經(jīng)歷了去年暑期檔的小高潮后，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迎來近四年來的最弱中秋檔。十余部電影集中在短短三天時(shí)間里，總票房不超過5億。販賣情懷、口碑不佳的《黃金兄弟》一家獨(dú)大，最終也無法為國(guó)慶檔預(yù)熱。國(guó)慶檔只有一部《無雙》憑借口碑發(fā)酵逆襲，最終斬獲12.73億票房。

彼時(shí)，距離2019年還有60天，年內(nèi)票房距600億的目標(biāo)還有約75億的距離。爆款出現(xiàn)在11月開啟的“進(jìn)口大片月”，《毒液》、《海王》救市得力，二者合計(jì)貢獻(xiàn)近39億票房。

《毒液》劇照

取消票補(bǔ)后的春節(jié)檔則反映出更多問題。據(jù)燈塔數(shù)據(jù)顯示，在《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等多部影片的加持下，大年初一到初六的6天假期共產(chǎn)生58.38億元票房，僅比2018年春節(jié)檔的57.70億元略微上升，但整個(gè)春節(jié)檔觀影人次同比減少1500萬人次。

這意味著，虛高的票房成績(jī)背后，并沒有真正帶動(dòng)更多的人走進(jìn)電影院。

進(jìn)入2019年，整個(gè)上半年的大盤，“低迷”是最為明顯的狀態(tài)和市場(chǎng)關(guān)鍵詞，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)票房增速放緩已成現(xiàn)實(shí)。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)電影總票房為609.76億元，相較于去年的559.1億元，同比僅增長(zhǎng)9.06%，這是近三年來票房增速首次低于10%。與此同時(shí)，2019年前4月票房同比下滑3.4%。

一同“下滑”的還有人們的觀影熱情。以抖音為代表的新興內(nèi)容平臺(tái)、以綜藝和劇集為主的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及各類社交娛樂軟件的涌現(xiàn)，分割了人們的部分休閑時(shí)間，電影已經(jīng)不是唯一的消費(fèi)選擇。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2013至2015年三年間，觀影人次的增幅都在30%以上，2015年增幅更是超過50%。但其后三年，隨著人口紅利、票補(bǔ)減少，觀影人次在2018年的增幅創(chuàng)新低，僅為5.6%。2019年以來人次縮水最大的月份是一月和四月，四五線的地區(qū)降幅較大，大批因?yàn)槠毖a(bǔ)培養(yǎng)起來的觀眾迅速退場(chǎng)。

另一個(gè)橫向數(shù)據(jù)則從側(cè)面表明中國(guó)影院的效率低下。據(jù)毒眸報(bào)道，《復(fù)聯(lián)4》在北美上映的首周，在票房占比和中國(guó)同樣高達(dá)89%的情況下，北美單影院?jiǎn)稳盏漠a(chǎn)出高達(dá)2.55萬美元（約合17.2萬元人民幣），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同期中國(guó)影院?jiǎn)稳盏?.3萬元人民幣。

上述數(shù)據(jù)都釋放出一個(gè)明顯信號(hào)：曾經(jīng)搭乘人口紅利快車的中國(guó)電影市場(chǎng)，經(jīng)歷了數(shù)年來渠道的高速擴(kuò)張與下沉，以及資本的快速涌入，如今在行業(yè)洗牌中，正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。

這中間存在偶然性與必然性原因。

就五一檔而言，其偶然性存在兩個(gè)變量。其一是突然延長(zhǎng)的四天小長(zhǎng)假，把消費(fèi)人群更多地分流至踏春旅游上，據(jù)專家預(yù)測(cè)，今年五一小長(zhǎng)假的旅游人次將超1.5億人次。其二在于《復(fù)聯(lián)4》迎來終結(jié)之戰(zhàn)，漫威十一年的電影宇宙走到一個(gè)和粉絲道別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，誠(chéng)懇的漫威“信徒”們用票房證明了他們的深情切意。

更值得思索的是系統(tǒng)性導(dǎo)致的必然因素。

過去五年內(nèi)，大量外部資本涌入中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也激發(fā)了市場(chǎng)對(duì)影視產(chǎn)品的需求。在供需雙高的前提下，催生了一大批玩家進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，分散且魚龍混雜的入局者導(dǎo)致中國(guó)影視行業(yè)的格局發(fā)生非?；蔚淖兓?。

“僅2016年一年就有4000多家影視公司誕生，全行業(yè)公司數(shù)量超過1.2萬家。即使對(duì)于中國(guó)這么大的一個(gè)市場(chǎng)來說，也近乎是一個(gè)荒誕的行業(yè)版圖?！币讋P資本創(chuàng)始人王冉在《三聲》峰會(huì)上曾表示。

