（觀察者網(wǎng)訊）“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影?！?

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，首日票房1.43億，超越《愛樂之城》，登頂中國影史情人節(jié)檔新片劇情電影單日票房冠軍，刷新了該檔期觀影人次最多的紀錄。

這是《十年一品溫如言》在2022年情人節(jié)檔交出的票房成績，但轉(zhuǎn)頭一看，#難看 十年一品溫如言#上了2月14日當天微博熱搜榜首位。豆瓣平臺開分2.9分，隨著打分人數(shù)增加，還一度下跌至2.6分，截至發(fā)稿時又略微上浮回到2.7分，正式創(chuàng)下近年來情人節(jié)檔新片的最低分。

觀察者網(wǎng)統(tǒng)計2014年-2022年情人節(jié)檔上映的20余部影片的豆瓣評分可以發(fā)現(xiàn)，往年同期影片中，只有2019年上映的中國版《藍色生死戀》和2014年上映的《林中小屋》以0.1分微弱“優(yōu)勢”略勝它一籌。

《十年一品溫如言》豆瓣評分截圖

《十年一品溫如言》改編自書海蒼生紅極一時的同名網(wǎng)絡(luò)小說，講述了男主人公言希和女主人公溫衡在十年間的感情羈絆。二人相愛于少年時期，因家庭變故失聯(lián)7年，最終又走到一起。小說開始連載的2009年是一個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)疾速擴張的年代，苦情虐戀的狗血劇情，狠狠拿捏住了古早時期網(wǎng)友的胃口。盡管電影對于原著情節(jié)改動較大，但不改其“為虐而虐”的本質(zhì)。許多觀眾反映，電影劇情老套，缺乏邏輯；臺詞矯情，人物單?。磺楣?jié)之間銜接突然，轉(zhuǎn)場好似ppt?？偠灾?，是“改編得一塌糊涂”。

面對這么多缺點，豆瓣熱門評論點出觀眾的心聲：“現(xiàn)在的電影可真有意思，明明可以直接搶錢的，非要請你看電影?！?

影評人的評價則更為尖銳。影評人李愚認為本片藝術(shù)性為零，是那種最無聊、最空洞的ppt電影，首日票房破億是對中國電影市場的侮辱，影評人西帕克則稱本片充滿了自我感動。影評人空山直接將批評對準女主角的演技：眼神飄忽、面部僵硬，在極致爛片里演毫無生命力的虛假角色。

不過也有聲音指出，電影原著小說寫在近十年前，其愛情觀本身就有時代局限性，如今呈現(xiàn)水土不服也是情有可原。在取悅熒幕觀眾和滿足原著黨的兩難中，部分觀眾的指責落在了出品方光線傳媒身上：“你哪怕把營銷上一半的錢用在打磨劇本上面都好啊?！?

更多的人已經(jīng)對光線的重宣發(fā)、輕質(zhì)量見怪不怪，指出這正是光線傳媒的一貫的“套路”：先用IP收割一波關(guān)注，再多多啟用自家的年輕演員。上映前“炒CP”發(fā)糖造勢，定檔特殊節(jié)日瞅準情侶流量?！俺屈S土白骨，讓我守你百歲無憂”、“想念到了極致，原來真的會左眼先掉淚”，遍布短視頻平臺的“金句”視頻里，俊男美女伴著抒情音樂感傷流淚，極力煽情、極力疼痛、極力青春。

同時，光線還貼心地滿足了觀眾需要的儀式感。不僅將上映時間定為2月14日13點14分，發(fā)出“婚禮邀請函”請觀眾到電影院見證男女主角的“婚禮”，還精心推出13點14分“一生一世”專場、下午5點20分的“我愛你”專場、21點13分的“愛你一生”專場以及21點14分的“愛你一世”專場。

事實證明，這一套宣發(fā)手段還是具有一定號召力，尤其是對于下沉市場的女性受眾。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)，《十年一品溫如言》的累計想看人數(shù)超過21萬，其中女性占88.5%。從地域上看，想看用戶有45.9%來自二線城市，42.8%來自三線和四線城市，僅11.3%來自一線城市。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

宣傳造勢帶來的繁榮是短暫的。不出意料，首日之后，《十年一品溫如言》的票房和排片量都出現(xiàn)斷崖式下降。尤其是票房，從2月14日至2月16日幾乎以10倍速度大跳水。從第一天的1.43億元，直線下降至第二天的1304萬元，到了第三天票房僅約425萬......

