（文/王力 編輯/徐喆）10月12日，國家藥品監(jiān)督管理局正式公布了最新的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息，其中，深圳市宗匠科技有限公司（以下簡稱“宗匠科技”）旗下的手持式射頻皮膚治療儀成功通過了三類醫(yī)療器械注冊申請，使得其品牌AMIRO覓光成為了家用美容儀市場中首批獲得該認證的品牌。

值得注意的是，三類醫(yī)療器械認證作為行業(yè)內(nèi)的高標準，是產(chǎn)品合規(guī)性和安全性的標志，但并不能直接證明其治療效果。

作為國內(nèi)美容儀的頭部品牌，AMIRO覓光起初靠智能化妝鏡起家，后拓展至脫毛儀、射頻美容儀等領(lǐng)域。

然而隨著入局者的增多，覓光在市場中面臨了諸多挑戰(zhàn)。盡管品牌努力拓展市場，但投訴量的增加與銷售量的下滑形成了鮮明對比，使得其“智商稅”的質(zhì)疑聲此起彼伏。

尤其值得關(guān)注的是，此前有不少消費者投訴在不同渠道購買到同款產(chǎn)品價格差異巨大，以及部分消費者反映的產(chǎn)品安全問題，諸多爭議將AMIRO覓光推向了輿論的風口浪尖。

家用射頻美容儀“扯證”，家用美容儀市場洗牌加速

10月12日，國家藥監(jiān)局發(fā)布醫(yī)療器械批準證明文件送達信息，批準深圳市宗匠科技有限公司（下稱宗匠科技）旗下手持式射頻皮膚治療儀的三類醫(yī)療器械注冊申請，AMIRO覓光成為首批“取證”的家用美容儀品牌。

這一消息對于AMIRO覓光品牌而言，無疑是一個重要的里程碑，但放在整個射頻美容儀市場的大背景中，這一進展卻只是行業(yè)洗牌的一個縮影。

回顧2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》，明確規(guī)定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀將按照Ⅲ類醫(yī)療器械進行管理。這一政策調(diào)整的主要目的是打擊美容儀市場中普遍存在的虛假宣傳和質(zhì)量問題，進一步規(guī)范市場秩序，保障消費者的安全和權(quán)益。

自公告發(fā)布以來，市場上不少射頻美容儀品牌感受到了巨大的壓力。以初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀為例，該產(chǎn)品因安全隱患被召回，成為政策嚴格監(jiān)管下的一個典型案例。從2024年4月1日起，未取得醫(yī)療器械注冊證的射頻美容儀將不得生產(chǎn)、進口和銷售，這一硬性規(guī)定直接導致市場迎來了一場大洗牌。

面對新規(guī)的嚴格限制，許多射頻美容儀品牌為了清庫存、避免損失，紛紛選擇降價銷售。在新規(guī)壓力下，市場的降價潮愈演愈烈，部分品牌的價格甚至出現(xiàn)了“大跳水”。知名品牌初普在其天貓、京東旗艦店中，產(chǎn)品不是已經(jīng)關(guān)閉銷售就是僅剩少量庫存，且價格大幅下跌。另一品牌慕蘇美容儀也加入了打折大軍，原價近3000元的產(chǎn)品，如今售價不到600元，降價幅度之大令人咋舌。

據(jù)統(tǒng)計，2024年第一季度，射頻美容儀市場的平均降價幅度達到了30%以上，部分品牌甚至超過了50%。降價潮雖然短期內(nèi)刺激了消費者的購買欲望，但長遠來看，卻對整個行業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品信譽造成了不小的沖擊。

盡管AMIRO覓光射頻美容儀成功通過了嚴格的醫(yī)療器械注冊流程，獲得了三類醫(yī)療器械注冊證，為其在市場上的合法銷售提供了保障，但其面臨的挑戰(zhàn)依然嚴峻。

首先，從實際使用效果來看，家用射頻美容儀并未完全擺脫消費者“智商稅”的質(zhì)疑。據(jù)一項針對1000名消費者的調(diào)查顯示，超過60%的受訪者表示，家用美容儀的效果與宣傳存在差距，且難以持續(xù)。專家指出，家用美容儀的效果往往因人而異，且受限于技術(shù)水平和使用頻率，很難與專業(yè)院線美容儀相媲美。

院線美容儀通常具有更強的針對性和高科技技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的肌膚修護。例如，專業(yè)院線常用的射頻緊膚儀，通常采用更高頻率的射頻波，能夠深入肌膚真皮層，促進膠原蛋白再生，效果顯著且持久。相比之下，家用射頻美容儀受限于功率和使用安全等因素，其作用深度和效果往往大打折扣。

