（文/觀察者網(wǎng) 張志峰）2024年作為國際體育賽事大年，本應(yīng)獲得利好的啤酒企業(yè)業(yè)績卻不甚理想，即便手握1664、烏蘇等多個當(dāng)紅品牌在國內(nèi)的運營權(quán)，重慶啤酒業(yè)績也并不出乎行業(yè)預(yù)料。

8月15日，重慶啤酒發(fā)布了2024年半年報。上半年，公司啤酒銷量178.38萬千升，實現(xiàn)營業(yè)收入88.61億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤9.01億元，三項核心數(shù)據(jù)均與去年同期持平，且凈資產(chǎn)相較去年末大幅下降20.42%。如果從第二季度單季度來看，歸母凈利潤也同比下滑了5.99%。

消息發(fā)布之后，8月15日-16日，企業(yè)股價兩日分別下滑2.09%和3.28%。

對于上半年經(jīng)營業(yè)績，企業(yè)認(rèn)為主要受到外部宏觀經(jīng)濟大環(huán)境、啤酒市場競爭更加激烈以及雨水增多等不利天氣影響。

事實上，在不久前亞太百威、喜力等同行發(fā)布的財報信息中，也體現(xiàn)了雨水天氣對啤酒銷量的影響。

不過在行業(yè)人士看來，影響重慶啤酒業(yè)績的主要因素還是在于外部啤酒行業(yè)整體需求下降，以及內(nèi)部高端化進展緩慢。

公開資料顯示，重慶啤酒是丹麥嘉士伯集團在中國的運營平臺，也是中國第四大啤酒企業(yè)，其擁有國際品牌嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林等，以及本地品牌重慶、山城、烏蘇、西夏、大理、風(fēng)花雪月、天目湖、京A等。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國規(guī)模以上企業(yè)累計啤酒產(chǎn)量1908.8萬千升，同比增長0.1%。

可以想見，更多的中小啤酒廠則產(chǎn)銷量下滑更甚。因此行業(yè)普遍認(rèn)為，在整體市場總量下降的背景下，提升單價，走高端化路徑，是當(dāng)前整個啤酒行業(yè)大的發(fā)展邏輯。而消費端最直觀的感受，也是啤酒越賣越貴。

這也是近幾年來，幾乎所有啤酒企業(yè)的努力方向，不過在結(jié)局上互有勝負(fù)。

具體到重慶啤酒而言，今年上半年高檔產(chǎn)品（8元及以上）實現(xiàn)主營收入52.63億元，同比增加2.82%；主流產(chǎn)品實現(xiàn)主營收入31.74億元，同比增加4.37%；而經(jīng)濟產(chǎn)品實現(xiàn)主營收入1.86億元，同比增加11.45%。

即中高端產(chǎn)品幾乎不變，反而是低端產(chǎn)品增速最大，這顯然與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略不符。

對此，重慶啤酒總裁李志剛當(dāng)日向媒體表示：“對于那些已有一定市場份額的大城市，我們會思考如何引入更多品類、更多品牌、更多產(chǎn)品線；對于那些剛進入不久或者還有待鞏固的大城市，還是會持續(xù)深挖機會，以樂堡、烏蘇、嘉士伯、1664等高端產(chǎn)品為主，這類城市還是有一些渠道有增長的空間?！?

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