“中國(guó)是不是民主國(guó)家？”“如果有國(guó)家退出‘一帶一路’怎么辦？”——面對(duì)西方這類明顯不懷好意的“質(zhì)問”，我們?cè)撊绾位卮穑?

在7月6日由中國(guó)外文局、中央社會(huì)主義學(xué)院主辦的中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象傳播創(chuàng)新論壇上，復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為教授在主旨演講中，就如何打好話語(yǔ)組合拳，從小切口講好中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)式現(xiàn)代化故事分享了他的見解。本文根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)速記整理。

復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為教授做主旨演講

張維為：

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位專家，各位朋友，今天我們的主題是“做好中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象傳播創(chuàng)新”、“講好中國(guó)式現(xiàn)代化故事”，我把這兩個(gè)題目放在一起，談一些個(gè)人的思考。

首先，我們要有比較強(qiáng)的受眾意識(shí)。要了解我們的受眾是誰(shuí)，他們一部分是對(duì)中國(guó)非常友好的人，一部分是對(duì)中國(guó)非常敵視的人，但這兩類都是少數(shù)。更大的受眾屬于中間群體，這些人又可以分成兩類，一類對(duì)中國(guó)比較認(rèn)可，他們感受到了中國(guó)式現(xiàn)代化的成功，這部分人主要來自發(fā)展中國(guó)家、社會(huì)主義國(guó)家或前社會(huì)主義國(guó)家；另一類受西方話語(yǔ)的長(zhǎng)期影響，對(duì)中國(guó)懷有不少偏見和誤解，這個(gè)人群數(shù)量很大，我們做國(guó)際傳播時(shí)對(duì)此要心中有數(shù)。

認(rèn)可中國(guó)的群體大都渴望了解中國(guó)，比如全球南方學(xué)者，我們與他們有不少交流和對(duì)話。坦率地說，他們的眼睛里發(fā)著光芒，希望了解中國(guó)是如何成功的，所以我們需要提供有效的供給，少一點(diǎn)套話，少一點(diǎn)形式主義，講真故事、真道理，回答真問題。他們有大量的真問題，比方說，為什么我們政府是親美的，但你們依然與它保持這么好的關(guān)系？為什么中國(guó)在我國(guó)建了這么多學(xué)校，卻不提供教材？我們做國(guó)際傳播不能空對(duì)空，我們要潛心調(diào)研，思考真問題，無論是中國(guó)的還是外國(guó)的問題，這樣才能答疑解惑，或至少提出一些有意義的思路。

對(duì)于懷有偏見和誤解的人，由于長(zhǎng)期受到西方話語(yǔ)的影響，他們往往對(duì)共產(chǎn)黨有一種消極、負(fù)面的印象。我們需要根據(jù)不同的受眾，戳破西方的這種話語(yǔ)宣傳。

這就聯(lián)系到我想講的第二點(diǎn)：在國(guó)際傳播中，由于西方話語(yǔ)長(zhǎng)期的洗腦，談中國(guó)共產(chǎn)黨的時(shí)候經(jīng)常需要做個(gè)鋪墊，如果時(shí)間有限，甚至一句話的鋪墊都可以。我在解釋中國(guó)共產(chǎn)黨的作用時(shí)，往往會(huì)先說一句：中國(guó)共產(chǎn)黨在中國(guó)是一個(gè)非常積極的正面力量。如果只會(huì)一板一眼照本宣科，往往效果不好。

第三，我們要打好話語(yǔ)的組合拳。只有官方話語(yǔ)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們要有學(xué)術(shù)話語(yǔ)、大眾話語(yǔ)、國(guó)際話語(yǔ)，要有這些話語(yǔ)的組合拳。為什么？因?yàn)槲覀兠媾R的是西方話語(yǔ)的全面圍剿，這種圍剿是西方的官方話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)、大眾話語(yǔ)、國(guó)際話語(yǔ)及這些話語(yǔ)的組合拳，如果我們只有官方話語(yǔ)，那是很難進(jìn)行對(duì)話或辯論的。國(guó)際傳播效果如何的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是看能不能和受眾進(jìn)行對(duì)話或辯論，如果能做到這一點(diǎn)，那基本上就成功了。有了話語(yǔ)組合拳，我們就能夠進(jìn)行比較有效的溝通、對(duì)話或辯論。