此外，近年來，隨著消費者健康意識的提升和醫(yī)美行業(yè)的不斷發(fā)展，院線醫(yī)美行業(yè)在全國范圍內(nèi)迅速普及。同時，為了吸引更多消費者，醫(yī)美機構(gòu)紛紛推出打折優(yōu)惠活動。這種趨勢對家用美容儀市場產(chǎn)生了一定影響。一方面，院線醫(yī)美行業(yè)的普及提高了消費者對美容儀產(chǎn)品的認知度和接受度；另一方面，醫(yī)美機構(gòu)的打折優(yōu)惠活動則對家用美容儀市場形成了一定沖擊。消費者在選擇美容儀產(chǎn)品時，往往會將家用美容儀與院線醫(yī)美項目進行對比，從而選擇性價比更高的產(chǎn)品。這種趨勢使得家用美容儀市場面臨更大的競爭壓力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前市面上的家用射頻美容儀大多采用相似的技術(shù)原理，即通過射頻波刺激皮膚膠原蛋白再生，從而達到緊致肌膚、淡化細紋的效果。然而，這種技術(shù)的實際效果卻因人而異，且需要長期使用才能看到明顯效果。

銷量下滑、價格跳水，覓光售后投訴不斷

從當前家用美容儀市場來看，各大品牌紛紛入局，競爭異常激烈。其中，JOVS、Jmoon極萌等品牌憑借其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計等方面的優(yōu)勢，推出了多款具有差異化競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。例如，JOVS的黑金嫩膚儀和超膜刀等產(chǎn)品，憑借其獨特的DPL精準窄光譜技術(shù)和高強度聚焦電膜場+LLLT光療技術(shù)，實現(xiàn)了美白淡斑、抗衰老等多重功效，深受消費者喜愛。而Jmoon極萌的大熨斗美容儀和膠原炮等產(chǎn)品，則憑借其高效的提拉緊致和抗老效果，贏得了市場的廣泛認可。

作為深圳市宗匠科技有限公司旗下品牌，AMIRO覓光自2015年成立以來，憑借其獨特的智能化妝鏡產(chǎn)品迅速在市場上嶄露頭角，此后代表產(chǎn)品包括膠原炮、覓光超聲蛋、彩虹光面罩、覓光水光炮等。然而，近期AMIRO覓光卻面臨銷售下滑的困境。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，AMIRO覓光在2022年的年銷售額超過20億人民幣，占據(jù)近10%的市場份額，并在抖音美容儀器榜單中位居第一。然而，進入2024年，其業(yè)績卻出現(xiàn)了明顯下滑。據(jù)魔方市場情報統(tǒng)計，2023年下半年，AMIRO覓光在淘寶天貓平臺的銷售額較上一年度減少了19.1%；2024年前兩月，其銷售額更是急劇下滑82%。

同時更值得關(guān)注的是，根據(jù)黑貓投訴平臺的數(shù)據(jù)顯示，覓光品牌的相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)累積了超過百例投訴。眾多消費者反映，他們購買的覓光產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，多數(shù)為售價高達數(shù)千元的美容儀器。這些產(chǎn)品在使用不久后便出現(xiàn)了各種問題，而當消費者尋求售后服務(wù)時，卻遭遇了商家的推諉和不作為。一些消費者甚至被告知，若想獲得維修或更換，必須額外支付費用。

此外，早在2023年雙十一前夕，有多家媒體報道明星賈乃亮直播間出現(xiàn)“割韭菜”行為，這一事件的主角就是覓光。有消費者在某電商平臺以4599元的價格購買了AMIRO覓光膠原炮一代美容儀，但不久后在線下山姆會員店發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品僅售2999元，價格相差近1600元。這種短期內(nèi)的大幅降價對AMIRO覓光品牌產(chǎn)生了質(zhì)疑。

(截圖來自黑貓投訴平臺)

更令人擔憂的是，有消費者投訴稱，在使用覓光品牌的美容儀器一年后，該儀器在充電過程中突然發(fā)生爆炸。當他們緊急聯(lián)系商家尋求解決方案時，商家的處理方式僅僅是退貨退款，并未提供任何額外的賠償或補償措施。這種處理方式顯然無法讓消費者滿意，也未能體現(xiàn)出對消費者安全和權(quán)益的足夠重視。

（截圖來自黑貓投訴平臺）

雖當前未公布AMIRO覓光相關(guān)產(chǎn)品的毛利率，但同作為家用美容儀頭部企業(yè)，雅萌射頻美容儀的毛利率表現(xiàn)強勁。據(jù)公開信息，雅萌在過去幾年中的毛利率穩(wěn)定在6成以上。以2022財年為例，雅萌的營收突破20億元，毛利率達到64%。

目前，家用美容儀市場正處于快速發(fā)展階段。隨著消費者健康意識的提升和醫(yī)美行業(yè)的不斷發(fā)展，家用美容儀市場的前景廣闊。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的不斷變化，家用美容儀品牌也面臨著諸多挑戰(zhàn)和困境。未來，家用美容儀市場將更加注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力的提升。只有那些能夠不斷創(chuàng)新、滿足消費者多樣化需求的品牌才能在市場中立足并發(fā)展壯大。對于AMIRO覓光而言，如何在激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展將是其未來發(fā)展的關(guān)鍵所在。