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TikTok美國(guó)電商據(jù)悉定下200%增長(zhǎng)目標(biāo)
據(jù)晚點(diǎn) LatePost 消息，TikTok 電商在2025年整體制定了近100%的增長(zhǎng)目標(biāo)，其中美國(guó)市場(chǎng)增速目標(biāo)接近 200%。
2025年伊始，TikTok在美國(guó)市場(chǎng)就遭遇下架危機(jī)，然而其電商團(tuán)隊(duì)依然制定了200%的增長(zhǎng)目標(biāo)，這無疑顯示出TikTok電商對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的重視與信心。
一方面，TikTok 在美國(guó)擁有約 1.7 億用戶，覆蓋美國(guó) 51% 的人口，廣泛的用戶基礎(chǔ)和深度滲透力使其在年輕群體中擁有極強(qiáng)的影響力，為電商業(yè)務(wù)提供了龐大的潛在客戶群體。
另一方面，美國(guó)廣告業(yè)規(guī)模與零售業(yè)規(guī)模均為全球第一，消費(fèi)市場(chǎng)龐大，有很強(qiáng)的消費(fèi)力。上線美區(qū)僅一年，TikTok Shop便展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，日均銷售額已達(dá) 2000萬美元左右，幾乎追平上線三年的印尼電商，且日支付用戶數(shù)增長(zhǎng)超 3 倍，內(nèi)容電商創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng) 10 倍，有動(dòng)銷的電商達(dá)人數(shù)每季度均保持 70% 以上的增速，內(nèi)容場(chǎng) GMV 高速增長(zhǎng)達(dá) 557%。
盡管目標(biāo)明確，但TikTok電商仍需應(yīng)對(duì)諸多挑戰(zhàn)，包括“不賣就禁”法案帶來的政策不確定性。目前，TikTok已通過為Android用戶提供軟件下載包等方式應(yīng)對(duì)應(yīng)用下架風(fēng)險(xiǎn)，但iPhone用戶仍面臨較大限制。此外，美國(guó)市場(chǎng)的物流成本和消費(fèi)習(xí)慣差異也可能對(duì)增長(zhǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)帶來一定壓力。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 tiktok- 責(zé)任編輯: 夏峰琳
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