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魏峰:準(zhǔn)備好,下一波娛樂工業(yè)化不在韓國在中國
關(guān)鍵字: 韓國韓國娛樂業(yè)韓國文娛業(yè)明星真人秀奔跑吧兄弟浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季正在火熱錄制,還鬧出了鹿晗坐高鐵遭粉絲圍堵的鬧劇。作為浙江衛(wèi)視王牌節(jié)目,跑男從開播以來就一直引領(lǐng)國內(nèi)娛樂綜藝節(jié)目浪潮,盡管這檔節(jié)目移植自韓國《Running Man》,開播初期還有各種吐槽抄襲、無創(chuàng)意,但絲毫不影響粉絲的追捧。而縱觀國內(nèi)娛樂真人秀節(jié)目,從《爸爸去哪兒》到《我是歌手》再到《極限挑戰(zhàn)》,到處留有韓國真人秀的影子,讓媒體直呼:中國人簡直要買光韓國真人秀模式了!
中國明星真人秀節(jié)目處處留有韓國娛樂節(jié)目的身影
韓娛已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)階段
首先應(yīng)該承認(rèn),今天韓國在文娛產(chǎn)業(yè)上,對周邊大多數(shù)國家和地區(qū),其中也包括中國內(nèi)地,確實(shí)有著一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。整體而言,韓國不僅基本守住了自己國內(nèi)的市場,而且成功地大規(guī)模向外輸出。至少在東亞地區(qū),除了動漫類,以及受語言、歷史因素隔閡極大的出版物(小說、雜志等)類型之外,以影視、綜藝、音樂類作品為代表的韓國文娛產(chǎn)業(yè),其外溢影響力已經(jīng)超過了近代以來長期占據(jù)亞洲最重要文化輸出地位置的日本。
這種發(fā)展速度可謂是復(fù)制了上世紀(jì)韓國制造業(yè)騰飛的奇跡,甚至有過之而不及,作為一個規(guī)模僅在中等之列,又沒有傳統(tǒng)海外文化市場的國家,能在短短十幾年里就做到這些,確實(shí)是足以驕傲和自豪,也應(yīng)當(dāng)贏得別人的尊敬。
韓國文娛產(chǎn)業(yè)能取得如今的成功,與近幾屆韓國政府始終重視和扶持有很深的關(guān)系。1998年在亞洲金融危機(jī)背景下執(zhí)政的金大中政府,率先將文化產(chǎn)業(yè)確立為韓國未來的支柱產(chǎn)業(yè)之一,通過了《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》、《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)計劃》等多部指導(dǎo)性綱領(lǐng),制訂了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,修改了《著作權(quán)法》、《保護(hù)電視電影法》、《唱片錄像帶暨游戲制品法》等多部法律。1999年成立了韓國電影振興委員會,2001年又成立了韓國文化振興院,作為支持電影和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專門機(jī)構(gòu),而后也年年大量撥款,真金白銀的大力資助韓國文娛產(chǎn)業(yè)成長。
但政府的支持和補(bǔ)助并不是最重要的。韓國文娛產(chǎn)業(yè)之所以迅速崛起,一是韓國經(jīng)濟(jì)在90年代基本完成了起飛,經(jīng)濟(jì)的高速增長、全面工業(yè)化或后工業(yè)化時代的來臨,消費(fèi)主義成為社會主流,對文化娛樂產(chǎn)品的需求空前高漲,創(chuàng)造出了產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的堅實(shí)基礎(chǔ)。以電影為例,韓國人口2014年才排世界第25位,但因?yàn)槿司^影次數(shù)位居世界第一,于是擁有了第七大電影市場。沒有這個有相當(dāng)容量的市場,無論如何也不可能有今日韓國電影的輝煌。
韓國文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)離不開政府的大力支持
其二是韓國文娛產(chǎn)業(yè)雖然歷史上不算輝煌,但可能因此心態(tài)包袱也比較少,迅速接受了新的主流大眾文化,認(rèn)同了文娛產(chǎn)品商品化,和其它商品一樣需要滿足市場要求的觀念。在韓國,很少有聽到文娛行業(yè)從業(yè)人士抱怨:“觀眾深度不夠,喜好庸碌,只愛看爛片、神劇。”諸如此類。而是愿意研究大多數(shù)受眾的喜好,并把自己作品的立意向他們的價值觀、審美觀靠攏。用熟悉的話說,就是普遍主動追求“接地氣”。
