【觀察者網(wǎng)TMT報(bào)道】天貓雙11的腳步越走越近，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有過(guò)年的氣氛。和往年天貓雙11不同的是，隨著天貓雙11走向世界，越來(lái)越多外媒開(kāi)始關(guān)注本國(guó)消費(fèi)者和商家如何受益天貓雙11。

外媒為本國(guó)企業(yè)操碎心：天貓雙11“錢多人好，速來(lái)”

今年是天貓雙11的國(guó)際化元年，不僅有超六萬(wàn)個(gè)國(guó)際品牌將參與這場(chǎng)全球購(gòu)物狂歡，天貓國(guó)際更將在歐美亞10國(guó)推出海外包機(jī)直送服務(wù)。天貓還將帶領(lǐng)100個(gè)中國(guó)品牌出海，服務(wù)海外華人市場(chǎng)。

10月23日，南華早報(bào)曾刊發(fā)文章，認(rèn)為中國(guó)的“走出去”戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入到新階段，西方公司已經(jīng)開(kāi)始受益于中國(guó)的規(guī)模以及創(chuàng)新。而阿里巴巴就是西方公司受益最好的例證。今年，阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)底特律和加拿大多論壇分別舉辦了“美國(guó)中小企業(yè)論壇”以及“Gateway 17”，向北美的企業(yè)主宣傳中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)給他們帶來(lái)的機(jī)會(huì)，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席，一票難求，會(huì)場(chǎng)周邊的賓館也爆滿。

2017年的天貓雙11即將到來(lái)，面對(duì)巨大的商機(jī)，外媒也開(kāi)始紛紛向本國(guó)的商戶奔走呼喊：商機(jī)在中國(guó)，中國(guó)的天貓雙11比美國(guó)的“黑五”和感恩節(jié)的銷售額加起來(lái)還要多得多。美國(guó)著名的福布斯網(wǎng)站就在上周對(duì)美國(guó)的企業(yè)喊話：美國(guó)零售商應(yīng)該擁抱天貓雙11多于擁抱“黑色星期五”，文章認(rèn)為，天貓雙11在美國(guó)越來(lái)越火，聰明點(diǎn)的美國(guó)的零售商應(yīng)該把節(jié)日促銷關(guān)注重點(diǎn)從“黑色星期五”轉(zhuǎn)移到阿里巴巴的天貓雙11，為美國(guó)節(jié)日季來(lái)臨前的十一月上半月增加銷售，緩解“黑色星期五”的壓力。

美國(guó)著名財(cái)經(jīng)媒體NBC旗下的俄亥俄州地方電視臺(tái)WKYC就在節(jié)目中說(shuō)到：你知道么，中國(guó)的天貓雙11比我們的“黑色星期五”和“數(shù)碼周一”加起來(lái)都要大的多得多，主持人說(shuō)：“（本地商戶們）僅僅知道天貓雙11的存在，就已經(jīng)讓你比起我們社區(qū)里的其他人有巨大的優(yōu)勢(shì)了?！?

正如WKYC電視臺(tái)所說(shuō)，已經(jīng)有太多國(guó)外品牌嘗到了天貓雙11所釋放的中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力所帶來(lái)的甜頭。在10月下旬，著名財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道Business Insider以《Bubs加入天貓雙11，致股價(jià)瘋漲》為標(biāo)題報(bào)道：澳大利亞乳制品企業(yè)Bubs，在宣布其將在天貓平臺(tái)出售乳制品以及參與即將到來(lái)的天貓雙11之后，其股價(jià)瞬時(shí)暴漲23個(gè)百分點(diǎn)。

（Bubs股價(jià)走勢(shì)圖，該股股價(jià)在10月23日當(dāng)天宣布登陸天貓雙11后飆升）

在最新一期公布的季報(bào)里，由于在天貓帶來(lái)的強(qiáng)勁銷售增長(zhǎng)，寶潔的中國(guó)區(qū)銷售額增長(zhǎng)8%，而其第一大市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)，銷售額僅增長(zhǎng)0.3%。從去年開(kāi)始，為了更好的開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，寶潔在天貓開(kāi)設(shè)了旗艦店。其電商總監(jiān)承認(rèn)：電商渠道是中國(guó)增長(zhǎng)最快的銷售渠道，帶動(dòng)了寶潔中國(guó)的銷售。而寶潔，以及下游的供應(yīng)商和線上服務(wù)人員已經(jīng)“完全準(zhǔn)備好”參與即將到來(lái)的天貓雙11全球狂歡。

影響力外溢 天貓雙11成全球節(jié)日

福布斯的上述文章還提到，來(lái)自中國(guó)的天貓雙11成為美國(guó)全國(guó)性的節(jié)日不是不可能，英國(guó)國(guó)民接受了美國(guó)的 “黑色星期五”就是外國(guó)節(jié)日可以“出口”的一個(gè)絕佳例證。

英國(guó)獨(dú)立新聞網(wǎng)站TheConversation.com在11月8日以“天貓雙11的零售熱潮會(huì)把黑色星期五徹底干掉”為題，報(bào)道了天貓雙11的經(jīng)濟(jì)影響讓“黑色星期五看起來(lái)像個(gè)侏儒“。

(外媒制圖，對(duì)比2011年至2015年，天貓雙11和數(shù)碼周一以及黑色星期五的銷售額)

文章還指出，11月11日在英國(guó)是個(gè)敏感的日子，這一天，全英國(guó)的人都在紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)停戰(zhàn)，并不太適合做一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)的日子。但是畢馬威律師事務(wù)所的零售研究負(fù)責(zé)人David McCorquodale認(rèn)為，中國(guó)的天貓雙11是最大的購(gòu)物節(jié)，在一個(gè)全球化突飛猛進(jìn)的時(shí)代，英國(guó)的剁手黨們可能不會(huì)在意那么多，這個(gè)停戰(zhàn)日“擋不住天貓雙11進(jìn)入英國(guó)“。

在英國(guó)金融時(shí)報(bào)上周刊發(fā)出的文章里，美國(guó)鞋類零售商Stadium Goods的CEO John McPheters認(rèn)為天貓雙11 有“無(wú)與倫比的掌控力”，隨著其規(guī)模不斷變大，整個(gè)美國(guó)都會(huì)有“越來(lái)越多的天貓雙11活動(dòng)出現(xiàn)”，成為新的節(jié)日。

法國(guó)著名的陽(yáng)獅集團(tuán)的旗下的市場(chǎng)營(yíng)銷公司Performics大中華區(qū)域CEO Mathias Chaillou就認(rèn)為，消費(fèi)者也好，商家也好，都已經(jīng)把這個(gè)日子牢記在心中了。尤其是商戶，在天貓雙11活動(dòng)開(kāi)始前幾個(gè)星期就開(kāi)始了投資，策劃，動(dòng)員。而“天貓雙11的規(guī)劃水準(zhǔn)在不停的完善，更加詳細(xì)”。