【文/觀察者網(wǎng) 賴家琪】。“我們現(xiàn)在是住在一個(gè)扁平的地球村，所有越南的觀眾都知道接下來中國(guó)有哪些新劇會(huì)上，甚至是在整個(gè)開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國(guó)的這些劇。”VSTV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮與觀眾分享了中國(guó)影視劇受到的追捧。

近幾年，中國(guó)電視劇在海外市場(chǎng)愈發(fā)受歡迎，各類中國(guó)影視劇被越來越多的海外觀眾看到。僅以近期播出的劇集為例，《慶余年2》《墨雨云間》《新生》等不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑收視雙豐收，在海外市場(chǎng)也“圈粉”無數(shù)。

中國(guó)電視劇如何繼續(xù)“破圈”海外？國(guó)際電視市場(chǎng)有哪些新的變化和趨勢(shì)？圍繞這些問題，6月25日，在第29屆上海電視節(jié)“聚焦國(guó)際”系列活動(dòng)上，新麗傳媒副總裁王喬、西嘻影業(yè)執(zhí)行副總裁傅文婕、Focus Pictures INC總裁仲偉江、VIU首席內(nèi)容采購(gòu)與發(fā)展總監(jiān)李欣欣和VSTV / K+內(nèi)容與頻道總監(jiān)鄭水蓮分享了他們對(duì)當(dāng)下國(guó)際電視市場(chǎng)的洞察與思考。

“都市、年代、青春、懸疑……只要能找到一些切入點(diǎn)和抓手，引發(fā)情緒共鳴，我相信中國(guó)電視劇在國(guó)際市場(chǎng)上是越來越能被大家看到的?！备滴逆颊f，除了已經(jīng)被海外觀眾認(rèn)可的古裝劇集，她認(rèn)為未來會(huì)有更多題材豐富的中國(guó)電視劇走向海外市場(chǎng)。

制作水平提升、劇集時(shí)長(zhǎng)變短、上新速度變快等因素加快了中國(guó)電視劇出海的步伐，一些劇集正在嘗試的“無時(shí)差”傳播也為國(guó)產(chǎn)劇出海進(jìn)一步提速。數(shù)據(jù)顯示，不久前國(guó)內(nèi)外同步播出的《慶余年2》，已成為流媒體平臺(tái)Disney+有史以來播出熱度最高的中國(guó)電視劇。

《慶余年2》出品方新麗傳媒副總裁王喬表示，這幾年新麗一直在嘗試不同的出海方法。此次《慶余年2》就將跨國(guó)平臺(tái)的播出和本地平臺(tái)的播出做了結(jié)合，通過Disney+讓海外觀眾能第一時(shí)間和大陸觀眾同步追劇，同步與喜愛的明星、劇集互動(dòng)。這一點(diǎn)非常利于中國(guó)內(nèi)容在全球市場(chǎng)取得更多關(guān)注。

不過，要真正實(shí)現(xiàn)同步，從技術(shù)、版權(quán)到宣傳，還有很長(zhǎng)一段路要走。傅文婕建議，做海外業(yè)務(wù)時(shí)，內(nèi)容公司應(yīng)該思考如何給海外觀眾提供更多的渠道，讓他們能抒發(fā)自己對(duì)劇集的感受。此外，對(duì)于國(guó)內(nèi)多元、豐富的宣傳物料，內(nèi)容公司也應(yīng)盡可能地同步到海外市場(chǎng)，提前點(diǎn)燃海外觀眾對(duì)劇集的興趣。

越南文化與中國(guó)文化有很多相似的地方，中國(guó)影視劇在越南也因此受到不少追捧?！拔覀儸F(xiàn)在是住在一個(gè)扁平的地球村，所有越南的觀眾都知道接下來中國(guó)有哪些新劇會(huì)上，甚至是在整個(gè)開發(fā)階段就已經(jīng)盯上了中國(guó)的這些劇。”鄭水蓮建議，出品方應(yīng)因地制宜，與越南飯圈互動(dòng)，加強(qiáng)在這些市場(chǎng)的營(yíng)銷工作。比如，芒果TV邀請(qǐng)?jiān)侥细枋謥碇袊?guó)參加真人秀，之后節(jié)目又在越南播放，形成了一個(gè)鏈條、生態(tài)系統(tǒng)，讓中國(guó)藝人在其他國(guó)家被更多人知道。

仲偉江表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年在日本播出的海外電視劇中，美劇有5000多部，韓劇有2000多部，英劇有1300多部，而中國(guó)的電視劇僅有700多部。

“不光電視劇走出去聚焦國(guó)際，演員也應(yīng)該走出去?！敝賯ソQ，韓國(guó)藝人和經(jīng)紀(jì)公司經(jīng)常在日本參加綜藝、舉辦粉絲見面會(huì)和一些交流活動(dòng)，頻繁的互動(dòng)讓韓國(guó)藝人在劇集播完后，還能保持在日本市場(chǎng)的熱度。與之對(duì)比，中國(guó)的演員很少去日本參加活動(dòng)，電視劇播完后就沒了后續(xù)，這對(duì)中國(guó)電視劇“走出去”產(chǎn)生了一定的干擾和影響。

對(duì)此，李欣欣也表示贊同：“如果我們能有更多中國(guó)之外的宣發(fā)，包括藝人們進(jìn)入東南亞，甚至進(jìn)入南非、中東做宣發(fā)，我們還可以收獲一撥新的粉絲。中國(guó)的內(nèi)容，制作上來講，根本不會(huì)遜色于韓劇的制作，所以我相信（中國(guó)電視?。┮欢芟砣??！编嵥徱才e例說，陸毅在越南很受喜愛，當(dāng)?shù)赜^眾都想親自見一下他們的愛豆，將中國(guó)演員帶到國(guó)外市場(chǎng)是非常有必要的一種宣傳方式。

“現(xiàn)在還要看粉絲效應(yīng)，肖戰(zhàn)有一部《陳情令》在日本發(fā)行得特別特別好，”仲偉江說，自那以后，肖戰(zhàn)參演的《夢(mèng)中的那片?！贰锻跖撇筷?duì)》等幾部影片都被日本平臺(tái)買去。

基于一個(gè)IP多維開發(fā)，形成生態(tài)系統(tǒng)，互相影響是國(guó)產(chǎn)劇出海的下一步戰(zhàn)略。王喬表示，新麗背靠閱文集團(tuán)，有著豐富的IP庫(kù)，除了網(wǎng)文、有聲書外，還有動(dòng)漫、影視等多種版本資源，可以圍繞一個(gè)IP進(jìn)行全方位的開發(fā)，讓“整個(gè)生態(tài)都跑起來”。7月即將上映、由國(guó)漫改編的《一人之下》就是新麗在這方面的一個(gè)嘗試。

這步戰(zhàn)略在越南或許會(huì)收獲不錯(cuò)的效果。鄭水蓮提到，很多越南人喜歡看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說，而現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)劇都是基于網(wǎng)文IP改編的，越南人對(duì)這些IP本身就很熟悉，“如果有整套的小說IP，再到電視劇、電影的生態(tài)系統(tǒng)，我相信整個(gè)市場(chǎng)的培育時(shí)間比這更早”。

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