（文/孫梅欣 編輯/張廣凱）

阿迪達(dá)斯公布的最新業(yè)績(jī)顯示，2024年大中華區(qū)業(yè)績(jī)正在重回較快增長(zhǎng)通道。

3月5日，阿迪達(dá)斯公布了2024年第四季度和全年財(cái)報(bào)，公司全球營(yíng)收達(dá)到236.83億歐元，剔除匯率因素，較上年同期增長(zhǎng)12%；公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到13.37億歐元，同比增長(zhǎng)超過(guò)10億歐元；公司毛利率達(dá)到50.8%，同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)。

其中，阿迪達(dá)斯去年第四季度在歐洲、北美、大中華區(qū)、新興市場(chǎng)和拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)收59.65億歐元，同比增長(zhǎng)19%；毛利率飆至49.8%，較上年同期增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)，改善較為明顯。

作為阿迪達(dá)斯重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，大中華區(qū)表現(xiàn)搶眼。第四季度營(yíng)收7.94億歐元，同比增長(zhǎng)16.1%，連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全年?duì)I收34.59億歐元，同比增長(zhǎng)10.3%。

對(duì)于去年四季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，阿迪達(dá)斯高層也頗為滿意。阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登表示：“得益于以適合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的方式服務(wù)本土市場(chǎng)，公司在2024年實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者與零售商對(duì)阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品的興趣，都在持續(xù)增長(zhǎng)。”

從產(chǎn)品類型來(lái)看，阿迪達(dá)斯鞋類業(yè)務(wù)在去年四季度帶頭增長(zhǎng)，銷售額同比增長(zhǎng)26%。公告稱，主要由于原創(chuàng)、足球、訓(xùn)練、高性能籃球和運(yùn)動(dòng)服的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)鞋類業(yè)務(wù)的提升。

另外，足球、跑步、高爾夫和運(yùn)動(dòng)服的兩位數(shù)增長(zhǎng)帶動(dòng)，讓服裝類產(chǎn)品收入增長(zhǎng)了11%，配飾四季度增長(zhǎng)了7%，生活方式收入則達(dá)到兩位數(shù)。

就在發(fā)布業(yè)績(jī)的同時(shí)，阿迪達(dá)斯宣布，第四季度已經(jīng)完成剩余Yeezy庫(kù)存的出售，對(duì)Yeezy徹底清倉(cāng)。自2022年10月以來(lái)，由于說(shuō)唱歌手Kanye West的爭(zhēng)議言論，阿迪達(dá)斯終止了與他和Yeezy品牌合作，從2023年5月開(kāi)始對(duì)Yeezy鞋清庫(kù)存，并承諾捐贈(zèng)部分收益。

業(yè)績(jī)顯示，2024年出售Yeezy運(yùn)動(dòng)鞋的收入為6.5億歐元，利潤(rùn)約為2億歐元。阿迪達(dá)斯預(yù)計(jì)2025年?duì)I業(yè)利潤(rùn)在17億—18億，但這一預(yù)期不包括2025年任何Yeezy的收入和利潤(rùn)。

2024年是“體育大年”，也是阿迪達(dá)斯作為贊助商的“贏家大年”，同時(shí)贊助了歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)男足冠軍隊(duì)，讓阿迪達(dá)斯正在成為足球新時(shí)代的贏家。

在中國(guó)市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯也在繼續(xù)加強(qiáng)本土化合作，贊助上半馬、北馬等馬拉松賽事，促成球星貝克漢姆、哈登中國(guó)行，并支持開(kāi)展全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽高中組和“雛鳳計(jì)劃”女足隊(duì)員赴德訓(xùn)練等活動(dòng)。

阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂(lè)表示，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)季度業(yè)績(jī)“七連增”，全年?duì)I收重回雙位數(shù)增長(zhǎng)：“未來(lái)將繼續(xù)深化’在中國(guó)，為中國(guó)’的本土化化策略，更好地滿足中國(guó)運(yùn)動(dòng)員、中國(guó)消費(fèi)者的需求?！?

據(jù)悉，阿迪達(dá)斯“中國(guó)制造”的產(chǎn)品比例已超80%，并和中國(guó)經(jīng)銷商共同搭建門店“金字塔”體系，預(yù)計(jì)全新品牌中心將會(huì)在成都落地。

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