據(jù)鈦媒體7月5日?qǐng)?bào)道，最近扎堆上市的公司比較多，尤其是內(nèi)地的一些互聯(lián)網(wǎng)公司，開(kāi)啟了第三次上市潮。“上市”已經(jīng)毫無(wú)意外地成了今年互聯(lián)網(wǎng)的年度關(guān)鍵詞。

而近日，有消息傳出，騰訊音樂(lè)也定于7月6日向SEC提交IPO文件，本次IPO的主承銷(xiāo)商是高盛和摩根士丹利，投資銀行給出的保守定價(jià)區(qū)間是290億-310億美元。騰訊音樂(lè)這次上市，市場(chǎng)一致認(rèn)為是要對(duì)標(biāo)Spotify。

不過(guò)，背靠騰訊，似乎并不缺錢(qián)的騰訊音樂(lè)此時(shí)IPO意義何在？

而另一方面必須面對(duì)的現(xiàn)狀卻是在線音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)從未停止，早之前的3月份，就接連上演版權(quán)大戰(zhàn)，雖然最后表面握手言，但實(shí)際暗地較勁。

雖然經(jīng)過(guò)幾年版權(quán)爭(zhēng)奪、商業(yè)模式探索、砸錢(qián)圈地的資本鏖戰(zhàn)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成寡頭割據(jù)的格局。不管怎樣，除了騰訊音樂(lè)似乎盈利外，高昂的版權(quán)和極低的付費(fèi)率導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)不容樂(lè)觀。

上市之后，強(qiáng)者更強(qiáng)or三足鼎立

回顧中國(guó)在線音樂(lè)的用戶總量，從第三方提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看的話，2018年4月，我國(guó)在線音樂(lè)月活躍用戶數(shù)量達(dá)到6.1億人，滲透率達(dá)到55.9%，較2017年4月有所增長(zhǎng)，但增速明顯放緩。

這意味著在線音樂(lè)用戶的規(guī)模漸趨飽和，大戲背后的市場(chǎng)格局也不可避免地越來(lái)越穩(wěn)定和固化，

騰訊音樂(lè)：騰訊音樂(lè)旗下囊括了QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、酷狗直播等產(chǎn)品，形成了生態(tài)化產(chǎn)品矩陣，打通了“聽(tīng)、看、唱、玩”的全方位音樂(lè)體驗(yàn)。

網(wǎng)易云音樂(lè)：根據(jù)相關(guān)第三方數(shù)據(jù)對(duì)2018年Q1中國(guó)手機(jī)音樂(lè)客戶端活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容社區(qū)建設(shè)的網(wǎng)易云音樂(lè)，嘗試在線音樂(lè)和生活場(chǎng)景的跨界融合，但從數(shù)據(jù)來(lái)看對(duì)社區(qū)粘度的提高鮮有成效，MAU僅為0.92億人。

蝦米音樂(lè)：阿里收購(gòu)并強(qiáng)勢(shì)介入運(yùn)營(yíng)的蝦米音樂(lè)持續(xù)低迷，3000萬(wàn)活躍用戶量只有排民第二的酷狗音樂(lè)的零頭，已經(jīng)有被后來(lái)的咪咕音樂(lè)、百度音樂(lè)（現(xiàn)已改名為千千音樂(lè)）趕超的趨勢(shì)。不管是在音樂(lè)社區(qū)還是在音樂(lè)內(nèi)容，蝦米音樂(lè)似乎都沒(méi)有找到方向。

百度音樂(lè)：在早前6月19日，太合音樂(lè)集團(tuán)宣布旗下的百度音樂(lè)將更名為“千千音樂(lè)”，似乎有意重回“千千靜聽(tīng)”時(shí)代，作為排名尾部的百度音樂(lè)，從數(shù)據(jù)來(lái)看和蝦米、咪咕音樂(lè)都有可以爭(zhēng)鋒市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

在pc時(shí)代，百度音樂(lè)可謂是手握流量入口，曾憑借著搜索引擎入口的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額。曾經(jīng)輝煌的千千靜聽(tīng)。后來(lái)之所以改名百度音樂(lè)關(guān)鍵原因都在于百度音樂(lè)沒(méi)版權(quán)，不得已和太和音樂(lè)合并。版權(quán)可以說(shuō)是百度音樂(lè)想要重回巔峰最先要解決的問(wèn)題，如今改名千千音樂(lè)之后依然邁不過(guò)這個(gè)坎。

對(duì)于即將上市的騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，其在國(guó)內(nèi)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是網(wǎng)易云音樂(lè)。

面對(duì)騰訊音樂(lè)一家獨(dú)大的情況，在線音樂(lè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也不單單是版權(quán)之爭(zhēng)，對(duì)于騰訊、百度、阿里、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的對(duì)在線音樂(lè)的布局，其之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演化為在線在線音樂(lè)、在線K歌、線下演出、數(shù)字專(zhuān)輯的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

