（文/王力 編輯/周遠(yuǎn)方）8月28日，國(guó)內(nèi)功效性護(hù)膚龍頭企業(yè)云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貝泰妮”）發(fā)布了2024年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，貝泰妮實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.05億元，同比增長(zhǎng)18.45%；歸母凈利潤(rùn)4.84億元，同比增長(zhǎng)7.50%。在美妝行業(yè)承壓下，貝泰妮的業(yè)績(jī)展現(xiàn)較強(qiáng)的韌性。

上半年，貝泰妮多品牌戰(zhàn)略成效顯著，子品牌精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)，共同推動(dòng)整體業(yè)績(jī)提升，形成了強(qiáng)大的品牌矩陣協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，線上線下渠道融合成效顯著，尤其是線上渠道和OMO模式的增長(zhǎng)，為業(yè)績(jī)提升提供了有力支撐。公司持續(xù)加大科研創(chuàng)新投入，提升中長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力，為品牌注入科技動(dòng)力。此外，全球化布局取得新進(jìn)展，泰國(guó)東南亞總部成立，國(guó)際化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。

據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜在我國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道市場(chǎng)排名連續(xù)多年穩(wěn)居第一，2023年，薇諾娜在國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品賽道的市場(chǎng)份額約20.4%，頭部效應(yīng)日益凸顯。

從業(yè)務(wù)端來(lái)看，貝泰妮的核心品牌“薇諾娜”繼續(xù)穩(wěn)坐業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的頭把交椅，上半年實(shí)現(xiàn)收入23.89億元，同比增長(zhǎng)5.69%。盡管增速較以往有所放緩，但考慮到功能性護(hù)膚品市場(chǎng)的日益激烈競(jìng)爭(zhēng)，薇諾娜依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)實(shí)屬不易。值得一提的是，今年3月份，貝泰妮旗下品牌薇諾娜官宣正式邁入2.0階段，從“專注敏感肌”升級(jí)到“專研敏感肌”，從敏感肌治愈走向皮膚健康自由的新時(shí)代。這一戰(zhàn)略調(diào)整不僅進(jìn)一步鞏固了其在敏感肌護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也為品牌未來(lái)的增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。

與此同時(shí)，貝泰妮旗下的子品牌也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。專注于嬰幼兒肌膚功效性護(hù)理的“薇諾娜寶貝”，憑借專業(yè)分階搶占母嬰市場(chǎng)心智，大幅提升業(yè)績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，薇諾娜寶貝收入大幅增長(zhǎng)39.68%，達(dá)到1.01億元，成功躋身億元產(chǎn)品陣營(yíng)。主打抗衰的“璦科縵”更是強(qiáng)勁增長(zhǎng)64.98%，實(shí)現(xiàn)銷售收入2654.59萬(wàn)元，成為公司新的盈利增長(zhǎng)極。此外，Za、泊美等其他子品牌也各有不俗表現(xiàn)，共同推動(dòng)了公司整體業(yè)績(jī)的提升。

薇諾娜寶貝圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

在銷售渠道方面，貝泰妮持續(xù)深化線上線下融合的銷售模式。線上市場(chǎng)方面，公司渠道布局豐富，上半年銷售總額達(dá)到18.52億元，同比增長(zhǎng)16.83%。其中，抖音系平臺(tái)收入大幅躍升，同比增長(zhǎng)達(dá)43.03%，成為公司線上增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。京東系平臺(tái)同樣表現(xiàn)不俗，收入增長(zhǎng)高達(dá)56.07%。

貝泰妮通過線下醫(yī)藥渠道打基礎(chǔ)、線上全網(wǎng)覆蓋的渠道策略，在保證線上渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，線下渠道持續(xù)發(fā)力。報(bào)告期內(nèi)，貝泰妮新增OTC連鎖藥房1.8萬(wàn)家，累計(jì)進(jìn)入門店數(shù)超11萬(wàn)家，OTC分銷渠道實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.55億元，同比增長(zhǎng)約20.01%。此外，OMO（線上線下融合）戰(zhàn)略也取得了顯著成效，上半年銷售總額達(dá)到2.12億元，同比增長(zhǎng)23.64%。

在科研創(chuàng)新方面，貝泰妮加大投入力度，上半年共投入研發(fā)資金1.3億元，同比增長(zhǎng)6.84%。截至報(bào)告期末，公司共擁有專利233個(gè)、普通化妝品備案憑證350個(gè)、特殊化妝品注冊(cè)證36個(gè)?？蒲型度氲闹苯臃答侒w現(xiàn)在產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)上，如薇諾娜修白瓶等新品的成功上市，不僅贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，也進(jìn)一步提升了品牌的科技含量和競(jìng)爭(zhēng)力。

在全球化布局方面，上半年，公司在泰國(guó)曼谷建立了東南亞總部并組建團(tuán)隊(duì)，針對(duì)泰國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃開設(shè)KA美妝連鎖和本地知名醫(yī)美診所兩類線下渠道，并布局當(dāng)?shù)刂髁麟娚唐脚_(tái)。目前，薇諾娜已進(jìn)駐泰國(guó)本土最大美妝連鎖店Beautrium的超40家門店，為公司的國(guó)際化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

國(guó)信證券指出，今年上半年公司主品牌薇諾娜穩(wěn)健增長(zhǎng)，薇諾娜baby和Aoxmed在小基數(shù)下快速成長(zhǎng)，未來(lái)隨著公司內(nèi)部組織架構(gòu)不斷調(diào)整完善，公司將進(jìn)一步深耕敏感肌功效護(hù)膚賽道，同時(shí)通過精細(xì)化運(yùn)營(yíng)降本增效帶動(dòng)盈利水平提升，此外公司也將積極通過外延擴(kuò)張推動(dòng)多品牌發(fā)展。

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