過度分散的市場(chǎng)導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)公司的盈利能力普遍低下，絕大多數(shù)公司在賠本和微利之間徘徊。自去年下半年始，在經(jīng)歷了稅務(wù)地震和資本退潮后，整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)大環(huán)境噤若寒蟬。

2019年新開機(jī)項(xiàng)目數(shù)量明顯下滑，已開機(jī)項(xiàng)目因資金短缺而停滯的也不在少數(shù)。在國(guó)家新聞出版廣電總局電影局公布的2019年3月全國(guó)電影劇本（梗概）備案、立項(xiàng)公示的通知中，對(duì)比去年同期通過的304部，今年3月通過的故事片數(shù)量?jī)H239部，共減少65部。

從內(nèi)容生產(chǎn)來看，2015年幾乎是一個(gè)分水嶺。藝恩解決方案中心總監(jiān)付亞龍?jiān)凇稊?shù)說2018年電影市場(chǎng)景氣報(bào)告》中提到自2015年后，電影生產(chǎn)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但上映數(shù)量穩(wěn)中略有下滑之勢(shì)，電影投資多向頭部作品傾斜致使腰部和尾部投資結(jié)構(gòu)略顯失衡。相比2014年，2018年的平均單片投資成本至少漲了50%，而平均單片票房則上漲了100%，這主要是由于中高成本影片的拉動(dòng)。

在中國(guó)電影行業(yè)突飛猛進(jìn)的這些年里，行業(yè)里的公司也經(jīng)歷了更新迭代。傳統(tǒng)民營(yíng)五大中的華誼、光線以持續(xù)“倒退”的方式，與排隊(duì)回A股的博納，重新站回同一起跑線。樂視影業(yè)在樂視網(wǎng)風(fēng)波中遭受重創(chuàng)，目前已經(jīng)脫離樂視系，改名樂創(chuàng)文娛。

在前不久公布的2018年財(cái)報(bào)中，華誼凈利潤(rùn)為-10.93億元，同比減少231.97%，光線通過售賣新麗傳媒等公司股權(quán)收獲22億元，因此最終凈利潤(rùn)達(dá)到13.73億元，同比增長(zhǎng)68.47%。萬達(dá)電影全年凈利潤(rùn)下滑達(dá)到14.58%，這是其上市以來的首次下滑。

博納雖然每次都能押中爆款，但并不意味著高枕無憂。據(jù)博納招股書顯示，2014-2016年間，博納的凈利潤(rùn)中有一半左右是來自于政府補(bǔ)貼，電影作為創(chuàng)意內(nèi)容其實(shí)際盈利能力上的不確定性或許是博納回歸A股證券市場(chǎng)不順的重要原因。

就在老牌制作公司面臨內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸和業(yè)績(jī)下滑時(shí)，一批以影視人為核心的、發(fā)展迅猛的新興影視公司，成為年度高質(zhì)量爆款影片背后的操盤手，沖擊了傳統(tǒng)一線民營(yíng)公司的市場(chǎng)份額。例如徐崢的真樂道文化、寧浩的壞猴子影業(yè)、開心麻花、北京文化以及含著“金湯匙”出生的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)。

但對(duì)于所有影視公司來說，一個(gè)極為現(xiàn)實(shí)的情況是，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，囿于電影生產(chǎn)周期以及可能遭遇的創(chuàng)作乏力與工業(yè)水準(zhǔn)失衡，并不能保證每個(gè)檔期都有穩(wěn)定高質(zhì)量的電影持續(xù)產(chǎn)出。

“寒冬終會(huì)過去，但春風(fēng)也不是解藥”

今年的五一檔，除了電影內(nèi)容層面的全面廝殺外，票房數(shù)據(jù)江湖也傳出“變天”的風(fēng)聲。

日前有消息稱，從今年5月1日開始，專資辦將正式停止對(duì)社會(huì)同步票房數(shù)據(jù)。《三聲》詢問了貓眼內(nèi)部人員以及相關(guān)從業(yè)者，這一消息目前暫時(shí)未能證實(shí)。但進(jìn)入專資辦官方網(wǎng)站，仍能看到公開的票房數(shù)據(jù)。

如若消息在未來得到證實(shí)，這意味著以貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版、拓普數(shù)據(jù)為代表的票務(wù)平臺(tái)以及商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，都將暫時(shí)拿不到精確的電影票房數(shù)據(jù)，只能通過各自的渠道估算實(shí)時(shí)票房。

