時(shí)下，名流圈最流行什么？除了明星們爭(zhēng)先恐后地蹲號(hào)子外，最流行的應(yīng)該就屬引進(jìn)自國(guó)外的“冰桶挑戰(zhàn)”這一接力游戲了，其目的在于為救治“漸凍人癥”（ALS）擴(kuò)大宣傳影響和募集捐款。參加這項(xiàng)活動(dòng)的有不少美國(guó)名流，從互聯(lián)網(wǎng)大鱷比爾·蓋茨到好萊塢影帝小羅伯特·唐尼。

在國(guó)內(nèi)，一貫高調(diào)的小米公司董事長(zhǎng)雷軍率先應(yīng)戰(zhàn)，并很快波及企業(yè)界、演藝界等眾多名人。鐵了心在中國(guó)發(fā)展的原AV女優(yōu)蒼井空“蒼老師”也重拾“濕身”故技。而著名的中國(guó)慈善第一人陳光標(biāo)更是玩出了花樣玩出了水平，全身浸泡在冰桶里半個(gè)小時(shí)之久，并且宣布將捐贈(zèng)出到目前為止全世界最高額的捐款，堪稱“冰桶挑戰(zhàn)”終結(jié)者，真不愧“慈善行為藝術(shù)家”的稱謂。

蒼井空冰桶濕身

陳光標(biāo)終結(jié)“冰桶挑戰(zhàn)”

游戲規(guī)則是，每個(gè)參與者在以冰水澆身后，公開視頻并點(diǎn)名下一波挑戰(zhàn)者。這對(duì)大家來(lái)說(shuō)并不陌生，前兩年各種社交網(wǎng)站上流行的點(diǎn)名提問(wèn)游戲，所遵循的正是同樣的游戲規(guī)則。這無(wú)疑是一種病毒式傳播，即通過(guò)參與者的點(diǎn)名直接將活動(dòng)延續(xù)下去，而不需要主持者或主辦方采取任何行動(dòng)來(lái)維系。

從這一游戲規(guī)則出發(fā)，我們不難得出一個(gè)推論，這一傳播方式本身是沒(méi)有限制的。換句話說(shuō)，只要參與者足夠多并且每個(gè)參與者都按照游戲規(guī)則繼續(xù)點(diǎn)名，那么游戲就可以一直繼續(xù)下去。

按照這一分析，冰桶游戲最終應(yīng)該覆蓋全世界的所有人，因?yàn)槔碚撋鲜澜缟纤腥硕加兄嗷ヂ?lián)系。同時(shí)只要每次游戲的參與者點(diǎn)名超過(guò)一人，那么這一游戲的拓展速度是指數(shù)增長(zhǎng)的，也就是說(shuō)不需要太長(zhǎng)時(shí)間這一游戲就應(yīng)該覆蓋到世界上的大部分人。顯然，這個(gè)結(jié)論是荒謬的。但問(wèn)題是為什么它不可能實(shí)現(xiàn)呢？

在這里我們不妨思考一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，當(dāng)李云迪完成冰桶挑戰(zhàn)時(shí)，他會(huì)點(diǎn)名自己小時(shí)候一起玩泥巴長(zhǎng)大的不知名張三，還是會(huì)點(diǎn)名王力宏呢？又或者馬云在完成冰桶挑戰(zhàn)時(shí)，他會(huì)點(diǎn)名自己公司的保潔阿姨還是點(diǎn)名馬化騰呢？顯然，盡管在游戲規(guī)則上沒(méi)有任何的實(shí)質(zhì)性限制，但是游戲進(jìn)行時(shí)參與者會(huì)自覺(jué)地對(duì)自己的人際關(guān)系進(jìn)行選擇劃分，以確保冰桶游戲始終在一定的人際關(guān)系范圍內(nèi)進(jìn)行。而這個(gè)人際關(guān)系范圍用社會(huì)學(xué)的話說(shuō)，就叫做階級(jí)或階層。

關(guān)于階級(jí)或階層的定義很多，法國(guó)社會(huì)學(xué)家布迪厄曾有過(guò)一個(gè)精辟的描述，即階級(jí)就是可以相互通婚的人群。關(guān)于這個(gè)描述我們應(yīng)該反過(guò)來(lái)理解，即包括婚姻在內(nèi)的眾多人際交往活動(dòng)是受到階級(jí)限制的，而冰桶游戲同樣如此。在這個(gè)傳遞游戲中，不同的階級(jí)有著明確的不同定位，參與者被某種不可見(jiàn)的規(guī)則限制在社會(huì)名流內(nèi)部，而大眾們則只能作為被動(dòng)圍觀者，用留言和點(diǎn)贊的方式參與到游戲的狂歡中。而這正是冰桶挑戰(zhàn)游戲與其他點(diǎn)名游戲最大的區(qū)別所在。

