近日，多家外媒報(bào)道，Meta 旗下社交應(yīng)用Instagram小動作不斷。趁TikTok前途未卜，它火速推出多個照搬TikTok的功能與應(yīng)用，并主動送錢挖人，想借對手困局“搶灘”上位。

據(jù)美國媒體The Information報(bào)道，上周，Instagram負(fù)責(zé)人亞當(dāng)?莫塞里表示，一旦TikTok被禁，Instagram必須更加大膽冒險，抓住這一契機(jī)，甚至可能采取比推出獨(dú)立短視頻應(yīng)用 Reels更激進(jìn)的行動。

美國媒體The Information報(bào)道，Instagram負(fù)責(zé)人莫塞里借TikTok風(fēng)波謀發(fā)展

Reels于2020年在Instagram平臺上線，承接平臺內(nèi)的短視頻功能。由于各方面極其類似TikTok，海外用戶一度吐槽它是TikTok的山寨版。今年1月，TikTok曾因美國封禁法案在美國短暫下線，莫塞里此后宣布考慮將Reels作為單獨(dú)應(yīng)用程序推出。彼時，Meta旗下員工也忙著聯(lián)系TikTok創(chuàng)作者，并承諾如果愿為Reels制作短視頻，每月將可獲得1萬至5萬美元的現(xiàn)金獎勵。

除了在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，Instagram在搜索方面也積極布局以抗衡TikTok。據(jù)科技媒體TechCrunch報(bào)道，莫塞里近期在一檔播客節(jié)目中坦言，Instagram搜索表現(xiàn)欠佳，正加大搜索功能投入。

“坦率地說，我們所說的內(nèi)容搜索——與搜索某個賬號不同，是真正地搜索某種類型的內(nèi)容。這在Instagram上的表現(xiàn)并不理想?！蹦镎f，部分問題在于負(fù)責(zé)Instagram搜索功能的團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小。但Meta最近“加強(qiáng)”了相關(guān)團(tuán)隊(duì)，目標(biāo)是在未來數(shù)月乃至數(shù)年里在這方面推出更多改進(jìn)措施。

早在2024年秋，TikTok就允許廣告客戶針對搜索結(jié)果投放廣告，原因是，TikTok已逐漸成為海外受眾獲取新聞信息的工具。年輕人中，甚至有人將其視為主要的搜索引擎使用。

《華爾街日報(bào)》報(bào)道，隨著TikTok與AI初創(chuàng)企業(yè)挑戰(zhàn)加劇，谷歌對于搜索的控制力下滑

評論區(qū)頂部的推薦搜索方面，Instagram也想和TikTok一較高下。TikTok的推薦搜索源于評論區(qū)用戶討論的內(nèi)容，而這正是Instagram打算改進(jìn)之處。莫塞里透露，Instagram將 “很快”推出新版本，更注重用戶評論，以優(yōu)化搜索建議。

此外，Instagram員工還表示，公司在開發(fā)iPad版應(yīng)用；同樣是為了利用TikTok目前的困境，來拓展自身業(yè)務(wù)。

無獨(dú)有偶，美國時間4月7日晚，Instagram母公司Meta在紐約舉辦面向創(chuàng)作者的活動，提前展示了新的視頻編輯應(yīng)用 Edits。這款應(yīng)用在功能與風(fēng)格上和字節(jié)跳動旗下的CapCut 極為相似，而CapCut同樣面臨被封禁風(fēng)險。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r間4月4日，美國總統(tǒng)特朗普再度給予TikTok禁令75天寬限期。TikTok母公司字節(jié)跳動也宣布，尚未與美國達(dá)成任何協(xié)議、在很多關(guān)鍵問題上仍存分歧。目前，封禁危機(jī)并未徹底解除，TikTok不僅要應(yīng)對美國政府帶來的威脅，還需時刻警惕來自Instagram等競爭對手的挑戰(zhàn)。