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智能音箱中場(chǎng):互聯(lián)網(wǎng)、硬件公司兩相對(duì)抗,產(chǎn)品定位糾結(jié)
關(guān)鍵字: 京東天貓文 | 莊怡 編輯 | 一鳴
能進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話、能聽懂人類指令、能購(gòu)買商品控制家居,智能音箱出場(chǎng)伊始就帶著明星光環(huán)。與設(shè)想的引爆市場(chǎng)不同,承載了家庭智能終端、引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)期望的智能音箱表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期,盡管消費(fèi)需求仍在且龐大,但目前市面上沒有一家產(chǎn)品能抓住消費(fèi)者的芳心。
8月18日,又有消息傳出,硬件廠商聯(lián)想也準(zhǔn)備入局智能音箱,目前正在美國(guó)進(jìn)行籌備工作,并且找到了百度作為合作伙伴,這款暫定名為 "Moto AI Assistant" 的智能音箱將會(huì)搭載百度 DuerOS 人工智能操作系統(tǒng)。
可以看到,擁有更多研發(fā)資源的互聯(lián)網(wǎng)公司(BATJ)和猶豫入場(chǎng)的硬件廠商逐漸形成兩個(gè)陣營(yíng),在用戶習(xí)慣尚未培養(yǎng)起來的新興市場(chǎng),誰都不愿放過這個(gè)未來的潛力股。
潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)
2014年11月,亞馬遜將智能語音交互技術(shù)與傳統(tǒng)音箱結(jié)合的產(chǎn)品Echo推出市場(chǎng),引起強(qiáng)烈反響;兩年后,谷歌在I/O開發(fā)大會(huì)上正式推出對(duì)標(biāo)Echo的Google Home,掀起兩家對(duì)抗的時(shí)代。
一時(shí)間,智能音箱成為巨頭們角逐的對(duì)象。蘋果也按耐不住在2017年開發(fā)者大會(huì)上公布智能音箱Home Pod的相關(guān)信息,不過卻推遲到今年年初正式發(fā)售;而一向?qū)ヂ?lián)網(wǎng)頗為敏銳的中國(guó)自然嗅到了商機(jī),這場(chǎng)國(guó)際熱潮旋即燒入國(guó)內(nèi)。
BAT各自使出了絕活,天貓精靈、百度渡鴉、騰訊叮當(dāng)相繼推出,京東、小米也推出了叮咚、小愛同學(xué)等品牌,此外,華為、oppo、vivo等硬件廠商也開始搶灘智能音箱。數(shù)據(jù)也從側(cè)面體現(xiàn)了市場(chǎng)的火爆。
近日,市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示,全球智能音箱市場(chǎng)在2018年第二季度的出貨量為1680萬臺(tái),增長(zhǎng)了187%,高于第一季度的900萬臺(tái)。
其中,2018年第一季度最暢銷的智能音箱是Google Home和Google Home mini ,谷歌第二季度總出貨量為540萬臺(tái);第二是亞馬遜,共銷售了410萬臺(tái)Echo音箱;阿里巴巴和小米分別排在第三和第四位,總出貨量達(dá)到500萬臺(tái)。
雖然萌芽于國(guó)外,中國(guó)市場(chǎng)卻成為最大的成長(zhǎng)舞臺(tái)。Canalys分析認(rèn)為,中國(guó)制造商是一顆冉冉升起的新星,2018年第二季度增長(zhǎng)了52%,而美國(guó)只增長(zhǎng)了16%。
具體來看,在中國(guó),銷量最大的是阿里巴巴和小米。其中,阿里巴巴的天貓精靈占據(jù)了50%的市場(chǎng)份額,不過小米追趕迅速,其小愛音箱mini的銷量增長(zhǎng)了228%。
Canalys的研究分析師Hattie He稱:“中國(guó)的智能音箱市場(chǎng)很快就會(huì)成為大廠商的戰(zhàn)場(chǎng),小廠商很難趕上市場(chǎng)份額。盡管用戶對(duì)智能音箱的實(shí)際需求目前尚未得到證實(shí),但中國(guó)近期將超越美國(guó)。”
在此前的一份報(bào)告中,Canalys預(yù)測(cè)到2018年底使用的智能音箱數(shù)量將接近1億臺(tái),并且到2020年銷量將達(dá)到2.25億臺(tái)。Canalys還預(yù)測(cè),亞馬遜的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將從2018年的50%降至2022年的34%。
Global Market Insights稱,到2024年,全球智能音箱市場(chǎng)的價(jià)值可能高達(dá)300億美元。
不斷入局的硬件廠商
早在2015年,京東就和訊飛聯(lián)合推出叮咚智能音箱,幾十萬臺(tái)的年銷量并沒有掀起浪花,相反輿論在反思市場(chǎng)是否真正對(duì)智能音箱有需求。
真正火爆是從去年雙11開始,不差錢的阿里巴巴將高高在上的智能音箱拉下神壇,89元的優(yōu)惠售價(jià)讓天貓精靈銷量?jī)H在雙11期間就迅速突破了百萬臺(tái);京東也推出了叮咚mini,首發(fā)價(jià)格僅為79元;接著小米也加入戰(zhàn)局打起了價(jià)格戰(zhàn),99元的售價(jià)讓小米嘗到了甜頭。(小米自稱互聯(lián)網(wǎng)公司)
小米公布的數(shù)據(jù)顯示,截至今年7月底,小愛同學(xué)月活躍設(shè)備超過3000萬,喚醒超過10億次,累計(jì)喚醒已超過50億次。
雷軍為小愛同學(xué)站臺(tái)
與此同時(shí),百度也在去年11月推出了智能音箱——渡鴉,與走“平民路線”的阿里小米不同,渡鴉定位高端人群,售價(jià)1699元,與高調(diào)的發(fā)布相比,渡鴉銷售慘淡,產(chǎn)能甚至不足1萬臺(tái)。
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- 責(zé)任編輯:莊怡
- 最后更新: 2018-08-20 12:04:03
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