生活是一塊糖，甜蜜就要分享。對于直男來說，初上堆糖這個平臺可能讓自己摸不著頭腦，而對于女生來說，如獲至寶。

12月13日，被稱為中國版 Pinterest的圖片社交平臺堆糖，召開主題為“下一秒·生活家”的堆糖生活家視界啟動會。堆糖宣布獲得吳曉波、頭頭是道基金的新一輪融資。此前堆糖網(wǎng)曾獲得兩輪融資：2011年12月獲九合創(chuàng)投天使輪融資，2014年3月獲阿里巴巴數(shù)千萬人民幣融資。

堆糖的創(chuàng)始人兼CEO張涓表示，未來一年時間里，他們將孵化、扶植、服務(wù)1000個堆糖生活家，其中會有短視頻生活家300個，預(yù)計產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)視頻量超過15000條。據(jù)介紹，堆糖的生活家視界包括“視界學(xué)院、視界助推、視界顧問、視界Data”4個核心產(chǎn)品。

戰(zhàn)略定位上，堆糖將把自己定義成為微博微信等社會化媒體大平臺的合作方、生活方式意見領(lǐng)袖的深度服務(wù)商，幫助意見領(lǐng)袖產(chǎn)生內(nèi)容、推廣流量、并實現(xiàn)變現(xiàn)，向大平臺和合作渠道輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

張涓在演講中提到，堆糖的用戶下載量已突破3500萬，月度活躍用戶達(dá)1500萬，用戶已在平臺上分享了超過1.5億張圖片。2011年堆糖獲得九合創(chuàng)投天使輪孵化基金，2014年3月獲得阿里巴巴A輪融資。在近兩年的商業(yè)化探索之中，堆糖擁有了一定的現(xiàn)金流。近期，堆糖獲得由吳曉波、曹國熊創(chuàng)建的頭頭是道基金新一輪融資，目前堆糖累計獲得了近億元人民幣的融資數(shù)額。

2010年末，前阿里員工張涓創(chuàng)建了圖片分享社區(qū)堆糖，并在此后時間里逐步完善了收集、發(fā)布、點贊、評論等興趣社區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)。

移動時代的圖片社交分為兩大類產(chǎn)品模型：類Pinterest模式和類Instagram模式，張涓說，Instagram的社交模式在國內(nèi)更多被微信朋友圈和微博替代，導(dǎo)致垂直類產(chǎn)品職能定位局限在工具數(shù)據(jù)，即水印、特效等。而類Pinterest 模式也受到微博沖擊，未出現(xiàn)成為第一梯隊的社交網(wǎng)站。堆糖抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)遇，根據(jù)其生活方式這個垂直領(lǐng)域，聚焦女性群體，沉淀了大量有效用戶。

2015年，堆糖開始商業(yè)化升級，從之前的電商導(dǎo)購，往“內(nèi)容電商+品牌廣告”的方向轉(zhuǎn)型，其slogan從“生活有靈感”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊篮蒙钛芯克薄?

張涓認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化下半場不再僅僅追求流量，更需要企業(yè)有下沉到行業(yè)的盈利能力。堆糖的內(nèi)容電商邏輯是聚焦女性生活方式，定義出“如何生活得更美”，“如何自己變得更美”兩個核心主題，展開基于需求場景和用戶口碑的內(nèi)容建設(shè)，引導(dǎo)用戶進(jìn)行購買。

此外，堆糖做內(nèi)容電商的另一個優(yōu)勢是數(shù)據(jù)。堆糖發(fā)展了圖文、視頻多重內(nèi)容媒體形態(tài)，大大提升了用戶在平臺的停留時間和打開頻次。堆糖上目前有居家、美食、美妝時尚、旅行攝影、繪畫手作等類目生活方式創(chuàng)作者數(shù)十萬人，意見領(lǐng)袖級別的達(dá)人逾1萬人?；诖罅可鐣窒頂?shù)據(jù)，堆糖可以判斷出消費需求和消費趨勢，從而進(jìn)行選品、商戶入駐、商品淘汰。

品牌廣告方面，堆糖的品牌形象和定位使其在女性用戶中有著一定的號召力和影響力，再加上流量優(yōu)勢和意見領(lǐng)袖的互動，成了快消品牌尤其是女性化妝品、食品飲品等品牌必選的移動女性社區(qū)媒體平臺。傳統(tǒng)的開屏、信息流廣告之外，堆糖著力建設(shè)和內(nèi)容結(jié)合、和意見領(lǐng)袖結(jié)合的原生廣告。堆糖通過“生活家”戰(zhàn)略提高社區(qū)的內(nèi)容質(zhì)量，并以高頻的日常分享來創(chuàng)新平臺的興趣話題，通過與普通用戶的高度互動來提高用戶的活躍度。

啟動會上，堆糖COO吳仕敏從國內(nèi)外視頻及新媒體流量變化趨勢上，分析了生活方式達(dá)人逐漸占據(jù)了新媒體及視頻內(nèi)容的一定版圖，但也存在新的流量入口、電商轉(zhuǎn)化與廣告轉(zhuǎn)化等問題。堆糖拓展短視頻板塊，正是在這幾點上給生活達(dá)人提供了全方位的支持。

來自堆糖的達(dá)人、知名治愈系攝影師七七小菇?jīng)龊蜆幬幕瘎?chuàng)始人高瑋分享了他們的生活故事。作為堆糖入駐機(jī)構(gòu)代表，日日煮聯(lián)合創(chuàng)始人Nicole Wang對生活類短視頻有著獨到見解。上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院m-lab主任、天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮則從專業(yè)解析了短視頻的發(fā)展趨勢。

在吳仕敏的主持下，有門互動CEO王小塞、氧氣App CEO徐黛妮、周末做啥&走起App創(chuàng)始人陳小怪和頭頭是道基金董事崔璀展開了關(guān)于“探秘生活方式內(nèi)容商業(yè)化”的討論。