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楊陽:為何移動支付在日本一直水土不服?
關(guān)鍵字: 支付寶移動支付日本阿里巴巴互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)網(wǎng)購老齡化【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 楊陽】
早先,一位日本店主的“求助帖”在日本最大論壇2ch受到關(guān)注,而且這個求助帖被觀察者網(wǎng)綜合報道之后,又再次引起了中國網(wǎng)友的熱烈討論。“現(xiàn)金和Visa卡”?日本人的支付方式已經(jīng)和中國不在一個位面之內(nèi)了。
春秋戰(zhàn)國時代,弱小的秦國通過變法橫掃六合最后一統(tǒng)天下。在這個合縱連橫的亂世中,造就了多少英雄人物。
五一長假,筆者回國辦事,發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的移動支付已經(jīng)發(fā)展到無孔不入的地步了。很多店鋪貼著用掃描二維碼支付可以打折的標(biāo)語,通過它們,用戶可以給其他人轉(zhuǎn)賬,訂購餐食,打車,預(yù)約醫(yī)生,繳納水電費(fèi),獲取電影票,等等。在日本,消費(fèi)者則需要不同的應(yīng)用來進(jìn)行所有的這些活動。中國現(xiàn)在從現(xiàn)金社會加速邁向電子支付,難怪移動支付被稱為中國的新四大發(fā)明之一。
在電商大發(fā)展的滾滾洪流中,中國移動支付企業(yè)布局未來發(fā)展跨境支付,效率優(yōu)先,唯快不破,令人印象深刻。在日本電視報紙上也是贏取很高關(guān)注。那么在日本這個高收入和商業(yè)高度發(fā)達(dá)的社會里為什么沒有誕生這樣的應(yīng)用呢?
帶著這個疑問,筆者就中日兩國的國情出發(fā),找出為什么日本沒有發(fā)明移動支付的真相。
中國網(wǎng)購市場需求大增
隨著城市化的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)普及,人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,實(shí)體店鋪成本上漲的趨勢,越來越多的年輕人熱衷于網(wǎng)購。中國網(wǎng)購的市場需求逐年擴(kuò)大已經(jīng)是大趨勢。
國家政策支持鼓勵發(fā)展電子商務(wù),大眾創(chuàng)業(yè),萬眾創(chuàng)新,也讓更多人投入到該行業(yè)。
中國的電子商務(wù)市場的活躍程度超越了西方國家,根據(jù)中國國家統(tǒng)計局統(tǒng)計,2016年,中國消費(fèi)者線上消費(fèi)高達(dá)7500億美元(約合51710億元人民幣)?;ヂ?lián)網(wǎng)徹底解放了消費(fèi)者購買欲望,催生出大批剁手族。
支付寶從早年的淘寶專供,變成了現(xiàn)在在線支付轉(zhuǎn)賬、線上金融服務(wù)等等一系列場景的第一選擇。
以上的例子可以看出,任何一國新生商業(yè)模式的探索和前沿嘗試都是圍繞本國社會需求的。
日本在電商發(fā)展過程中和中國又有什么不同?
首先,日本本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明顯創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神不足。先是Mixi被后進(jìn)入日本市場的Facebook搶占領(lǐng)地,然后是Amazon開始侵蝕樂天和雅虎的EC市場,韓國的LINE成為了日本版的微信。
全球化沖擊著日本——在網(wǎng)絡(luò)的世界沒有國境,國外的應(yīng)用產(chǎn)品輕易地把不適應(yīng)當(dāng)今IT模式的日本IT企業(yè)節(jié)節(jié)逼退。
其次,日本社會背景。
老齡化社會的一大特點(diǎn)就是社會重要資源和崗位都掌握在老人手里。日本老人一般比較保守不愿接納新事物。筆者在日本企業(yè)深有感觸,因?yàn)橐粋€小改動而開會,無休止的會議,所有人都在逃避責(zé)任。
在用戶層面,一位日本友人說,日本是老年化很嚴(yán)重的社會,一個商業(yè)模式需要照顧所有階層人士。老年人太多,日本什么都優(yōu)先考慮老年人。
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- 責(zé)任編輯:武守哲
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