以筆者陋見,這種良好風(fēng)氣的形成和維持,關(guān)鍵在于韓國文娛行業(yè)吸收先進(jìn)國家的經(jīng)驗(yàn),普遍建立了以制作人為中心的工作體制。特別又由于韓國的娛樂產(chǎn)業(yè)也和其它經(jīng)濟(jì)行業(yè)一樣,有嚴(yán)重的寡頭壟斷傾向。在電影制作上CJ、樂天、Showbox、NEW四大公司多年來市場占有率都在70%-90%;三大公共電視臺KBS、MBC、SBS則掌握著電視劇、綜藝節(jié)目的命運(yùn);而音樂類歌星、偶像制造主要被SM、YG、JYP三大經(jīng)紀(jì)公司所瓜分。在這種行業(yè)背景下,以脫離社會主流人群價值觀、審美觀為榮的“藝術(shù)家”,在韓國基本找不到生存的空間。
光有正確的戰(zhàn)略還不夠,韓國的成功經(jīng)驗(yàn)還有很重要的一方面,那就是現(xiàn)代文娛產(chǎn)業(yè)同樣需要工業(yè)化。即使文娛行業(yè)仍然對個人創(chuàng)意、表演天賦有相當(dāng)依賴,但原有的舊師徒培訓(xùn)模式、手工作坊式的制作流程,顯然無法適應(yīng)文娛產(chǎn)業(yè)的大批量生產(chǎn)。
近年有不少中國青少年藝人加入韓國演藝公司,赴韓接受全套“韓式培訓(xùn)”,一些人已經(jīng)正式出道。從他們的經(jīng)歷中可以看到,韓國文娛公司對于旗下藝員的專業(yè)技能培訓(xùn),完全是以流水線、科學(xué)化、規(guī)范化的流程成批量操作,其效率比傳統(tǒng)方式高出不可以道里計。
韓國文娛產(chǎn)業(yè)模式雷同,但也標(biāo)志著達(dá)到了一定的高度
不光是對藝員,韓國文娛產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)上也能強(qiáng)烈的工業(yè)化色彩。無論是韓國電影、電視、綜藝以至流行音樂,大都有類型化、模板化的特征。例如韓劇偏好強(qiáng)烈的“灑狗血”式煸情,流行音樂往往節(jié)奏濃烈、配舞酷炫,而韓國電影的類型性更是突出,無論罪案、動作、黑幫、還是愛情、社會、喜劇,略微資深一些的影迷都能看出,雖然故事不同,但在電影技術(shù)、敘事結(jié)構(gòu)、劇作原理等方面,往往都有高度雷同。然而這并不是缺點(diǎn)!恰恰相反,這是韓國文娛產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跨過門檻,進(jìn)入比較成熟的自由王國的標(biāo)志。與之相比,中國的同行們往往就總感覺還欠一口氣。
芝諾的烏龜,中國文娛業(yè)趕不上韓國?
然而對于不少人相信的:在可預(yù)見的將來,由于在技術(shù)積累、題材開放性以及從業(yè)人士專業(yè)素質(zhì)等方面的優(yōu)勢,韓國文娛產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢幾乎都是不可動搖的,筆者卻還是無法茍同。反而認(rèn)為如果真正深入分析就會發(fā)現(xiàn),韓國文娛產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在(對中國)的相對優(yōu)勢,很可能已經(jīng)達(dá)到了巔峰,以后恐怕只會往下滑落,而且這個轉(zhuǎn)折的來臨之近和它發(fā)展的速度,恐怕會遠(yuǎn)超許多人的想象。
最重要的一個原因,韓國文娛產(chǎn)業(yè)的開發(fā)度、成熟度已經(jīng)非常高了,百尺竿頭再要前進(jìn)半步自然會困難的多。還是以電影為例,韓國從2013年開始,連續(xù)三年全年觀影總?cè)舜味汲^2億,平均每個韓國人一年內(nèi)會看超過4次電影,蟬連世界第一。這個成績固然可喜,但也意味著韓國電影在本國市場上已經(jīng)沒有多少潛力可挖了。實(shí)際上,根據(jù)韓國權(quán)威的電影振興委員會統(tǒng)計數(shù)據(jù),從2006年達(dá)到巔峰后,近十年來韓國國產(chǎn)電影在國內(nèi)市場上的占有率已有逐步降低的趨勢,2014年和2015年更分別只以50.1%和52%的占有率,勉強(qiáng)過半。
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