（文/朱道義 編輯/馬媛媛）被網(wǎng)友們戲稱為“酒替神飲”的大窯，將赴港ipo？

2025年1月20日，有媒體援引知情人士消息，中國飲料公司大窯正籌備最快2025年下半年在香港的IPO，目前正與咨詢機構接觸，預計募資規(guī)模多至5億美元。

消息還透露，因知情人士未獲授權公開發(fā)言。盡管目前仍在商討階段，交易的規(guī)模和時機可能會發(fā)生變化。

隨后，大窯飲品方面緊急回應媒體稱：“公司以經(jīng)營發(fā)展為主，暫未考慮IPO（首次公開募股）事項，一切以官方信息為準?！?

盡管IPO傳聞遭到否認，但可發(fā)現(xiàn)的是，如今的大窯已從區(qū)域走向全國，成長為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化飲品企業(yè)，并于近年來在產(chǎn)能、渠道、產(chǎn)品結構和品牌形象上進行全方位擴張。

據(jù)公司官網(wǎng)資料顯示，大窯汽水始創(chuàng)于20世紀80年代，最初由內蒙古的八一飲料廠生產(chǎn)，因源于舊石器時代遺址的“大窯文化”而命名。1996年，王慶東收購了該廠，并開始為品牌的未來鋪路。然而直到2006年，大窯品牌才正式推出，并在1990年末完成商標注冊。

自成立以來，大窯飲品打造了“大窯嘉賓”“大窯橙諾”“大窯荔愛”“大窯冰暢”等經(jīng)典產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國大汽水品類，同時持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣，推出了碳酸飲料、果蔬汁飲料、蛋白飲料、能量風味飲料、茶飲料、水飲六大品類。

公司在內蒙古、寧夏、遼寧、吉林、安徽、陜西及山東投資建設七大生產(chǎn)基地。其中，內蒙古工廠位于陰山腹地，遼寧工廠靠近長白山，吉林工廠在大黑山附近，寧夏工廠位于賀蘭山脈，陜西工廠比鄰秦嶺山脈，山東工廠位于泰山腳下，安徽工廠在淮河上游岸區(qū)。各大生產(chǎn)基地分別對應華北、華東、華南、華中地區(qū)等城市群，有效減少物流半徑，輻射更大區(qū)域市場。

值得注意的是，在內蒙古高原起家的大窯飲品，早在2014年便開始啟動了全國化戰(zhàn)略布局。過去十年里，王慶東推動了多個省份的生產(chǎn)基地建設，并優(yōu)化供應鏈，逐步將市場覆蓋至全國31個省、自治區(qū)、直轄市，構建了超過百萬家終端渠道。

2021年，大窯迎來品牌戰(zhàn)略升級的重要時刻。其官網(wǎng)信息顯示，這一年大窯飲品制定了“大汽水，喝大窯”的品牌超級口號，致力于成為國民汽水引領品牌。2022年起，大窯飲品簽約演員吳京為品牌代言人，并通過央視黃金時段廣告、地鐵站、機場等多個媒介平臺進行全覆蓋的宣傳。

2023年末，大窯宣布開啟“北商南援”計劃，扶持大窯在北方的優(yōu)秀經(jīng)銷商，在華南地區(qū)開發(fā)市場。這一戰(zhàn)略成功加速了大窯的全國化步伐，也為其在華南市場的快速增長奠定了基礎。

一系列戰(zhàn)略舉措之后，大窯汽水的發(fā)展局面或得到扭轉。此前有媒體報道，2023年大窯的年銷售額達32億元，毛利率高達200%-300%。但經(jīng)觀察者網(wǎng)1月22日向大窯飲品方面求證，該數(shù)據(jù)嚴重失實，官方并未披露過相關數(shù)據(jù)。當問及近期的具體經(jīng)營業(yè)績，大窯表示不方便對外披露。

此外，大窯飲品此前也多次被傳并購或上市消息，但都予以否認。

2024年8月，針對“維維股份準備收購大窯汽水”一事，大窯飲品回應稱：“公司從未與維維股份有任何形式的資本接觸，也沒有被任何企業(yè)收購的計劃?！?

2023年10月，針對或被可口可樂收購的傳聞，大窯飲品方面表示：“公司與可口可樂沒有過任何形式的收并購交流或接觸。作為一家純民營企業(yè)，大窯飲品從未計劃，也不可能被外資品牌收購或控股。”

據(jù)悉，大窯飲品也已嘗試進軍海外市場，在蒙古、俄羅斯、東南亞、歐洲、韓國、日本等國家與地區(qū)開展出口業(yè)務。

晶捷互動創(chuàng)始人、品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶指出，大窯飲品的名字源自內蒙古的“大窯文化”，因其獨特的地方文化特色而在西北乃至北方市場影響力較強。“但可以說，地方文化特色既成就了大窯品牌，也限制了它的發(fā)展。要在全國范圍內推廣，必須克服品牌差異化和市場教育的問題?！?

對于大窯近日的上市傳聞，陳晶晶認為，“盡管公司已經(jīng)否認了相關的市場傳聞，但若從其發(fā)展策略的角度來看，上市仍可能是未來的一個選項。尤其是如果公司想要加速擴張和全國化進程，需要大量的資本支持來布局渠道，同時為‘大窯’品牌賦予新的文化內涵，打開更廣闊的市場。”

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