可以想象，2016年電影《長城》的全球票房失敗時，美國電影企業(yè)高管和外交政策大佬們松了一口氣?！堕L城》由中美兩國企業(yè)聯(lián)合制作，目的是把美國的電影制作和營銷技巧與中國的資金結合起來，以便向世界展示中國。影片受到了一些爭議，票房成績平淡。

我們可以把《長城》視為中國獲取軟實力的新努力的一個例子。中國希望通過學習好萊塢，利用其在營銷方面的巨大能力，向世界推銷自己作為一個有吸引力的國家形象。

2016年12月8日，北京，電影《長城》主創(chuàng)新聞發(fā)布會。(圖片來源：視覺中國）

這些有關獲取吸引力的觀點支撐了約瑟夫·奈所謂“軟實力”的概念，軟實力被定義為“以文化、價值觀和政策的形式通過說服或吸引來獲得你想要的東西的能力”。整個20世紀，美國通過其影像流行文化產(chǎn)業(yè)尤其是好萊塢，被視為軟實力的主要受益者。世界各地的人們不僅要獲得美國產(chǎn)品，而且還想要美國的生活方式，其中充滿民主、公民制度和全球視野。

隨著中國崛起并成為與美國一樣重要（即便不是更重要）的全球玩家，許多人認為，中國也需要發(fā)展自己的軟實力形式。“中國夢”正是作為美國夢的必然結果或替代方案提出的，這將會是未來幾年加速展開“魅力攻勢”的一部分。

然而，觀察家們的共識是，盡管近年來中國在軟實力方面做出很大努力，但中國并沒有深刻影響到世界公眾的想象力。分析人士認為，盡管中國注重軟實力，并花費了數(shù)十億美元，但其從根本上來說是不具吸引力的，因為中國沒有像美國那樣的自由民主制度，但也許，這些觀察家對中國和世界其他地方的態(tài)度是錯誤的。

軟實力之父約瑟夫·奈（視頻截圖）

首先，他們透過美國的鏡頭看待中國的軟實力。對約瑟夫·奈的理論而言，美國是其研究案例。這并不是問題，問題是假設其他國家需要像美國一樣，才能有吸引力。由于中國和美國截然相反，所以得出結論，中國缺乏成為一個有吸引力的國家的基本標準。中國的吸引力世界上與美國有很大的不同，而美國的觀察家可能沒有認識到是什么使中國具有吸引力。

中國對東南亞的領導人和政治家，毫無疑問也對世界其他地方的領導人和政治家來說，其實都是一個非常有吸引力的榜樣。在中國身上，各國領導人看到了一個能夠反抗美國和西方命令的強大國家，同時也確保了本國的經(jīng)濟穩(wěn)定和繁榮。中國作為一種解決之道脫穎而出，可供東南亞地區(qū)陷入經(jīng)濟困境的國家借鑒。

美國和其他西方國家的觀察家陷入了一個陷阱，即人們更想要的是自由和民主，而不是經(jīng)濟穩(wěn)定和繁榮。弗朗西斯·福山關于“歷史的終結”的論證越來越不合時宜。發(fā)展中國家和貧窮國家的許多人都把目光投向了新加坡，而且越來越多地投向中國，視之為政治穩(wěn)定和經(jīng)濟增長與繁榮的典范。如果人們不得不放棄一些公民自由，那么為什么不呢，如果這意味著更少的腐敗、更好的基礎設施、更多的工作崗位和收入的話。

縱觀中國的快速發(fā)展，正如越來越多的人所看到的，中國在普通民眾眼里的地位將會越來越高。正如歐盟、美國和澳大利亞等國的證據(jù)所顯示的，民主日益被認為會造成無所作為的局面。許多印度尼西亞人越來越認為，在威權主義統(tǒng)治下情況更好。中國有明確的目標，能把事情做好。對于居住在雅加達或馬尼拉等擁堵的城市或欠發(fā)達地區(qū)的許多人來說，中國有所作為的發(fā)展模式看起來是天賜之物。

在經(jīng)濟具有不確定性、社會流動性每況愈下、經(jīng)濟不平等、失業(yè)率不斷上升以及臨時工制度盛行的時代，美國模式似乎越來越不吸引人。在太平洋的另一邊，中國的形象日益高大，看來已經(jīng)成為經(jīng)濟穩(wěn)定和繁榮的典范。中國的成功當然并非穩(wěn)操勝券，在經(jīng)濟局勢捉摸不定的世界上，中國模式看來要比美利堅統(tǒng)治下的和平更具吸引力。

（本文原載11月20日《參考消息》第14版）