（文/朱道義 編輯/馬媛媛）近日，宗馥莉執(zhí)掌下的娃哈哈，因為“賣水”再次成為焦點。

11月28日，有媒體報道稱在大潤發(fā)、永輝超市等KA渠道看到，娃哈哈12連包的礦泉水綠瓶產(chǎn)品正在售賣，一件12瓶的礦泉水產(chǎn)品單瓶與娃哈哈純凈水596毫升規(guī)格一樣（定價為2元），不過售價則為14.8元，高于娃哈哈純凈水11.8元或12.8元的售價。

永輝超市貨架上娃哈哈礦泉水產(chǎn)品 圖源：界面新聞

大家熟知的是，娃哈哈憑借一款純凈水馳騁市場28年。但鮮為人知的是，娃哈哈在瓶裝水領域不僅有純凈水，這一次的礦泉水實際也并非新品，而算是“重啟”。

11月29日晚間，接近娃哈哈的知情人士向媒體表示，娃哈哈礦泉水自1999年就開始生產(chǎn)，但只在白山的一個工廠生產(chǎn)，是覆蓋東北地區(qū)的區(qū)域性產(chǎn)品，并不是新品。該款礦泉水的建議零售價為2元/瓶，目前并沒有大量鋪貨。

通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，娃哈哈集團旗下的白山娃哈哈飲料有限公司食品安全列表顯示，先后有2022年、2023年、2024年等生產(chǎn)日期的娃哈哈飲用天然礦泉水抽檢合格。與此同時，在大潤發(fā)渠道，娃哈哈還上架了一款紅色單瓶裝的550毫升礦泉水，這款產(chǎn)品售價為2.5元。

從此前“默默無聞”，到如今開始在KA大賣場鋪貨，娃哈哈“重啟”礦泉水，其重視程度自然不開同日而語。這或與2024年娃哈哈瓶裝水的業(yè)績表現(xiàn)有直接關系，11月7日，娃哈哈在浙江紹興舉辦2024年全國銷售工作總結表彰大會，宗馥莉在會上表示，成功拉齊了十年前的業(yè)績規(guī)模。這意味著，娃哈哈2024年業(yè)績規(guī)模重回700億，較上一年暴增了約200億元。其中，作為娃哈哈的“拳頭產(chǎn)品”，娃哈哈瓶裝水更是居功至偉，在2024年銷售額狂增188%。

對于娃哈哈此番發(fā)力礦泉水的舉措，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析認為：“整個包裝飲用水競爭，從水源地到品牌、到渠道、再到價格，已經(jīng)進入水品類的競爭。礦泉水一定是未來的發(fā)展趨勢，特別是在后疫情時代，以及國際交流頻繁，中國消費者對礦泉水的認知有了一個全新的高度，知道了礦泉水是非常好的水種，因為水的質(zhì)量決定了生命的質(zhì)量，所以娃哈哈布局礦泉水是一個正確的選擇?！?

根據(jù)灼識咨詢報告顯示，按零售額計，2023年中國即飲軟飲市場規(guī)模達到9092億元。其中，包裝飲用水是最大的品類，市場規(guī)模達到2150億元，占比23.6%。

但值得注意的是，瓶裝應用水競爭也是最激烈的。在這條細分賽道，娃哈哈不乏強勁對手。根據(jù)娃哈哈競爭者之一怡寶的招股說明書，2023年中國包裝飲用水市場前五大公司中，娃哈哈包裝飲用水的零售總額（非營業(yè)收入）為120億元，農(nóng)夫山泉507億元，怡寶396億元、百歲山132億元。

新消費分析師楊懷玉指出：“現(xiàn)階段的飲用水市場競爭尚未分出‘勝負’，所以未來還得再‘打仗’?！?

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