一邊是所有高端消費(fèi)都在經(jīng)受“智商稅”“平替經(jīng)濟(jì)”考驗(yàn)，另一邊，二三線城市和下沉市場(chǎng)快速生長(zhǎng)，走質(zhì)價(jià)比路線的品牌紛紛爆發(fā)。

國(guó)產(chǎn)羽絨服賽道，也正在經(jīng)歷這一過(guò)程，國(guó)貨老牌煥新、高性?xún)r(jià)比的鴨鴨羽絨服在各路明星代言助推下引爆市場(chǎng)，成為不少年輕人的選擇，甚至開(kāi)始正面挑戰(zhàn)波司登。

然而，在銷(xiāo)量攀升的背后，如果輕裝上陣后的品控能力跟不上產(chǎn)能爆發(fā)，如果“質(zhì)價(jià)比”的“質(zhì)”出了問(wèn)題，那就像釜底抽薪，將危機(jī)整個(gè)體系的根基。

近日，鴨鴨羽絨服多次因質(zhì)量檢測(cè)不過(guò)關(guān)，成為輿論焦點(diǎn)。

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局及各省市級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布的抽檢數(shù)據(jù)顯示，從2022年1月至2024年12月，監(jiān)管部門(mén)共抽檢了2006批次羽絨服，其中514批次不合格，不合格率高達(dá)25.6%。令人矚目的是，鴨鴨羽絨服赫然在不合格名單之列，其不合格項(xiàng)目主要涉及纖維成分及含量、絨子含量、含絨量、充絨量等關(guān)鍵指標(biāo)。

具體而言，2023年2月，湖南省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于2022年第三批重點(diǎn)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)監(jiān)督抽查情況的通報(bào)。通報(bào)顯示，1批次標(biāo)稱(chēng)由“鴨鴨股份公司”生產(chǎn)的“鴨鴨”羽絨服裝（貨號(hào)：YE2B604281Z）被檢出不合格，不合格項(xiàng)目為充絨量。 

2022年8月，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于LED照明產(chǎn)品等55種產(chǎn)品質(zhì)量省級(jí)監(jiān)督抽查情況的通報(bào)。通報(bào)顯示，1批次標(biāo)稱(chēng)由“鴨鴨股份公司”生產(chǎn)的“YAYA鴨鴨”羽絨服（貨號(hào)：B58991）被檢出不合格，不合格項(xiàng)目為含絨量、絨子含量、蓬松度。

黑貓投訴平臺(tái)顯示，包含“鴨鴨羽絨服”詞條的投訴內(nèi)容多達(dá)2000條投訴，其中多條指向產(chǎn)品存在出絨跑絨、異味明顯等質(zhì)量品控問(wèn)題。

社交平臺(tái)上，稱(chēng)贊鴨鴨羽絨服性?xún)r(jià)比的評(píng)論之外，也不乏吐槽其充絨量少、做工欠佳、鴨絨味重的聲音。

那么，鴨鴨羽絨服為何會(huì)頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這可能與企業(yè)的成本控制、生產(chǎn)工藝以及標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)淡薄有關(guān)。羽絨服的核心原材料是鴨絨、鵝絨，而優(yōu)質(zhì)羽絨價(jià)格昂貴。為了降低成本，一些企業(yè)可能會(huì)在填充物中摻雜毛片、羽絲，甚至用聚酯纖維替代部分羽絨。

此外，羽絨服的檢測(cè)過(guò)程通常需要人工分揀樣本，計(jì)算絨子的含量比例。由于手工操作復(fù)雜，容易出現(xiàn)偏差。同時(shí)，盡管新國(guó)標(biāo)對(duì)羽絨服的核心指標(biāo)有了更嚴(yán)格的要求，但一些企業(yè)可能并未及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)工藝或重新校準(zhǔn)生產(chǎn)流程。

鴨鴨品牌成立于1972年，已有52年的發(fā)展歷史，被譽(yù)為國(guó)產(chǎn)羽絨服祖，曾在上世紀(jì)八九十年代風(fēng)光無(wú)動(dòng)，但2000年后逐漸走向衰落，市場(chǎng)占有率一度跌至僅2%，幾乎走到被市場(chǎng)汰的邊緣。