圖片來源：燈塔專業(yè)版

對光線而言，通過批量制作低成本流水線青春片的做法已經(jīng)是公開的秘密。事實就是，這類影片“體量輕、周期短、回收快”，有時還能獲得格外豐厚的回報。光線傳媒去年的一部《你的婚禮》盡管遭遇豆瓣評分4.7的口碑滑鐵盧，卻最終狂攬7.89億，不僅贏得五一檔票房冠軍，甚至超越了光線影業(yè)首個青春片爆款《致青春》，狠賺了一筆。

據(jù)界面新聞，去年5月6日，光線發(fā)布公告，截至5月5日，公司來源于《你的婚禮》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間約為人民幣2.20億元至人民幣2.40億元。此外，光線傳媒在去年年中財報表示：“公司在《你的婚禮》類似中低成本高回報的類型片上，具有成熟的經(jīng)驗和駕馭優(yōu)勢?！比ツ?月，光線傳媒在深交所“互動易”平臺透露，“未來公司還有較多此類的電影儲備”。

也有媒體指出，光線選擇這種以小博大的路線也是受限于業(yè)績表現(xiàn)影響。據(jù)界面新聞報道，光線歸屬于上市公司股東的凈利潤已經(jīng)連續(xù)3年下滑。2022年1月28日光線發(fā)布公告，預(yù)計2021年歸屬于上市公司股東的凈利潤1.7億元至2.2億元，比上年同期下降24.41%至41.59%。2019年和2020年已分別下滑31.0%和69.28%。光線通過投資這些較低成本的青春愛情電影能取得收益，這有助于公司在疫情后的電影市場逐漸復(fù)蘇，避免明年面對歸屬于上市公司股東的凈利潤連續(xù)4年下滑的窘境。

只是，隨著制作的套路化和缺乏誠意，光線最終或許贏得了票房，卻贏不了口碑。

據(jù)觀察者網(wǎng)不完全統(tǒng)計，從2013年至今，光線陸續(xù)推出了16部青春題材電影，其中過半的票房成績都躋身“億元俱樂部”，但豆瓣評分超過6分的卻只有《致青春》、《陪安東尼度過漫長歲月》及《誰的青春不迷?！妨攘热俊８螞r，從2017年陳飛宇、歐陽娜娜主演的《秘果》累計票房跌破1000萬起，光線出品的青春片也已經(jīng)開始不斷刷新票房下限。之后兩年中，由屈楚蕭領(lǐng)銜的《二十歲》和周冬雨領(lǐng)銜的《陽臺上》票房甚至慘淡到未能突破500萬大關(guān)，更讓光線的“青春戰(zhàn)略”疲態(tài)盡顯。

票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)來源：燈塔專業(yè)版

對于半路出家做內(nèi)容的光線而言，制作青春片在當時的確算是一條捷徑。要想在手握大筆資金、資源的大公司中殺出重圍，光線只能靠差異化另辟蹊徑。

在光線掀起青春片浪潮的2016年，大數(shù)據(jù)平臺藝恩的合伙人侯濤曾向新浪娛樂分析：“光線第一沒有藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù)，也沒有大牌導(dǎo)演簽約，這是它的劣勢的本身。最近兩三年剛好市場上中小成本制作涌現(xiàn)了一批代表，包括一些動畫片。光線在這一部分領(lǐng)域有很多嘗試，首先，這種電影投入相對較小，大量啟用新人制作成本相對會低。其次，它其實也想找一些市場有潛力相對市場不大的領(lǐng)域去做一些孵化開發(fā)，才會選擇這樣的一個切入點?！?

該報道中，光線傳媒總裁王長田也提到，在“青春戰(zhàn)略”以前，光線走過不少彎路。王長田表示，光線涉足電影的前十年中，“前五年基本在摸索，就在那花錢買各種教訓(xùn)，后五年我們調(diào)整了團隊，建立了一些新的標準，比如年輕化、女性視角、系列片等等，這樣一些新的思路之后，局面才改變”。

只要世界上還有年輕人，還有曾經(jīng)年輕過的人，青春這個題材就不會過時?！赌愕幕槎Y》票房回春也證明，青春片仍然擁有廣闊的市場空間。但要想延續(xù)曾經(jīng)的現(xiàn)象級輝煌，光線絕不能再固步自封，透支觀眾的信用。只有與現(xiàn)實相照應(yīng)的電影，才能真正引起觀眾的共鳴。

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