在今年3月份經(jīng)歷過(guò)音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)后，對(duì)于內(nèi)部資源的持續(xù)整合將是目前各家在線音樂(lè)平臺(tái)的首要工作。

雖然在早前騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)都表示有拆分上市的可能，假若騰訊音樂(lè)這次拆分，那么對(duì)于目前還沒(méi)IPO消息的網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，將有機(jī)會(huì)和酷狗、酷我音樂(lè)形成三足鼎立的局面。

假若一旦騰訊音樂(lè)打包上市，一家獨(dú)大的局面將會(huì)拉的更大，尤其是背靠騰訊的騰訊音樂(lè)本身并不缺錢(qián)，上市后加大版權(quán)的壟斷，對(duì)于其他本身就落后的在線音樂(lè)來(lái)說(shuō)必將有很大的壓力。

總體而言，在目前來(lái)看騰訊上市后騰訊一家獨(dú)大的情況依然保持，為避免出現(xiàn)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)。

對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)來(lái)說(shuō)，相對(duì)范圍內(nèi)提高用戶的粘度和總量，建立立體娛樂(lè)生態(tài)的在線音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)體系，使得在線音樂(lè)市場(chǎng)三足鼎立格局趨勢(shì)明顯，這樣對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)贏得更多的時(shí)間去和騰訊音樂(lè)博弈市場(chǎng)份額。

成也版權(quán)、敗也版權(quán)，行業(yè)盈利困境待解

騰訊最早傳出要上市是在2017年12月份，根據(jù)當(dāng)時(shí)澎湃社的消息騰訊音樂(lè)上市融資10億美元，估值100億美元。

2018年3月，《財(cái)經(jīng)》消息騰訊音樂(lè)欲進(jìn)行一輪10億美元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)贿^(guò)在此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓中，騰訊音樂(lè)估值為230億美元。

而最近得這輪上市IPO文件投資銀行給出的估值高達(dá)300億。

騰訊音樂(lè)的估值一浪更比一浪高，分析其原因，可能與國(guó)內(nèi)的中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)的整體擴(kuò)容有關(guān)，以及和騰訊音樂(lè)本身的影響力有很大關(guān)系。

一方面隨著政府和用戶對(duì)音樂(lè)版權(quán)的逐漸重視，讓音樂(lè)制作公司迎來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)。

但另一方面，由于在今年的3月份上演的在線音樂(lè)的版權(quán)之爭(zhēng)到最后的握手言和，在線音樂(lè)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪音樂(lè)版權(quán)，推高了音樂(lè)版權(quán)的價(jià)格。這也讓各大音樂(lè)平臺(tái)承受了較高的內(nèi)容成本壓力，某種程度上對(duì)整個(gè)行業(yè)的整體估值有了利好的推進(jìn)。

純粹的版權(quán)惡性競(jìng)爭(zhēng)是不可取的，大量音樂(lè)平臺(tái)搶購(gòu)版權(quán)資源，而最后買(mǎi)單的依然是用戶，在中國(guó)的本土用戶根深蒂固的對(duì)在線音樂(lè)本身付費(fèi)能力不強(qiáng)的大環(huán)境下，高昂的版權(quán)不利于行業(yè)的發(fā)展。

筆者菜花認(rèn)為，之所以在線音樂(lè)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)除了騰訊音樂(lè)外，其他在線音樂(lè)產(chǎn)品都是虧損，追其原因，是騰訊音樂(lè)在音樂(lè)版權(quán)方面的強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)。

此前也有其他平臺(tái)質(zhì)疑騰訊音樂(lè)是靠版權(quán)的二次販賣(mài)來(lái)盈利，這也就直接導(dǎo)致了除自己之外其他平臺(tái)的大幅虧損，可以肯定的是整個(gè)行業(yè)的盈利不容樂(lè)觀。

騰訊音樂(lè)的上市，如何使得行業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的盈利水平，成為了在線音樂(lè)行業(yè)急需解決的困境。

對(duì)標(biāo)Spotify的騰訊音樂(lè)，解決行業(yè)困局有哪些可借鑒？

作為即將上市的國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)巨頭，騰訊音樂(lè)對(duì)標(biāo)海外巨頭Spotify，兩者本身有何差異化？

Spotify是全世界最大的在線音樂(lè)服務(wù)商,而騰訊音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)是中國(guó)第一大音樂(lè)平臺(tái)，截止2018年第一季度，Spotify擁有7000多萬(wàn)付費(fèi)用戶，而月活近7億的騰訊音樂(lè)付費(fèi)用戶僅為1億左右。

在早前今年4月Spotify的上市文件中，騰訊持有其股分7.5%。同時(shí)，Spotify亦持有騰訊音樂(lè)9%的股份音樂(lè)，騰訊的上市將擴(kuò)大騰訊自身在國(guó)內(nèi)和亞洲以外音樂(lè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，雙方資本角度已經(jīng)互相捆綁，戰(zhàn)略層面騰訊音樂(lè)也說(shuō)明早早開(kāi)始布局出海。