關(guān)于學(xué)術(shù)話語(yǔ)，我自己長(zhǎng)期進(jìn)行中國(guó)模式和中國(guó)話語(yǔ)研究，做底層邏輯的解構(gòu)和建構(gòu)，這是學(xué)術(shù)研究應(yīng)該做的事情。我們從解構(gòu)西方指標(biāo)體系開始。比方說，我經(jīng)常比較上海和紐約，如果按照官方匯率的計(jì)算，紐約人均名義GDP比上海高4倍，問題是紐約的GDP大都是服務(wù)業(yè)，水分太大：華爾街在紐約，每天海量的金融衍生品交易，SWIFT交易、還有占GDP百分之六以上的律師費(fèi)用等等，這些跟多數(shù)人的生活品質(zhì)沒有任何關(guān)系。

中國(guó)人說大道至簡(jiǎn)，我提出了“五合一”指標(biāo)，一項(xiàng)一項(xiàng)地、實(shí)事求是地比較上海和紐約：1.家庭凈資產(chǎn)中位水平，上海家庭比紐約家庭富裕；2.人均預(yù)期壽命，上海比紐約高5歲，這不是一般的高，這是質(zhì)的不同；3.嬰兒死亡率，上海比紐約低；4.基礎(chǔ)設(shè)施水平，上海領(lǐng)先紐約至少20年；5.社會(huì)治安水平，上海比紐約要好許多倍。這些指標(biāo)都是兩地老百姓最關(guān)心的問題，這屬于話語(yǔ)的范式轉(zhuǎn)換，背后是真正的實(shí)事求是精神，有了這種突破，看問題的格局和傳播的效果就不一樣了。這種比較也可以擴(kuò)大到中美其它城市和地區(qū)。

不久前，美國(guó)國(guó)會(huì)通過決議稱中國(guó)不是發(fā)展中國(guó)家，是發(fā)達(dá)國(guó)家。

網(wǎng)上有人調(diào)侃我憑一己之力把中國(guó)變成發(fā)達(dá)國(guó)家，這些人大概從來沒有看過我的作品，其實(shí)我從來不用“發(fā)達(dá)國(guó)家”這個(gè)詞，除非不得不引用文獻(xiàn)，比方說《世界氣候框架協(xié)議》里提到發(fā)達(dá)國(guó)家的責(zé)任等。更確切地說，自從我實(shí)地考察了包括冰島在內(nèi)的所有西方國(guó)家后，我就再也不用“發(fā)達(dá)國(guó)家”這個(gè)概念了，我只說“西方國(guó)家”或“發(fā)展中國(guó)家”?！鞍l(fā)達(dá)國(guó)家”這個(gè)概念本身是西方話語(yǔ)的一部分，給了西方國(guó)家太多的名不副實(shí)的虛假的軟實(shí)力。

關(guān)于大眾話語(yǔ)，我昨天看到我們官員回答意大利編輯的挑釁性問題：“如果意大利退出‘一帶一路’，中國(guó)準(zhǔn)備怎么辦？”我們官員的回答面面俱到，挺好。但我們也可以用大眾話語(yǔ)來回答，特別是學(xué)者乃至普通百姓，可以回答得更輕松一點(diǎn)。如果這位編輯問到我，我可能會(huì)調(diào)侃他，我說我們上海話中有個(gè)說法，叫“腦子瓦特了”（腦子壞掉了），也就是說智商出了問題。中國(guó)是世界最大的消費(fèi)市場(chǎng)，有世界最大的中產(chǎn)階層，連續(xù)九年都是世界最大經(jīng)濟(jì)體（根據(jù)購(gòu)買力平價(jià)），你不要這樣的市場(chǎng)，你要什么？最終后悔的一定是意大利。

關(guān)于國(guó)際話語(yǔ)，我自己做原創(chuàng)的中國(guó)話語(yǔ)研究，核心概念的提煉一定要精準(zhǔn)，包括中外文的準(zhǔn)確表達(dá)。比方說，我講西方的政治制度叫選舉（Election），我們的制度叫選拔加選舉（Selection + Election），這樣講人家能聽懂。不久前，一位非洲國(guó)家的重要人士專門來上海與我探討是否可以在其它國(guó)家推廣Selection + Election，他們也意識(shí)到光靠Election肯定不行?？傊?，只要打好話語(yǔ)組合拳，我們可以把中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)式現(xiàn)代化故事講得更好。

