（文/觀察者網(wǎng) 張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）

逆全球化大環(huán)境下，中國企業(yè)出海動作依舊頻繁，特別是家電企業(yè)。

日前，在海爾、美的相繼落子埃及之后，剛剛在歐洲杯賽場上“出盡了風(fēng)頭”的海信電視機(jī)工廠也正式簽署并落地埃及。

當(dāng)?shù)貢r間8月8日，海信埃及電視工廠項目簽約儀式在埃及總理府舉行。埃及總理穆斯塔法·馬德布利、埃及蘇伊士運河經(jīng)濟(jì)區(qū)總局主席瓦利德·賈邁勒丁等多名埃方高級官員出席儀式。

埃及工廠簽約儀式

海信國際營銷公司中東非區(qū)總經(jīng)理歐揚介紹，海信埃及電視工廠項目占地約200畝，預(yù)計2025年投產(chǎn)。除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非、東非在內(nèi)的21個國家和地區(qū)，并逐步擴(kuò)大至西非、歐盟和美洲。

中信期貨調(diào)查報告顯示，7 月我國出口同比延續(xù)高增長，出口金額達(dá)3005億美元，同比7.0%；其中家電出口表現(xiàn)亮眼，增長17%。

來自海關(guān)總署的數(shù)據(jù)也顯示，來自中國的家電出口已連續(xù)17個月保持增長，預(yù)計接下來海外市場還會繼續(xù)成為中國企業(yè)的新戰(zhàn)場和新舞臺。

行業(yè)普遍認(rèn)為，當(dāng)前對于中國家電企業(yè)來說，更重要的是建立全球本土化的競爭優(yōu)勢。其中，歐洲以其豐富的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、雄厚的技術(shù)沉淀及龐大的消費市場，成為當(dāng)前中企難以割舍、極力想要攻克的重要區(qū)域。

又由于地理位置、經(jīng)貿(mào)環(huán)境、政策優(yōu)惠等方面因素考量，一些非洲或中東國家，被其視為撬動歐洲這塊大蛋糕的最佳跳板。

事實上，海信盡管落子埃及晚于海爾和美的，卻是最早一批走出去的中國家電企業(yè)，非洲更是海信出海的第一站。

早在1996年，海信正式成立南非公司。2013年，海信和中非發(fā)展基金共同投資3.5億美元建立海信南非工業(yè)園，總占地面積約10萬平方米，是南非40年來中資企業(yè)投資額最大的家用電器制造工廠，成為中非共建“一帶一路”的代表性項目，并入選聯(lián)合國南南合作典型案例。

經(jīng)過多年發(fā)展和品牌上的持續(xù)投入，海信主要家電產(chǎn)品已在南非、尼日利亞、加納、坦桑尼亞、烏干達(dá)、阿爾及利亞等多國市場占有率領(lǐng)先。

海信南非工廠

此外，海信還在其他國家和地區(qū)進(jìn)行了多項海外投資建廠活動，以進(jìn)一步拓展其全球業(yè)務(wù)布局。如2022年4月，海信位于印尼雅加達(dá)的彩電生產(chǎn)基地PT.GAS工廠也正式開工投產(chǎn)，年產(chǎn)能近60萬臺，主要生產(chǎn)32英寸至75英寸的海信和東芝品牌電視產(chǎn)品；2023年9月，海信位于歐洲的第4個生產(chǎn)基地——塞爾維亞瓦列沃冰冷工廠竣工投產(chǎn)，投資金額4500萬歐元，加速其產(chǎn)品在歐洲的產(chǎn)銷研一體化布局。

據(jù)報道，海信截至目前已在全球設(shè)有34個工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26個研發(fā)中心，建立了研產(chǎn)銷供服一體化的全球化布局。今年，海信明確提出構(gòu)建6大全球區(qū)域運營中心，加強本土化制造、本土化研發(fā)、本土化人才培養(yǎng)。

財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，海信海外收入已達(dá)858億元，占企業(yè)整體營收42.5%。

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