（文/朱道義 編輯/馬媛媛）曾經(jīng)，五糧液與九糧液之間的商標(biāo)侵權(quán)官司鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，近日，夜郎古酒與郎酒的商標(biāo)糾紛再度引發(fā)人們的關(guān)注與討論。

11月11日，貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)夜郎古酒業(yè)股份有限公司在其官方公眾號(hào)上就其與四川省古藺郎酒廠有限公司及其關(guān)聯(lián)公司之間的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案，發(fā)布了官方聲明。

聲明表示，2024年11月8日，夜郎古酒收到瀘州市中級(jí)人民法院的一審判決。該判決認(rèn)定夜郎古酒等被告在白酒產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)侵犯了郎酒公司的“郎”商標(biāo)專用權(quán)，并要求夜郎古酒等被告停止生產(chǎn)、宣傳、銷售相關(guān)產(chǎn)品，同時(shí)變更企業(yè)名稱，并賠償郎酒公司經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)1.96億元。

對(duì)此判決結(jié)果，夜郎古酒認(rèn)為與事實(shí)不符、與法理不合，將向四川省高級(jí)人民法院提起上訴。“夜郎古”源于貴州的夜郎文化，而“郎”酒則與郎酒公司位于瀘州市古藺縣“二郎鎮(zhèn)”有關(guān)。雙方品牌各自承載著不同的歷史和地理淵源，體現(xiàn)著不同的文化價(jià)值。

據(jù)悉，此前郎酒公司針對(duì)其最早注冊(cè)的第4991740號(hào)“夜郎古”商標(biāo)已向國(guó)家商標(biāo)局提出過異議，商標(biāo)局已于2011年作出裁定并駁回了郎酒公司的異議，商標(biāo)局認(rèn)定：“夜郎古”商標(biāo)與“郎”商標(biāo)未構(gòu)成近似，且郎酒公司主張夜郎古公司惡意注冊(cè)其馳名商標(biāo)證據(jù)不足。

對(duì)此，11月11日晚間郎酒方面向觀察者網(wǎng)表示，郎酒與夜郎古爭(zhēng)議存在，但目前雙方的溝通渠道暢通，郎酒尊重法院裁決，同時(shí)對(duì)夜郎古公司的聲明表示理解。

而這已經(jīng)不是郎酒與夜郎古酒第一次對(duì)薄公堂了。2023 年以來，郎酒和夜郎古酒在成都、重慶多個(gè)法院有多起訴訟。如2023年11月，四川省古藺郎酒廠有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、四川盛達(dá)鴻運(yùn)國(guó)際貿(mào)易有限公司，要求被告停止生產(chǎn)銷售“夜郎莊園?壹品醇醬”，最終法院判決被告停止生產(chǎn)銷售該產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償共計(jì)20萬元、盛達(dá)鴻運(yùn)賠償1萬元。2023年9月，四川省古藺郎酒廠有限公司起訴了夜郎古酒業(yè)、成都市酒思源商貿(mào)有限公司、高新區(qū)蓉酒薈酒水經(jīng)營(yíng)部，要求被告停止生產(chǎn)并停止銷售“夜郎莊園?醬香珍藏”“夜郎莊園?壹品醬韻”“夜郎莊園?壹品醬香”“夜郎莊園?輕奢醬香”“夜郎莊園?御釀醬酒”五款產(chǎn)品，最終法院判決被告停止生產(chǎn)、銷售這五款產(chǎn)品，并要求夜郎古酒業(yè)賠償80萬元同時(shí)登報(bào)聲明、其他被告賠償10萬元。

對(duì)此，中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青表示，郎酒與夜郎古酒業(yè)之間的紛爭(zhēng)表明，中國(guó)酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)和縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，未來會(huì)有更多在渠道、終端、消費(fèi)場(chǎng)景方面的爭(zhēng)奪，爭(zhēng)奪消費(fèi)者人心的戰(zhàn)斗會(huì)持續(xù)。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛也指出，白酒商標(biāo)已成為眾多酒企競(jìng)相爭(zhēng)奪的核心戰(zhàn)略資源。在當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的背景下，重塑一個(gè)具有廣泛影響力的白酒品牌，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。鑒于當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌塑造所需投入的巨大成本，以及創(chuàng)新品牌所需耗費(fèi)的漫長(zhǎng)時(shí)間與不可估量的時(shí)間成本，這些都成為企業(yè)難以輕易承受之重。因此，部分品牌的既有影響力，對(duì)于尋求市場(chǎng)突破的酒企而言，無疑是一塊極具吸引力的價(jià)值高地。這正是白酒商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的核心根源所在。

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