第三，宣傳內(nèi)容上要更為生動、活潑、多樣

國外介紹中國的網(wǎng)站大多是歷史文化什么的，少數(shù)針對當(dāng)前熱點的分析報道，太官方化，引不起外國讀者的興趣。

還有些中國外語媒體，則偏向另一個極端，和外國媒體的風(fēng)格接近，大部分內(nèi)容是關(guān)于中國的負(fù)面報道。雖然事實可能比外媒準(zhǔn)確，但在當(dāng)今的國際輿論氛圍里，添上這樣的媒體，對中國又有多大意義呢？

現(xiàn)在民間有很多自發(fā)產(chǎn)生、傳播的生動活潑的消息，就像這次疫情里醫(yī)護們疲憊的身影、志愿者頂風(fēng)冒雪運送物資等吸引人的、被推上熱搜的報道，但是在法國網(wǎng)站上都看不到。

希望中國的對外宣傳不要僅限于外交部發(fā)言，可以采用民間好評較多的消息，讓歐美受眾直接通過中國人民的視角去了解事實，比外交部發(fā)言更親切，更能引起普通民眾的共鳴。

筆者曾受邀給一個法國農(nóng)業(yè)團做關(guān)于中國農(nóng)業(yè)的報告，一些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和資料，比如常種作物產(chǎn)量、受中國人歡迎的農(nóng)產(chǎn)品、進出口種類等等，在中國網(wǎng)站上都很容易找到；但是再查詢法國網(wǎng)站，要么數(shù)據(jù)很老，要么很零碎，很難快速地對中國農(nóng)業(yè)有一個完整準(zhǔn)確的認(rèn)識。筆者的報告都是采用最新數(shù)據(jù)，采用大量圖表照片，很系統(tǒng)地給他們展示了中國農(nóng)業(yè)的各種情況，讓這些法國人非常滿意。

其實以筆者在法國的經(jīng)驗，大多數(shù)法國民眾并不排斥了解中國，但是他們困于西方媒體的小圈子，又不知道該從什么渠道獲取信息。很多中外博主的視頻局限于生活或傳統(tǒng)，不能提供專業(yè)的、即時的、高質(zhì)的信息。

第四，由民間組織出面

美國的洛克菲勒基金會、卡內(nèi)基基金會和福特基金會資助了大量的研究、制定外交政策的機構(gòu)和項目，用以引導(dǎo)符合美國利益的國際形勢。它們打著民間公正的旗號，以言論自由為名插手內(nèi)政。

而歐洲民眾出于種種原因，對政府的信任度并不是很高，皮尤研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2019年美國公眾對政府信任度達到有記錄以來的最低水平：只有17%的美國人相信聯(lián)邦政府“幾乎總是”或“大多數(shù)時候”會做正確的事情，與中國95%的超高比例形成了鮮明對比。

所以在對外宣傳上，民間信息往往反而比官方更有接受度。中國也應(yīng)該學(xué)習(xí)西方，建立民間機構(gòu)宣傳中國的聲音。

第五，要搞清楚西方的思維立場，贊同什么反對什么

筆者在《中國吃著“統(tǒng)一紅利”，歐洲的“分裂紅利”是否到頭了？》提到過，中國和西方對國家大一統(tǒng)的看法是非常不同的，它來自于雙方不同的歷史文化傳統(tǒng)。歐洲在漫長的歷史過程中演變成了差不多一個民族一個國家，哪個少數(shù)民族有點能力就開始折騰獨立了。

所以筆者一直很納悶，為什么中國不愿意花力氣揭露少數(shù)分裂分子扒人皮抽人腸、拜納粹當(dāng)老師這類反人權(quán)的事，卻一個勁兒地批判他們煽動分裂、鼓吹民族獨立。

當(dāng)然，在英國、西班牙等有內(nèi)部存在現(xiàn)實分裂勢力的國家，反對分裂的精英們有時也會有所顧慮，或者被迫露出雙標(biāo)的嘴臉，但對歐美普通民眾而言，完全是另一種情況，很多人并不會對“民族獨立”有任何負(fù)面印象。

筆者的一個朋友就曾認(rèn)真問：“XX那么多的人口，那么大的地方，為什么不獨立呢？”他完全沒有惡意，就是困惑不解，因為這完全超出了歐洲普通民眾的認(rèn)知。

會讓西方民眾感到分裂分子沒有道德底線的有力武器不常用，卻反復(fù)批駁大部分民眾覺得“有理”的地方，自然很難起到良好的效果。

當(dāng)然，官方的嚴(yán)正立場需要通過正規(guī)渠道表達，但確實有必要開展更廣闊的戰(zhàn)線，使用更多的“武器”和手段。

打個也許不太恰當(dāng)?shù)谋扔?，中國現(xiàn)在的對外宣傳有點像中國革命的初期階段：對手掌握著主要據(jù)點和主要渠道，并千方百計地打壓中國聲音，歪曲中國形象。既然城市主陣地的攻勢受挫，那么就要想想側(cè)面迂回，走走群眾路線，以農(nóng)村包圍城市，而且要發(fā)展適應(yīng)“農(nóng)村作戰(zhàn)”的“部隊”“武器”“戰(zhàn)術(shù)”，最終以數(shù)量催化質(zhì)量，逐漸占據(jù)上風(fēng)，最后奪取勝利。

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