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絲芙蘭中國裁員,業(yè)績承壓或為導火索
最后更新: 2024-09-03 16:14:14(文/解紅娟 編輯/馬媛媛)近日,有媒體報道,在小紅書上有網友爆料稱“絲芙蘭上面的人被干掉了”,同時po文關鍵詞還出現了今年4月上任的絲芙蘭中國CEO“丁霞”;無獨有偶,針對中國區(qū)“二把手”運營部負責人Mars離職的言論也有類似的po文。
就丁霞是否離職一事,觀察者網向絲芙蘭方面求證,截至發(fā)稿,暫無回復。
公開信息顯示,丁霞曾在美國時尚零售企業(yè)HanesBrands Inc.供職二十年間,她持續(xù)推動企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃并主理中國市場業(yè)務,助其高速發(fā)展。2015年,丁霞女士加入全球權威研究機構尼爾森Nielsen,擔任零售研究副總裁一職。2017年,她出任京東商城時尚生活事業(yè)群總裁,全力推動包括服裝、鞋履、運動裝、箱包、珠寶等眾多品類的時尚業(yè)務。加入絲芙蘭前,丁霞女士擔任耐克Nike亞太及拉美地區(qū)電子商務副總裁一職。
與此同時,絲芙蘭在社交媒體平臺上掀起了一股風波,多位自稱絲芙蘭員工的網友發(fā)聲,稱公司正在“裁員”,要求離職員工“主動”簽違紀單、“辭退工齡較長員工”“拒絕支付法定賠償金”等,一時間在網上引發(fā)廣泛關注與熱議。
晶捷互動創(chuàng)始人品牌戰(zhàn)略專家陳晶晶認為,對很多大型跨國公司來說,當遇到市場挑戰(zhàn)的時候,通過更換管理層或者裁撤、調整某一業(yè)務條線的方式來達到增長預期,或者降低潛在損失都是正常的操作。前段時間IBM關閉中國研發(fā)部門,涉及的員工數量更大,但整體輿情相對平穩(wěn)。
“作為國際知名奢侈品公司LVMH集團的全資子公司,絲芙蘭的這次裁員風波,明顯是企業(yè)在人力管理和危機公關應對上的一次失誤,給企業(yè)帶來了難以挽回的聲譽損失,數十年建立起來的高端美妝形象被破壞,更與其多元、包容的文化背道而馳?!标惥Ьдf道。
在某種程度上來看,絲芙蘭裁員事件或許與業(yè)績承壓有關。
數據顯示,2020年至2023年,絲芙蘭中國的營收分別為92.64億元、108.77億元、85.47億元和87.64億元,對應凈利潤分別為4.32億元、4.31億元、-1.91億元和-1.41億元。
“從財務數據來看,絲芙蘭中國在2020年至2023年的營收雖有波動但總體保持穩(wěn)定,而凈利潤卻從盈利轉為連續(xù)兩年虧損?!北P古智庫研究院高級研究員江瀚指出,這一變化直接反映了公司在成本控制、運營效率及市場競爭中的不足。在營收未能大幅增長的情況下,凈利潤的大幅下滑暴露出公司在盈利能力上的嚴重問題。
江瀚表示,絲芙蘭背靠LVMH集團,雖然在品牌合作上擁有天然優(yōu)勢,能夠引入眾多國際知名品牌,但在當前美妝零售市場競爭激烈、消費者偏好快速變化的背景下,這一優(yōu)勢并未能完全轉化為市場勝勢?!皣鴥韧饷缞y品牌層出不窮,市場細分化趨勢明顯,消費者對于個性化、高功能性及可持續(xù)性的需求日益增長。絲芙蘭雖擁有眾多品牌資源,但在滿足這些新需求方面顯得力不從心,加之市場環(huán)境的整體困難,導致業(yè)績承壓。”
“另一方面,線上購物平臺的興起,尤其是直播電商和社交媒體營銷的蓬勃發(fā)展,極大地改變了消費者的購物方式?!苯毖?,這種趨勢對于傳統(tǒng)的實體店造成了巨大沖擊。雖然絲芙蘭也嘗試通過線上渠道拓展業(yè)務,但在面對諸如天貓、京東等成熟的電商平臺以及新興的社交電商平臺時,其在線上的競爭力顯得不夠突出。
陳晶晶補充,在現在的市場環(huán)境下,很多企業(yè)業(yè)績承壓,斷臂求生無可厚非,但企業(yè)一定要做好裁員的預案,在合法的基礎上,還要考慮“合情”和“合理”的需求,畢竟企業(yè)比個人的抗風險能力更強。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
標簽 絲芙蘭- 責任編輯: 解紅娟 
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