按照往常的運(yùn)作模式，這些數(shù)據(jù)供應(yīng)商會(huì)在第二天的上午10-12點(diǎn)，根據(jù)專資辦的權(quán)威數(shù)據(jù)進(jìn)行校正，從而得到最終準(zhǔn)確的票房數(shù)據(jù)。

《后來的我們》劇照

雖然專資辦提供的精確數(shù)據(jù)杜絕市場(chǎng)上夸大票房、數(shù)字注水的不良現(xiàn)象，但其實(shí)時(shí)更新速度以及用戶體驗(yàn)，均不及以貓眼、淘票票等代表的商業(yè)票務(wù)平臺(tái)，后者除了提供票房數(shù)據(jù)外，還能提供多元化的口碑管理。

針對(duì)良性口碑對(duì)于影片票房的后續(xù)驅(qū)動(dòng)，陳可辛曾對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）提及：“由于互聯(lián)網(wǎng)評(píng)分體系的建立，口碑對(duì)電影的影響力越來越大，高質(zhì)量的影片逆襲已經(jīng)成為今年的常態(tài)，而且這種改變只發(fā)生在中國(guó)?！?

此外，專資辦此次停止向社會(huì)同步數(shù)據(jù)有一個(gè)更大的背景。2015年，中美簽訂《分賬影片進(jìn)口發(fā)行合作協(xié)議》時(shí)，新增了最為關(guān)鍵的一項(xiàng)條款：中國(guó)首次允許國(guó)外公司審計(jì)中國(guó)的票房數(shù)據(jù)。

面對(duì)中美新一輪的進(jìn)口電影貿(mào)易談判，在此時(shí)作出票房數(shù)據(jù)的變革，讓人不得不深思發(fā)生在這個(gè)時(shí)間檔口的意義。

據(jù)美國(guó)影視資訊網(wǎng)站Deadline月初的報(bào)道，在新一輪談判中，美方提出兩大訴求：將34部分賬片提升到50部，美方票房分賬從25%提升至40%。如今《復(fù)聯(lián)4》的強(qiáng)勢(shì)出擊無疑增強(qiáng)了美方談判的籌碼，這對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)片來說是一塊硬骨頭。

一個(gè)幾乎可以預(yù)見的趨勢(shì)是，2019年將是好萊塢的一個(gè)大年。

從過去的五個(gè)月看來，除去春節(jié)檔《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》的三駕齊驅(qū)，其余檔期國(guó)產(chǎn)片幾乎處于沉寂狀態(tài)。在《復(fù)聯(lián)4》之后，再到暑期檔包括《八佰》等片上映前，市場(chǎng)上暫時(shí)還難以見到大體量國(guó)產(chǎn)片的定檔。

作為口袋怪物系列IP的首部真人版作品，《大偵探皮卡丘》已經(jīng)成為5月第一部最受矚目的大片。此后的迪士尼真人電影巨制《阿拉丁》、好萊塢大IP《哥斯拉2：怪獸之王》先后宣布定檔在五月。

《大偵探皮卡丘》劇照

而就在國(guó)產(chǎn)獻(xiàn)禮片相繼推出的下半年，好萊塢《獅子王》真人版、《速度與激情》系列、《蜘蛛俠2》、《星球大戰(zhàn)9》、《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》等均以大片姿態(tài)陸續(xù)就位，從超級(jí)英雄的占比，再到大IP續(xù)集和翻拍的密集程度，比起往年有明顯變本加厲的趨勢(shì)。

面對(duì)未來大半年好萊塢的連續(xù)沖擊，以及當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)新的結(jié)構(gòu)性變化，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光曾表示：“中國(guó)電影的從業(yè)者們需要提振信心、潛心蟄伏，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)供給才是中國(guó)電影市場(chǎng)保持‘增量’的決定性力量?！?

“拐點(diǎn)”是風(fēng)險(xiǎn)，亦是機(jī)遇，大浪淘沙的過程可能會(huì)對(duì)中國(guó)電影發(fā)展帶來“陣痛”，但中國(guó)電影市場(chǎng)和行業(yè)都在逐漸成熟。就像王冉所說的：“寒冬終會(huì)過去，但春風(fēng)也不是解藥。未來影視公司只有通過在原創(chuàng)超級(jí)影視IP的研發(fā)和制作上進(jìn)行更大體量的投入才有機(jī)會(huì)托高這個(gè)行業(yè)的天花板并長(zhǎng)成參天大樹?！?