過(guò)去一年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅猛發(fā)展，超過(guò)半數(shù)中國(guó)網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)直播。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)千家直播平臺(tái)。這一年多的時(shí)間，在直播產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，低俗、露點(diǎn)、涉黃等各種負(fù)面新聞也時(shí)被曝光，各項(xiàng)監(jiān)管政策也陸續(xù)出臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)直播從行業(yè)被引爆，到資本爭(zhēng)相追捧，再到行業(yè)洗牌，翻天覆地的變化，只用了一年多的時(shí)間，速度之快讓人措手不及，一陣瘋狂過(guò)后，五個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)形容今天的移動(dòng)直播甚為恰當(dāng)。

平臺(tái)倒閉

隨著直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，依靠主播獲得打賞為主要資金來(lái)源的小平臺(tái)難以盈利，加上各種監(jiān)管政策的出臺(tái)，內(nèi)憂(yōu)外患夾擊，使得很多平臺(tái)面臨倒閉。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在國(guó)內(nèi)上千家直播平臺(tái)中，已經(jīng)有數(shù)百家死亡，前不久估值5億元的光圈直播倒下就引發(fā)了行業(yè)不小的波瀾。事實(shí)上，光圈直播之外，還有愛(ài)鬧直播、貓耳直播、微播、網(wǎng)聚直播、趣直播等數(shù)十家直播平臺(tái)悄無(wú)聲息的死去。移動(dòng)直播如此大范圍的死亡，不僅引發(fā)了外界的高度關(guān)注，也加速了行業(yè)洗牌的速度。

格局初定

在戰(zhàn)場(chǎng)上有贏就有輸，勝者躋身進(jìn)入更高的平臺(tái)挑戰(zhàn)更廣的領(lǐng)域，敗者只能在無(wú)盡的深淵里沉睡。直播行業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)也是如此，我們知道：中國(guó)直播行業(yè)一邊是如火如荼的千億資本“加持”，另一邊卻是依靠持續(xù)融資茍延殘喘。經(jīng)過(guò)激烈的角逐，難尋商業(yè)模式的直播平臺(tái)光圈、趣直播、微播等多家直播平臺(tái)下線或暫停服務(wù)，預(yù)示著直播行業(yè)第一輪洗牌到了尾聲。而在中國(guó)直播產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)暨巔峰榜的頒獎(jiǎng)典禮，YY LIVE、映客、NOW直播、花椒等平臺(tái)共同榮膺“十大最具影響力直播平臺(tái)”，直播第一梯隊(duì)至此正式成形，行業(yè)初步格局也基本劃上了句號(hào)。

資本褪去

眾所周知，直播行業(yè)成長(zhǎng)于秀場(chǎng)，直播市場(chǎng)從一開(kāi)始大多數(shù)的參與者就處在賠本賺吆喝的發(fā)展階段?？梢哉f(shuō)過(guò)去一年移動(dòng)直播的快速崛起，很大程度上是由于資本的涌入使得直播產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)，直播行業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重依賴(lài)于資本輸血。但是，隨著政策監(jiān)管日益趨于嚴(yán)格，中小直播平臺(tái)的生存空間進(jìn)一步受到擠壓，盈利也遙遙無(wú)期，行業(yè)格局的逐步形成，資本市場(chǎng)也開(kāi)始慢慢冷靜下來(lái)，資本市場(chǎng)的目光逐漸向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。資本的褪去對(duì)于大多數(shù)資金實(shí)力較弱的平臺(tái)無(wú)疑是雪上加霜。

秀場(chǎng)褪色

直播行業(yè)發(fā)展之初，在原有秀場(chǎng)打賞商業(yè)模式基礎(chǔ)上能否帶來(lái)更多的盈利可能性，是判斷直播平臺(tái)生命力和未來(lái)前景的最主要因素之一。隨著資本的涌入，大量同質(zhì)化的直播平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。大量同類(lèi)型的直播模式不僅分散了用戶(hù)對(duì)秀場(chǎng)直播的消費(fèi)，還透支了用戶(hù)的預(yù)期，隨之而來(lái)的是用戶(hù)對(duì)秀場(chǎng)內(nèi)容消費(fèi)的衰退。除此之外，秀場(chǎng)模式一方面涉及低俗色情被國(guó)家打壓，此前即便是映客、花椒等直播平臺(tái)也因?yàn)樾銏?chǎng)直播涉黃被查處；另一方面很難登上大雅之堂導(dǎo)致難以獲得資本的青睞。秀場(chǎng)打賞的褪色也間接導(dǎo)致了眾多以秀場(chǎng)直播為核心的直播平臺(tái)走向衰落。

流量緊縮

隨著移動(dòng)直播的迅猛發(fā)展，直播用戶(hù)的人口紅利大規(guī)模增長(zhǎng)也開(kāi)始逐漸消退。那么，對(duì)于新加入的移動(dòng)直播平臺(tái)和一些中小直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們想要再次借助人口紅利獲得迅猛發(fā)展已然不太現(xiàn)實(shí)，移動(dòng)直播大部分的流量已經(jīng)被YY LIVE、映客、NOW直播、花椒直播等第一梯隊(duì)的平臺(tái)瓜分殆盡，NOW直播依托于微信、手機(jī)QQ、騰訊云、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)等多個(gè)內(nèi)部平臺(tái)的支持，更是為自身帶來(lái)流量。

直播第一梯隊(duì)的初步形成，并不意味著直播戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束，相反，迎接他們的將會(huì)是更加激烈、更具技術(shù)含量的廝殺……