2011年冬天，鴨鴨股份的95%股權(quán)被公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓?zhuān)荚谝M(jìn)新的投資，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)的跨越式發(fā)展。2012年1月初，寧波維科集團(tuán)以4.69億元的價(jià)格接手鴨鴨，并立志在3-5年內(nèi)推動(dòng)鴨鴨股份上市。然而，市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻性超出了預(yù)期，維科集團(tuán)未能實(shí)現(xiàn)其初衷。

直到2020年，鴨鴨股份二次重組，迎來(lái)品牌發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2020年7月，繼波通過(guò)其控股的鉑宸投資成功收購(gòu)了鴨鴨股份的全部股權(quán)。此次重組總投資高達(dá)15億元，旨在通過(guò)品牌運(yùn)營(yíng)和平臺(tái)構(gòu)建的雙輪驅(qū)動(dòng)，助力鴨鴨品牌煥發(fā)新活力。

據(jù)了解，樊繼波是一位曾深度參與雅鹿電商運(yùn)營(yíng)的商業(yè)奇才，憑借其卓越的電商運(yùn)營(yíng)能力，曾將雅鹿的羽絨服電商業(yè)務(wù)年收入推至20億元的高峰,

樊繼波接手后，從市場(chǎng)定位、銷(xiāo)售渠道、供應(yīng)鏈管理等多個(gè)方面對(duì)鴨鴨股份的業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面改造。同時(shí)，通過(guò)與不同風(fēng)格、不同背景的代言人合作，鴨鴨羽絨服成功重塑了品牌形象，以時(shí)尚、年輕、有活力的品牌形象成功重回大眾視野。

鴨鴨羽絨服在2020年完成股份重組后，品牌定位主打性?xún)r(jià)比的“國(guó)民羽絨服”，產(chǎn)品均價(jià)在300-700元之間，通過(guò)線上渠道實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，尤其在抖音和天貓等平臺(tái)表現(xiàn)突出。同時(shí)，鴨鴨正在拓展線下市場(chǎng)，特別是奧特萊斯渠道，計(jì)劃通過(guò)線下布局進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。

更時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、官宣明星代言人、出席米蘭時(shí)裝周，以及玩轉(zhuǎn)了短視頻等新流量陣地。當(dāng)然將更多精力放在品牌運(yùn)營(yíng)上的取舍是，鴨鴨將垂直供應(yīng)鏈自有工廠轉(zhuǎn)變?yōu)榱舜S，當(dāng)下的自有產(chǎn)能在10%左右，其余都由合作工廠進(jìn)行代工。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，鴨鴨羽絨服銷(xiāo)售額在2023年達(dá)到了150億元，較2019年的8000萬(wàn)元增長(zhǎng)了約187倍，直逼波司登。2024年“雙十二”期間，在天貓羽絨服銷(xiāo)量榜上，鴨鴨羽絨服力壓波司登和優(yōu)衣庫(kù)，登頂?shù)谝弧?

根據(jù)鴨鴨對(duì)外釋放的消息，樊繼波接手后，鴨鴨2020年GMV增至35億元，2021年突破80億元，2023年已在150億元左右，較2019年增長(zhǎng)超180倍。而2023年財(cái)年(2023年4月1日-2024年3月31日)，波司登品牌收入為167.8億元，二者已處于同一梯隊(duì)。

鴨鴨股份的涅槃重生和市場(chǎng)表現(xiàn)的爆發(fā)，也離不開(kāi)資本市場(chǎng)的關(guān)注，曾多次有市場(chǎng)消息討論其上市計(jì)劃。

但仍需強(qiáng)調(diào)，以品牌帶動(dòng)自身供應(yīng)鏈整體升級(jí)，在大銷(xiāo)量下仍能堅(jiān)持相對(duì)穩(wěn)定的品質(zhì)，才是整個(gè)邏輯真正的長(zhǎng)期價(jià)值點(diǎn)。

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