用戶增長(zhǎng)方面

在線音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)核心指標(biāo)就是平臺(tái)用戶數(shù)量以及付費(fèi)的用戶比例，尤其對(duì)于騰訊音樂(lè)上市后，海外用戶量在快速增長(zhǎng)，是對(duì)其股價(jià)影響的重要指標(biāo)。

作為在線流音樂(lè)最大的服務(wù)商之一的Spotify，其在離開(kāi)瑞典本土跨越大西洋來(lái)到美國(guó)之后，為了適應(yīng)海外市場(chǎng)，在新用戶的測(cè)試發(fā)展過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)活躍在Facebook上的Spotify用戶聽(tīng)的音樂(lè)比不在Facebook上活躍的Spotify用戶。

于是，Spotify選擇與Facebook合作，為了消除用戶注冊(cè)過(guò)程中的很多障礙，技術(shù)打通使得Facebook用戶就可以在幾秒鐘內(nèi)創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)的Spotify帳戶。此舉幫助Spotify從Facebook平臺(tái)的用戶獲得了前期的海外種子用戶。

而騰訊音樂(lè)在國(guó)內(nèi)的用戶大多是來(lái)源于騰訊本身用戶資源，但是騰訊音樂(lè)要想在海外獲取用戶其擅長(zhǎng)的社交玩法或許有助，其不妨參考Spotify的玩法。

版權(quán)和付費(fèi)方面

Spotify從過(guò)去和環(huán)球音樂(lè)、索尼等這類(lèi)音樂(lè)公司簽署版權(quán)授權(quán)協(xié)議，但是再其出海后也并沒(méi)有與主流的四大唱片公司的任何一家簽署版權(quán)協(xié)議，而是開(kāi)始直接嘗試和藝人建立合作來(lái)獲得版權(quán)。這種繞開(kāi)傳統(tǒng)的音樂(lè)內(nèi)容公司，會(huì)激勵(lì)更多的音樂(lè)

創(chuàng)作人創(chuàng)作更好的產(chǎn)品拿到更豐厚的收入。騰訊音樂(lè)也做了一些音樂(lè)人計(jì)劃以及騰訊音樂(lè)公益，表面似乎也在加強(qiáng)音樂(lè)作品、音樂(lè)人、線下演出等與用戶的連接，但是要明白連接的本質(zhì)是用戶訂閱量的考核，以及付費(fèi)用戶的比例。

相比騰訊音樂(lè)，Spotify始終從用戶出發(fā)，對(duì)于非付費(fèi)的注冊(cè)用戶，以通過(guò)Spotify應(yīng)用程序訪問(wèn)數(shù)百萬(wàn)首歌曲、與朋友共享播放列表以及播放本地的音樂(lè)文件。

Spotify的免費(fèi)版本會(huì)強(qiáng)制播放廣告，雖然有局限性，但它仍然是一個(gè)直觀、有價(jià)值的應(yīng)用程序，并沒(méi)有影響用戶的最佳聽(tīng)歌體驗(yàn)，歌曲的音質(zhì)本身并沒(méi)有打折扣。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)可以免費(fèi)輕松地下載他們最喜歡的音樂(lè)，如果體驗(yàn)夠好，他們也愿意每個(gè)月心甘情愿地支付10美元去使用Spotify。

此舉和國(guó)內(nèi)目前的視頻網(wǎng)站的會(huì)員體系有異曲同工之處。而這樣做的首要條件依然是版權(quán)，版權(quán)和付費(fèi)在某種程度相輔相成，只有版權(quán)的成本低了，平臺(tái)敢于免費(fèi)給用戶體驗(yàn)，用戶才有可能轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。

根據(jù)Spotify的財(cái)務(wù)報(bào)表來(lái)看，依然是虧損，所以對(duì)于即將上市的騰訊音樂(lè)也好，還是略顯掉隊(duì)的網(wǎng)易云音樂(lè)也好，版權(quán)的成本的降低以及付費(fèi)率的提升，不過(guò)是揚(yáng)湯止沸。特別是未來(lái)市場(chǎng)普遍看好的音樂(lè)演出市場(chǎng)。這些都將為在線音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利提供重要輔助。

在線音樂(lè)平臺(tái)多板塊聯(lián)動(dòng)所產(chǎn)生的鯰魚(yú)效應(yīng)將具備極大的溢價(jià)與想象空間。對(duì)上市后的騰訊音樂(lè)的股價(jià)上漲也是十分有利。對(duì)正在接受互聯(lián)網(wǎng)化的在線音樂(lè)也是個(gè)過(guò)程，其實(shí)也是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。（本文首發(fā)鈦媒體）

【鈦媒體作者介紹：科技自媒體“翟菜花”，訂閱號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)，個(gè)人微信號(hào)zhaicaihua002，轉(zhuǎn)載保留版權(quán)，違者必究】