當(dāng)然，普通大眾也無(wú)妨自己參與進(jìn)來(lái)，美國(guó)不是有很多普通大學(xué)生參與了么，普通網(wǎng)友也完全可以自主發(fā)布冰桶挑戰(zhàn)視頻。然而問(wèn)題的關(guān)鍵在于，你并沒(méi)有被點(diǎn)名！即使被點(diǎn)名，你的“譜系”很可能只能追溯到某個(gè)自發(fā)參與的普通人，而不是那些名流。

可以說(shuō)，點(diǎn)名是這一游戲規(guī)則的關(guān)鍵之所在，其重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)為“漸凍人癥”募集這一表面意義。否則，這一活動(dòng)就不必通過(guò)這種方式來(lái)發(fā)起，完全可以通過(guò)全民澆冰桶的方式進(jìn)行。

點(diǎn)名的奧秘在哪呢？正在于通過(guò)這一表面上完全參與者自主的行為，維持某個(gè)隱秘參與的界限，確保參與者局限在這一階級(jí)或階層的內(nèi)部。而這涉及到的正是一個(gè)與階級(jí)區(qū)分所相關(guān)的問(wèn)題，即身份表演。階級(jí)絕不僅僅是經(jīng)濟(jì)上或權(quán)力上的擁有與否，時(shí)至今日，階級(jí)的劃分早已表現(xiàn)為一系列行為規(guī)范、處事法則、言談舉止等等之中了。處于上層的社會(huì)階級(jí)不僅要在經(jīng)濟(jì)上和政治上保持對(duì)社會(huì)的統(tǒng)治，更要在文化和行為上成為社會(huì)的典范。而慈善正是上層階級(jí)表現(xiàn)和引導(dǎo)文化領(lǐng)導(dǎo)力的最佳舞臺(tái)，還有什么比這個(gè)更政治正確了呢，還有什么比這個(gè)更能贏得普遍贊許呢？普羅大眾則是這幕精彩戲劇的當(dāng)然觀眾。你當(dāng)然也可以通過(guò)某種方式參與進(jìn)來(lái)，例如捐款、做志愿者，但聚光燈所聚焦的必然是這幕戲的當(dāng)然主角們。而“點(diǎn)名”則早已通過(guò)參與者的無(wú)意識(shí)成為了這幕戲的真正導(dǎo)演，確保了關(guān)注點(diǎn)的不分散，確保了社會(huì)焦點(diǎn)始終停留在應(yīng)該停留的地方。

從這個(gè)意義上說(shuō)，冰桶挑戰(zhàn)是一次極好的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。它鮮明而又直接地標(biāo)明了階級(jí)的區(qū)分是如何具體地在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)作的，也給我們這些純粹的看客們一次明確的階級(jí)定位。哪怕這個(gè)游戲進(jìn)行一萬(wàn)年，你也只能在電腦前默默地點(diǎn)贊、叫好，而永遠(yuǎn)不會(huì)成為游戲的主角。

時(shí)至今日，冰桶游戲的點(diǎn)名已經(jīng)如同泰坦尼克號(hào)的頭等艙船票，成了驗(yàn)證是否屬于上層階級(jí)的身份證明。作為一個(gè)知名人士，如果不能迅速地收到點(diǎn)名，無(wú)疑意味著你的身份和地位受到了同階層人的質(zhì)疑?？梢韵胍?jiàn)，在媒體的持續(xù)發(fā)酵下，這一游戲很快會(huì)有更多的隱秘參與者，經(jīng)紀(jì)人、策劃公司和炒作者，會(huì)不斷地將這一游戲推進(jìn)下去，使之成為一場(chǎng)社會(huì)名流的盛大party。真心關(guān)注“漸凍人癥”者、沽名釣譽(yù)者、迫于壓力者，都將一一粉墨登場(chǎng)。而這也意味著，某些幸運(yùn)的二等艙、三等艙乘客會(huì)像《泰坦尼克號(hào)》上的杰克一樣，在偶然間獲得參與和露臉的機(jī)會(huì)，但在宴會(huì)結(jié)束后很快會(huì)被請(qǐng)出去。畢竟，這個(gè)游戲不屬于你們。

那么，作為讀者的你，被點(diǎn)名了嗎？