部平臺(tái)有合作的傳統(tǒng)內(nèi)容出品方檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁周元表示，靠奈飛、HBO、迪斯尼這些美國(guó)傳統(tǒng)大平臺(tái)去傳播中文內(nèi)容，“難度非常大”，“我們過(guò)去十年（在這方面）花了非常多的努力”，但是始終形成不了像韓劇、英語(yǔ)劇那樣的勢(shì)能優(yōu)勢(shì)。

短劇恰恰提供了一個(gè)全新、待開(kāi)發(fā)的可能性。與傳統(tǒng)的影視長(zhǎng)劇集不同，歐美現(xiàn)在還沒(méi)有像中國(guó)一樣的微短劇產(chǎn)業(yè)鏈，而中國(guó)微短劇公司正在做的就是重塑這一產(chǎn)業(yè)鏈，并將這些渠道打到海外去。周元說(shuō)，這是以中國(guó)人為主導(dǎo)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈第一次出現(xiàn)在世界舞臺(tái)，他希望更多的影視公司能加入進(jìn)來(lái)，“為這個(gè)事情添磚加瓦”。