第四，關(guān)于中國(guó)共產(chǎn)黨，從文化、文明角度進(jìn)行解讀，對(duì)于不了解中國(guó)共產(chǎn)黨的人，往往能產(chǎn)生更好的效果。我一直說中國(guó)是文明型國(guó)家，從秦始皇統(tǒng)一之后就形成了“統(tǒng)一執(zhí)政集團(tuán)”的傳統(tǒng)。文明型國(guó)家是“百國(guó)之合”的國(guó)家，是自己漫長(zhǎng)歷史上成百上千個(gè)國(guó)家慢慢整合起來的。兩千多年前，我們古人就有政治智慧，治理這樣的國(guó)家必須是統(tǒng)一的執(zhí)政集團(tuán)，不能搞對(duì)抗性政治。從理論上，我們也可以指出西方的政黨是公開的“部分利益黨”，而中國(guó)共產(chǎn)黨是“整體利益黨”。

這是一種基礎(chǔ)理論上的突破，也是政治話語(yǔ)的突破，有了這樣的突破，再來看西方，真是“一覽眾山小”。我們可以問西方國(guó)家：貴國(guó)有沒有整體利益黨？沒有整體利益黨，你們?cè)趺催M(jìn)行改革？怎么進(jìn)行規(guī)劃？既不能改革，也不能規(guī)劃，那么你們國(guó)家在21世紀(jì)怎么可能成功呢？話可以說得更客氣些，但這種“中國(guó)心勝”非常之重要。

最后，講好中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)式現(xiàn)代化故事的機(jī)會(huì)無處不在。比方說，這幾天特別炎熱，但中國(guó)是世界上為數(shù)不多的空調(diào)普及的國(guó)家，這是了不起的成就，絕大多數(shù)發(fā)展中國(guó)家用不起空調(diào)，因?yàn)槭姓娏Ω簧?。西方?guó)家用空調(diào)的也是少數(shù)人，我在歐洲長(zhǎng)期生活過，歐洲過去氣候比較溫和，夏天短，大概兩星期左右特別熱，所以大家不用空調(diào)?，F(xiàn)在全球變暖，歐洲夏天的炎熱時(shí)間也很長(zhǎng)，但多數(shù)歐洲人現(xiàn)在用不起空調(diào)，因?yàn)樵O(shè)備貴，人工更貴，現(xiàn)在還有能源危機(jī)，電費(fèi)還要貴。如果家家戶戶都用空調(diào)，估計(jì)歐洲的市政電力也跟不上。

中國(guó)今天的發(fā)電量占全世界的1/3左右，怎么做到的？八十年代初我們提出中國(guó)經(jīng)濟(jì)要翻兩番，2000年要比1980年增加四倍。鄧小平當(dāng)時(shí)就問電力部長(zhǎng)李鵬，如果我們的經(jīng)濟(jì)翻兩番，那么我們的電力要增加多少，然后是一個(gè)接一個(gè)五年規(guī)劃的制定和落實(shí)，我們才取得今天這樣的成績(jī)。

此外，外國(guó)朋友一到中國(guó)，首先感到震驚的就是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的便利，中國(guó)是世界上唯一做到“一部手機(jī)全部搞定”的國(guó)家，背后是中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式的成功：政府、國(guó)企負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：一流的高速公路、一流的高速鐵路、一流的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，村村通，全覆蓋，從西藏到新疆，包括山區(qū)、村莊、公路、鐵路，都可以手機(jī)看視頻。同時(shí)民營(yíng)企業(yè)抓住了機(jī)遇，把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)服務(wù)做到了世界一流。

這些都是中國(guó)共產(chǎn)黨和中國(guó)式現(xiàn)代化故事。這些成功是實(shí)實(shí)在在的，經(jīng)得起國(guó)際比較。我們不否認(rèn)中國(guó)模式還有不少可以改進(jìn)的地方，但我們應(yīng)該先肯定自己，再自信地改進(jìn)不足，總之，在國(guó)際傳播方面，我們可以做得更好。

謝謝大家！

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